良品铺子×潘虎｜高端零食 粽横江湖
《风土记》里说：“仲夏端午。端者，初也。”
良品铺子×潘虎实验室
以端为初，重启2020
一 一 一
这是一场独具华夏情怀的端午节文化礼
以高端零食，粽横江湖
带你领略来自千年前的文化礼遇
传统文化是我们的来处，亦是我们的归途。
传匠人之精神，造器物之典雅
探索食与物的情感记忆
一 一 一
华夏古老文化
一代代流传的习俗
沿着历史的长河
经千载之演进
随岁月流转
我们立足“端午”
深入发掘中国传统节日文化底蕴
提取传统文化元素
形成良品铺子独有的视觉语言
仲夏端午，苍龙在天
草木繁盛，生机盎然
一 一 一
千百年来，端午的情结
从一株艾草开始，以龙舟而结束
我们以艾草之形、苍龙之意
衍变成良品铺子的端午礼盒符号——“华冠”
并贯彻于端午系列包装设计的始终
有庆团圆，祈吉祥之意
一片叶，一颗粽
图形美学的双重意义
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我们从粽子的外形中汲取灵感
并简化成良品铺子端午礼盒的装饰符号
满版的脉络状的纹理
似云似水又充满植物的生机
通过简约有序的图形排列
形成品牌印记
寻找色彩对人心的治愈
回归对色彩的真实感受
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丰盈之色汉玉白
自然之感粽叶绿
至高无上古金色
显高端品质之感
团圆是永恒的话题
无论甜咸，不如相见
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01
高汤白玉粽·粽情礼
中国器物装饰文化源远流长
我们把传统纹饰和现代几何相结合
创造一种富含其特色的线性几何图形
来诠释高汤白玉粽的不同口味
既富现代感又演绎了传统纹饰之美
“9宫格”格律形式
具有鲜明的层次和节奏感
加强消费者对产品的直观识别
天下之事，尽于方圆之内
我们用方圆理论
创造出一种具有传统感受的图案
用做产品辅助图形
强化文化符号具有的记忆属性
两种不同的配色和板式
展现产品本身的丰富性
02
楚乡音·端午粽×传心匠粽·珍粽礼
细致入微的铜版画
传承匠心制粽精神
体现家乡美食的亲切感
呼应主题“楚乡音”“匠心传粽”
使用富有活力的色彩点缀于内盒上
强化了不同口味的区别
赋予产品“零食感”
加深端午的节庆氛围
03
端午捌味手礼
作为良品节庆礼盒的“传承款”
延续了以往宫廷御膳提盒的结构
以新古典主义搭配扁平几何风
为良品铺子节庆产品的系列化延续赋值
我们用更加舒适的版式与“华冠”的图形相结合
形成了传承与创新相结合的礼盒设计
进一步强调了品牌的认知与归属
深绿色的外盒腰封
浅米色的内盒四壁
使整个开盒的过程
犹如剥开粽子一般
开盒体验带来真挚的礼品感受
04
端午玲珑粽
华冠图形的周围
我们根据食材本身的特征创作出小图标
再结合系列夏草图形完成整体设计
而整个礼盒四周
我们同样设计了满版的脉络状的纹理
配合丝印的肌理效果
强化礼盒细节带来的品质感
整个包装小巧灵动，充满礼品感
有记忆，才是文化
有传统，才有今天
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中华传统文化何其博大源远
我们期许这些历经岁月的传统佳节
在多元文化交融的当下
能被注入新的时代感
让中国传统文化跨越时间、跨越介质
继续慰藉着人的情感
愿您用这良品粽
重新激活记忆里的味道
去慰藉生活中的风尘仆仆
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