雪花啤酒×潘虎 | 领略一器一物的爱与美好

指针刚划过10点，在纽约的古根海姆博物馆里，Pentawards主席Brigitte Evrard宣布了此次饮品类金奖得主：来自全球销量第一的雪花啤酒-雪花·匠心。

在此之前，匠心已经荣获了三款大奖：

 · 欧洲设计界“诺贝尔”-意大利A设计最高铂金奖；

 · 全球顶级广告创意人员最高奖项-美国One Show金铅笔奖；

 · 德国官阶最高设计奖-德意志联邦共和国国家设计奖。

为何匠心频受国际大奖的青睐？首席设计师潘虎先生给了详细的解读：

  2018  

雪花啤酒×潘虎

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我们追求

一支好产品、一个好品牌、一支好啤酒

我们总想讲一个匠心营造的故事

并希望它能带人们

感受追求极致的爱和美好

而今我们认为

致敬匠心最好的方式

就是设计一款产品，让她去演绎和述说

一器一物传承的爱与美好

同时向那些匠人匠心致敬。。。

匠心，到底是什么？

—

匠心是专注，是品行，是态度。

一如《匠人》作者美国著名社会学家理查德·桑内特（RichardSennett）所言：

匠人，从来用作品说话。匠心，见证作品的灵魂，沉淀时代价值观。

「雪花·匠心」，秉承自古道家学派“道在物中”的匠心理念，精琢细节，终见品质。

匠心是专注

承道于物，不负匠心

雪花·匠心的升级，并不是一件容易的事情。

唯有秉持敬畏的心，才会以一种对待至藏的态度精雕细刻，从而得以礼敬纯生之美。

我们从品牌文化的深处解读，化繁为简。

简化主品牌「雪花」为六边形超级符号，将副品牌名「匠心营造」复于印章形式刻于六形棱中，呈现中式的一点之美。

唯有用心去精筑每一寸空间，才能创造出一座城市的珍藏，成就不被时间遗忘的传世风景。

匠心是品行

器物有魂魄，匠人自谦恭

门窗是建筑中最接近人的视线的部分。古老的营造法式，承载着古代工匠的精工之美，从此得以传承。 

从匠人精雕细琢的窗棂中找寻灵感，瓶身激凸传统窗棂步步锦样式，衍生为丁字形状，传承东方美学的对称美。

横平竖直的纹路走向象征着规矩行事、品行正直的匠人精神。

包装通过向人们展示这日渐衰退的传统手艺，向酿酒大师们流传至今的匠人精神致敬。表达了雪花·匠心忠于传统、回归本质的匠心精神。

匠心是态度

匠心，于精筑中匠造精筑

匠心，一种坚持的倔强，一种对古老中国精神的继承，也是我们原本就温柔敦厚的底子。

琥珀色玻璃瓶身，自带坚韧气质，与传统窗棂丁工纹相互衬托，采用浅浮雕与镂空手法塑造瓶身，每一个细微部分都经过工艺复杂的雕琢与镌刻。

看似细微并不瞩目的角落，却用心到极致。

我们相信，每一个产品

不仅仅是一次银货两讫的交易

更承载创造者和使用者共同的理念

比如对品质和美的追求

以及在这个时代里

不可或缺的味道和自信

久仰匠心，不如亲身品鉴。

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