从全球最具影响力Pentawards看2018年包装设计趋势
我们都知道，包装的终极目的是促进销售。
那么，包装的首要目的是什么呢？
一定是吸引消费者的目光。
消费者路过货架时，决策时间只有0.2秒。是否能在0.2秒内赢得消费者青睐，往往决定着产品未来的发展，决定着产品的生死和存亡。
最具影响力的国际包装设计奖项Pentawards创始人Brigitte Evard主席认为：包装设计对于产品是十分重要的，他有一套严苛而困难的准则，传达产品信息的同时也要注意把控成本和提高利润。
始于2007年的Pentawards一直专注于包装设计领域，旨在提高包装设计及其创作人员的专业水准。Pentawards一直被认为是全球范围内各包装设计领域最具声望的专属竞赛。
9月6日在美国纽约古根海姆博物馆选出了2018年最优秀的包装设计案例，我们发现了一些有意思的趋势。
1、图形化，
让包装成为产品全世界通行的符号语言。
这次的pentawards这次的全场大奖是来自意大利的番茄酱包装Mutti，0.2秒的注意力，Mutti做到了，创造了一种符号系统，用来描述不同种类的西红柿和酱汁，成为一种强有力的图案，直观的呈现产品内容。
良好的工艺组合，也是Mutti的亮点。使用复杂的精加工印上金箔字，与表面的象牙色和丝网印刷材料形成鲜明对比，带来了全新的迷人奢华外观。
“我们试图创造一些简单的东西来表达意大利优质食物的奢华。”
2、极简，让产品成为主角。
Pentawards成立的11年间，一直秉承的核心思想便是“less is more”。
“完美是可以达到的：完美就是你无法增减的时候。”
来自全国销量第一的啤酒雪花旗下品牌雪花·匠心定位于中高端市场，通过古老的玻璃锻造工艺传达着酿酒大师们流传至今的匠人精神。表达了雪花·匠心忠于传统、回归本质的匠心精神。
“有人说，除了六棱形的logo外形，都找不到雪花的标志了。是的，我们不想其他因素的干扰，在玻璃瓶身上死磕，精铸每一条棱。简单直接的传达着匠心，传承一器一物的爱与美好。”
3、独具一格，
消费者潜意识里总渴望尝试新的产品。
在零售货架上，当购物者考虑一类产品，他们的眼睛迅速扫描货架，通过视觉、感官风暴对大量的产品进行评估。
但其实购物者的潜意识只是在寻找两种产品：
• 他们所熟悉的产品。
• 在众多同类产品中，独具一格的产品。
极具东方气息的白酒，独特的帽笠设计结合神秘流畅的瓶身，传达着神秘东方的故事与传说。
4、低龄化，
让包装变得简单，温暖传递产品信息。
这里的低龄化没有歧义，指的是包装风格越来越可爱和简单，无论是大朋友还是小朋友们在0.2秒的货架停留上都可以看懂，简单却温柔的传递着产品的信息。
食品类铂金奖来自日本的Shirokuma no Okome大米包装。
商标采用北极熊的形象，以具有象征意味的大米作为熊仔的鼻子。北极熊传达了一种温暖柔软之感，而精细米粒形状传递出大米的耗时耗力的制作过程。
5、趣味性，增加产品附加值，拉近距离。
“始于颜值，陷于品质”是当下不少消费者的消费态度，由此可以看出精美、创意、趣味的包装也是助攻产品笑傲江湖的利器。
6、“本色”出演，
传递自然新鲜的信息。
如今，健康、有机的概念袭来，消费者越来越在意产品本身是否如宣传那样言符其实。
设计师抓住消费者这一心理需求，让产品“本色”演出，以各种方式展示包装内部的产品本身，传递新鲜、自然的信息。
7、插画，
既能表现品牌形象，又容易玩出新意。
插画——作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，用于包装提升产品颜值起到了重要作用。
现在，品牌与插画师的合作已经变得越来越普遍了，插画成为了不少商家诠释产品包装个性和品味的最佳方式，既能诠释品牌形象，又比较容易玩出新意。
8、环保，包装怎么也绕不开的话题。
包装最开始的目的是为了保护产品，随着市场竞争的加剧，包装还多处了一个目的：促进销售。不可避免会出现过度包装，然而地球的资源却是有限的。
环保、可生物降解、自然、可持续...无所谓怎么去命名，绿色包装都将是一个会保留很长时间的趋势。 除了对环境的积极影响，它还可以节省公司的钱和吸引客户。
产品外包装是顾客了解产品
最直接的方式之一，
所以包装设计的重要性
不言而喻。
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潘虎包装设计实验室
Tiger Pan Packaging design Laboratory
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