鲁花X潘虎丨再见 低美感社会

作品名称：小磨芝麻香油

品牌持有：山东鲁花集团有限公司

原创设计师：潘虎 Tiger Pan  

执行设计师：迟谦  Qian Chi

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一瓶芝麻香油

开启粮油包装革命

童年是小时候

副食店里的油盐酱醋茶

我们帮妈妈跑过腿

记忆停在大缸、长柄勺、漏斗

踮起脚尖的人儿在柜台露出半个头

眨着眼睛说“叔叔，打瓶香油”

在成年之后

童年记忆里的画面已经一去不复返

副食店成了过去岁月的代表符号

而那瓶香油

却承载着关于童年的味道

小磨芝麻香油区别于普通的芝麻香油

以传统石磨研磨制成

其香味更加浓郁、醇厚绵长

所以更显珍贵

鲁花集团联合潘虎包装设计实验室

推出的小磨芝麻香油

产品包装设计

斩获2019年红点奖

作为中国的传统特产

小磨香油的历史已逾千年之久

自三国时代《三国志·魏志》就有记载

鲁花小磨芝麻香油恪守传统石磨技艺

低于60℃低压慢磨

磨出浓浓芝麻原香

几滴小磨芝麻香油

足以令一道菜余味十足

......

鲁花滋味 继承传统 优于传统  

“才下舌尖，又上心头”

对于这个浮躁的社会

时代的审美贫乏症愈加严重

被动式的审美混杂了认同感

降低了美学的辨识度

包装肩负传达信息的重任

这不仅仅是艺术审美的圈层辐射

也是作为一个信息传达者甚至是制造者的文化自觉

升级大众审美

从影响周边开始

我们通过设计的颠覆

向大众传递包装美学的力量

当身边所有事物都是美丽的时候

世界才是美丽的

大多数LOGO字体选择横向排版

但普通香油瓶体设计窄而细长

品牌名长的情况下非常影响阅读

为了加强品牌识别度

我们把“小磨芝麻香油字体”竖放

这样不仅具有美感

更能快速的传达出品牌名

让消费者节约阅读时间

上世纪80年代的中国

物资贫乏而珍贵

人们习惯用报纸打包食品

这是我们创作小磨芝麻香油的灵感来源

而每一份报纸都带着浓浓的时代烙印

报纸通过再现场景、传递思想

看者与所见之物不断交换角色

同时有引导街谈巷议的功能

设计师把瓶标设计成报纸的形式

把这款产品的瓶型设计成一个正圆柱形

以报纸卷成的瓶型

很自然地勾起人们童年回忆的同时

更希望能传达产品本身具有的传统工艺

经典的红黑搭配复古雅致

点缀少量印金工艺

加强了产品包装的精致感

运用现代表达方式

让古老的元素再次散发新的魅力

传递出小磨芝麻香油的纯粹与正宗

我们的包装在细节上更考虑工业生产中

瓶标不能360°全包裹

所以我们借鉴中国杆秤的形态

将刻度设计在背标

不仅让消费者可以随时看到产品余量

这也寓意着鲁花品牌的诚信

体现了鲁花对于消费者的爱心

杆秤曾作为商品流通的主要度量工具

图片来自中国古玩网

曾活跃在大江南北，代代相传

人们不断赋予秤的文化内涵

就像是一次人与人之间情感的交流

就如这鲁花的诚信之心

你小时候

有帮妈妈打过“香油”吗?

留言说出你的故事

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将获得潘虎设计实验室限量版丝巾一份

截止时间：12月29日晚上8：00

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