潘虎 | 三十而立，平凡生活里的英雄梦想

实验室开始的这六个年头里，小伙伴们算了算，我们一共十来个人手，拿了三十几个大一点的奖项：10个reddot（包含1项best of the best）、3个iF、1个IDEA、3个GDA和13个Pentawards。

三十而立，这句源于《论语》的成语，是说人到了30岁就应该去面对一切困难。潘虎实验室这些人和这些年的这组数字像一个契机似的让我进行了反思。

首先，我在想，“这些评奖真的对我的设计有帮助和促进吗？”

设计的发展催生了不少优秀的奖项，但同时各类大大小小的设计类评奖也在设计圈涌现，设计师和设计作品开始被各类奖项包围，领奖成为设计师的重要“走场”工作。

我们实验室有一条标准就是绝不为奖项去压缩创作时间和想象空间。

所以我们不质疑这些奖项的价值，不质疑我们为此付出的心血。毕竟，从客户角度奖项可能是营销，是卖点，是附加值，是锦上添的花。

一个产品，无论用什么样的文案或者手段去阐述产品设计好在哪里，怎样的人性化、注重细节、工艺如何复杂、材料如何先进、颜色和外观如何流行，但获得一项全球知名设计奖项，可以帮助公司节省很多解释精力。

这是奖项的力量。

所以我们对此事的态度是随遇而安，不强求，不抗拒、不刻意追逐。但也需要有正确的态度，就像学生对待的考试一样；

我们清楚成绩不是唯一的评判标准。但是，它对于我们和我们的客户无疑是有帮助的。

其次，我想说，获奖是深圳乃至中国设计原创能力展示的手段。

参加全球知名设计奖项角逐，获得知名设计奖项，不仅可以体现公司的设计实力，也是对深圳这块土地的宣传：

这里优秀人才聚集，产业配套完善，拥有非常棒的国际设计资源与设计视野，正成为世界工业设计的先锋城市，是最适合设计师实现梦想的地方。

最后，自私点说，设计是我个人小小的英雄梦想。

多年前我在深圳开始创业，辗转奔波又去了北京、长沙和南京，创业渐成，成果渐丰。但最后，我为了专心做设计，还是把实验室建在了深圳，这里有我最想做的事情，是我的一块试验田。

设计这件事情是我的闹钟，是每天让我早起的事情，是留给自己的小奖赏，因为这对我来讲不是工作，主要是我个人的乐趣或者说是出事的动机。

同样，设计这件事情让我不忘本，我热爱设计带给人类的审美改变或者是给用户的体验方面。

我认为设计应该关注的是“消费者旅程”。

也就是每一个环节所组成的整体经历，从拆解包装的过程，让人们从中获得惊奇和感动，这种大至关怀环境和生态，小到消费者的需求体验的全面设计观点，是我们团队的最大特色。俯拾之间尽皆学问，专精是根本，丝毫马虎不得。

设计师是“人类梦想的预言家”。

但预测梦想仅仅是设计师都应有的特质，而高阶的方向是制定策略。

最近读到一篇古文，因文中八字“艺匠临摹，大师盗梦”而深受触动，其实设计师根本不需要做什么问卷调查，来问消费者需要什么？

设计师是将梦想从人们头脑中“偷出来”，说白了也就是直觉。

最后，改写杜拉斯的名言为情绪精准表达——设计之于我，不是肌肤之亲，不是一蔬一饭。它是一种不死的欲望，是平凡生活中的英雄梦想。

写于“三十而立”，愿与小伙伴们共勉……

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潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging design Laboratory

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