健力宝×潘虎 | 心怀美好 重塑经典
作品名称：健力宝纤维+包装设计
品牌持有：广东健力宝股份有限公司
原创设计：潘虎 Tiger Pan
执行设计：何宇轩、肖琪媛、王亚辉
视觉呈现：谭克麟、龚晓晗、刘思葭
工艺设计：谢章坤、周金燕
项目运营：通通
文案撰写：周舟
风暖人间草木香
一瓶汽水入夏来
“呲“的一声
夏天便大张旗鼓地来了
如果可以
折一只纸飞机
飞到喝汽水的童年
感受一般冰热两极所带来的凉爽体验
传统品牌的新生换代
一 一 一
不同于许多全新打造的产品
健力宝橙味运动饮料
是中国近40年以来最具代表性的产品之一
它不仅仅代表了大部分中国人的童年记忆
更是中国企业发展历史的一个缩影
健力宝纤维+
是自1984年健力宝品牌创立以来
对招牌健力宝饮料最大的一次口味创新
产品主打“零糖零脂”概念
还特别添加了膳食纤维
打破了碳酸饮料不健康的刻板印象
健力宝×潘虎包装设计实验室
一 一 一
随着90后、00后新生代消费主体的崛起
中国消费市场出现新趋势
“年轻化、健康化、颜值化”等潮流饮品需求增加
当传统品牌逐渐老化
缺乏年轻消费市场的现状之下
如何在激烈的竞争中
为传统品牌注入新鲜血液
是这一次我们的设计工作需要思考的问题
这是继微泡水之后
我们设计的又一款包装健力宝纤维+
并完成了品牌升级
让这个产品在新时代的中国
能够更好的与消费者沟通的同时
重新唤醒用户的购买热情与时代记忆
在保持经典熟悉的产品线的同时
不断在为产品赋予新的活力
核心符号的升级
一 一 一
符号是品牌和产品的第一张身份牌
一个品牌就是一种标签
从那些成功的全球化品牌身上
不难寻找出他们的共通性——高度符号化
健力宝的经典元素“J”
源自跑道的形态
我们打造了全新品牌超级符号
重新诠释品牌“J”所代表的品牌理念
营造似曾相识的熟悉感
在同类产品形成差异性
使之更年轻、更具冲击性、更有力量感
辅助图形的延展
一 一 一
我们以超级符号“J”进行变形
把不断重复的超级符号“J”形成四方连续图案
使其应用更加广泛
形成最大的视觉叠加记忆
让符号刺激消费者的本能
开启全新“J”字符号化世界
重新刻画《掷铁饼人》
一 一 一
瓶身采用了掷铁饼人的形象
它源自古希腊奥林匹克山
象征挑战不息运动不止的体育精神
也体现了健力宝纤维+传承品牌的体育精神
联合插画艺术家——马丁莫克
以传统雕版画艺术手法
全新诠释体育运动象征《掷铁饼者》
同时插画与 J 超级视觉识别产生极具个性的共融
使更国际化、时尚化
色彩调性的升级
一 一 一
在原有颜色基础上进行升级
保留原有的品牌色“橙色”
并放大色彩面积，加强识别度和冲击力
用此色彩讲述那年夏天的橙色味道
唤起消费者对健力宝的经典回味及品牌联想
在夏天
没有什么热事
是一口健力宝解决不了的
如果不可以
请多来几瓶
号外! 号外! 福利来了
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潘虎包装设计实验室
Tiger Pan Packaging design Laboratory