海南啤酒×潘虎 | “浪”就一个字 我只说一次

作品名称：天崖海南啤酒

客户：华润雪花啤酒（中国）有限公司

设计师：潘虎 Tiger

助手：郭凯 Kay  王亚辉 Fairy

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前情摘要：

2018年，华润雪花收购喜力中国区全部业务，其中包括喜力位于海南的工厂。此次华润雪花携手潘虎焕新海南啤酒，为中国消费者提供多元化的产品。

人间有味是清欢

但凡在江湖里混的，都有几把刷子，比如喝酒。

自古以来，人们对酒的热爱从未减少，在特定的场合，啤酒成了饭桌的必需品。

酒使人心愉悦，而欢愉正是所有美德之母。它们使人产生伟大的思想，使人创造美妙的事物。都说人间有味是清欢，就像这海南啤酒的淡淡之味，一口入心田，便是人间清淡的欢愉。

一瓶啤酒看海南

“面朝大海，春暖花开”是诗人海子对美好的向往，也是许多人理想生活的梦想。

一部《海之南》纪录片，将海南展现在大家面前。这里有碧海晴天、洁白沙滩、海浪阵阵、椰影婆娑、山海相依……一幅热带海岛的动人画卷。

每个地方都会有着属于自己独具特色的味道，海南造就了海南啤酒，它香醇的液体有着淡淡清香，轻抿一口，韵味余香。

海南啤酒×潘虎

当潘虎遇到海南啤酒

一点微醺，醉眼迷离

这是一场传统品牌的更新换代，在保持经典熟悉的产品线的同时，不断为产品赋予新的活力，以海南地形为主，为传统品牌注入新鲜的血液，重新唤醒用户的购买热情。

我们一直在思考什么是海南？？？

海洋？沙滩？椰子树？

阳光？美女？比基尼？

都不是！

海南本身就是“海南”

异形酒标=海南地图

海南啤酒的包装设计创意灵感来自于“海南”，在酒标图案设计上，以海南地图作为主图像，将“海南”地形巧妙的运用于设计中，强调品牌的辨识度。

异形酒标设计，提取海南岛轮廓，在设计中，最具代表作的海南风土人情、文化、建筑等地域额元素对应实际地理位置，整体式的海南印象就藏于图标之中，为酒标注入海南文化底蕴。

海南啤酒字体

结合海南本土元素再设计，提取海浪、海鸥的形状，通过文字变形处理，将元素以图像化表现，赋予海南啤酒的新鲜活力。

圆润、律动的图形文字，体现海南的舒适自由度，将悠然惬意的感觉融入设计之中。主图形放大化，突破常规设计局限，形成强烈的视觉冲击力。

logo字体经过变形处理，整体形象变得更整体干爽简约，从形势上变得更整体。

深邃蓝和麦芽黄

黄色，保留啤酒的麦芽原浆。

蓝色，体现海洋的清凉深邃。

麦芽原浆黄，海洋深邃蓝，又为互补色。海蓝色介乎蓝色和天蓝色之间，寓意美丽、洁净。麦芽黄喻意温暖、健康。黄蓝相间，美妙如初。

面朝大海，春暖花开

一瓶海南，悠哉悠哉

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潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging design Laboratory

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