牛栏山×潘虎｜今非昔比 一牛到底
牛栏山是为二锅头之宗，作为北京的代表性白酒，共有四大系列二百多个品种，简称“牛酒”。
“牛酒”之所以“牛”，绝不仅仅因为二锅头发源地牛栏山中有一个“牛”字，是因其牛栏山丰富、传统、独特的酿酒技艺，造就了牛栏山正宗的口味，这才真正称得上“牛”。
中国生肖文化是传统文化中浓墨重彩的一笔，牛作为十二生肖之一，以勤劳、力量、高大形象存在，吃苦耐劳、甘于奉献的精神多被人们称颂和赞扬。2021年正值牛年，牛栏山推出一款牛年生肖主题的白酒产品，以纪念这一特殊的年份。
我们以“牛”为灵感出发，用更现代简约的设计形式，从容器本身对生肖牛瓶进行了全新的塑造，打破市场对生肖产品的刻板印象。
在过去，传统生肖酒包装设计多为雕龙画凤，镶金嵌玉，以此来传递产品的价值和地位。
但是在今天，消费者对于审美认知已经发生了巨大的变化，繁复粗暴的时代早已过去，那么如何去引领审美升级，在传达牛栏山“牛”文化和生肖文化的同时，还能让产品在销售终端脱颖而出，是本次设计需要解决的问题。
通过几何抽象出来的瓶盖造型，既可以解读为牛角，也可以牛鼻环，以少即是多的感受直观表达“生肖牛”这一主题。极简几何形式模拟麦穗和高粱生长的状态，象征着权力地位的古代帝王扳指，家族式脖颈超级符号应运而生。
牛栏山的“牛”字，是牛栏山信息的最佳代表，夸张地拉长“牛”字竖笔画，将“牛”字进行到底，牛的“顶天立地”、“牛气冲天”的气势得以展现。
十二生肖作为中国传统文化的重要组成部分，越来越受到世界的关注，我们希望通过此款现代生肖牛纪念酒的包装设计，在满足牛栏山品牌诉求的同时，向传统生肖文化致敬。
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潘虎包装设计实验室
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