青岛啤酒×潘虎｜你只管做强做大 我负责貌美如花
作品名称：青岛啤酒白啤包装设计
品牌持有：青岛啤酒股份有限公司
原创设计：潘虎 Tiger Pan
执行设计：迟谦、郭锐
插画设计：易萍
工艺设计：谢章坤、周金燕
项目运营：通通、向伶俐
文案撰写：周舟
青岛白啤，精酿之味
一滴微醺，一口入魂
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白啤，起源于中世纪的欧洲
因为深受宫廷贵族钟爱
而成为当时身份的象征
一度被誉为“贵族啤酒”
青岛啤酒是中国最早的啤酒生产企业之一
1903年由英德两国商人合作开办
100多年来
其出产的啤酒多次在国际上斩获大奖
截至7月15日沪、港两市收盘
青岛啤酒突破千亿市值
这一次推出的青岛啤酒白啤
是一款具有花果清香的啤酒
酒体丰满，酒香别致
是青岛啤酒坚守中国精酿之品质
以适应不同消费者所推出的重要产品
随着时代环境的改变
品牌也需要不断革故鼎新
通过这一次的包装焕新
为原有品牌注入新的活力
用全新的视觉形象与消费者保持沟通
青岛啤酒×潘虎包装设计实验室
续写中国精酿生活方式“白啤书”
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用设计追溯历史
深挖青岛啤酒百年文化之底蕴
用文化诠释态度
赋予青岛白啤品牌发展之自信
用德国一枚红点
给予包装设计最具权威的认可
全新视觉元素
用设计传达时空之美
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1906年，初诞生三年的青岛啤酒厂在德国慕尼黑博览会上摘得金奖，这是中国近代酿酒工业的首枚国际金奖，也是青岛啤酒发展初期极具历史意义的时刻。
我们提取了慕尼黑金奖证书上的八边形框
作为贯穿整体的视觉符号
将啤酒桶的木制纹理运用到八边形两侧
用以铭记青岛白啤“中国精酿”不变的坚守
重新设计"TSINGTAO"的字体
采用复古英文字体设计
笔划粗壮凸显生命力
搭配青岛啤酒白啤中文
在视觉上更有层次感、识别力更强
LOGO上方的徽章
一改传统徽章的繁复
采用图形化的小麦与丁香花
传达青岛白啤的全麦酿造
以及自然发酵而赋予的特有花香
凸显青岛白啤健康的特点
品牌标志上方嵌入的“始于1903”
则是对青岛啤酒开创时间的记载
回望来路、回溯初心
让每一位斟享者从这些曾经的“历史”中
读取青岛啤酒一直在传承的匠人精神
跨越时空长河
溯回青岛啤酒世纪记忆
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插画撷取慕尼黑博览会
金奖证书画面上的两位古希腊神话中的女神
整幅插画以版画的形式绘制
给消费者带来历史悠久的感受
家庭守护神Hestia（赫斯提亚）
于青岛白啤视觉符号左侧娉婷而立
双手托举小心守护着“人类的家庭”
象征着家庭和睦、家人安康
谷物女神Demeter（德墨忒尔）
挽TSINGRTAO品牌标志婀娜回眸
手持代表爱与和平的橄榄枝
为人间送来生生不息的活力与丰饶
象征着谷物满仓、财源滚滚
将青岛啤酒博物馆和回澜阁刻画于纸上
将纯正的啤酒历史
运进这一栋青岛啤酒百年红楼
以栈桥为原型刻画出“伊甸风光”
人们驾着马车在酒香萦绕中穿梭而过
以实现品牌和消费者跨越百年的时空对话
提升品牌的高级感和贵族气息
全新视觉色彩
在感官中传递经典
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以2020年潘通年度色“经典蓝”搭配纯白
点缀适量的红与黄
表达产品的德系属性
清爽的蓝与纯粹的白
只需一眼便可感受到愉悦与美好
饮一瓶历史悠久的青岛白啤
仿佛双脚踩在世界酒庄的泥土上
沉淀在时光中的醇香与温度
带着酿酒师的喜悦和匠心
在现实世界中扩散开来
一瓶好酒遇到一位好的饮家
一个好的故事便被碰撞了出来
这便是酒饕生活的意义
号外! 号外! 福利来了 ————
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青岛啤酒一份
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潘虎包装设计实验室Tiger Pan Packaging design Laboratory