“野蛮生长”的王村口如何走上红色文旅之路？
王村口镇位于浙江省丽水市遂昌西南部，坐落在国家自然保护区―九龙山东麓，距离县城50多公里。这里是中国工农红军挺进师师部驻地和浙西南革命根据地中心地区，是粟裕大将和众多挺进师先烈的长眠之地，拥有月光山粟裕将军陵园、挺进师师部旧址、苏维埃政府旧址等王村口革命纪念建筑群。同时，先后被授予“国家级国防教育基地”、“浙江省5A级景区镇”、“浙江省红色旅游风情小镇”、“浙江省历史文化名镇”、“省级卫生乡镇”等荣誉称号。
王村口镇曾经是乌溪江畔偏隅一方的小山村，也是著名的革命老区。1935年，刘英、粟裕带领红军在王村口开展游击战，开辟了以王村口镇为中心的浙西南游击根据地，留下了诸多革命故事和革命遗址。
由于丰富的林业资源和水运便利，王村口人民长期以树木砍伐为生；可到了2000年前后，随着木材资源的减少和国家对木材砍伐的限制，王村口失去了林业资源优势。
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“野蛮生长”
王村口急需转型
不能走破坏性的发展道路，为何不利用丰富的红色资源做文章？前王村口镇党委书记徐土生看到了小镇得天独厚的旅游发展条件，即深刻在王村口镇历史文化中的“红色基因”；可惜的是长期以来，王村口镇的红色旅游业一直面临着资源利用率低，还有同质化严重的问题。
为了与其他同类型的红色旅游城镇有所区分，打造极具王村口镇特色的红色品牌，王村口镇党委选择了构建培训高地的方式来激活镇里拥有的“红色资源”，以推动小镇旅游业的发展，而其抓手就是2017年打造的浙西南干部培训中心。
王村口镇浙西南干部培训中心副主任吕春和对培训中心的一切都很熟悉。据他介绍，在王村口镇转型之初，有关负责人志于打造的便是一个“红色文化精神高地”，而不仅仅是个“红色旅游基地”。“王村口镇有浓厚的独属于革命老区的‘挺进精神’，这是我们最为宝贵的财富，我们王村口镇人也感到有义务将它发扬光大。”
为此，王村口镇借鉴了井冈山干部学院培训模式，于2017年开办了一个浙西南干部培训中心，借以带动整个王村口镇的红色旅游发展，并传播浙西南革命精神。
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方向选定
中心选址成难题
“由于另选场地成本太高，且我们想要培训中心深入到红色旧址群中，有个退休教师就建议将附近的闲置校舍改建。”吕春和表示，这样的选址，便于培训中心借助实体革命遗址发挥优势，打造沉浸式的红色教学氛围。
培训中心对“红色资源”的开发，在于通过革命历史场景、文物的再现，让参观者更直观、更生动感受那段艰苦的革命岁月。最初，培训基地通过情景教学的方式，聘请了多名资深教官与老红军，带领学员们“重走红军路”，将12处革命遗迹旧址和展示现场转化为教学课堂。
然而，吕春和很快发现，虽然学员们学习热情高涨，却很难真正地投入到红色研学当中，体悟到红军革命精神。“特别是年纪尚小的学员，他们更多的还是将实地研学当做是参观游玩。”
联众认为红色旅游市场竞争很激烈，困难也很多，主要面临的挑战是现在的旅游产品和服务是不是能够很好的满足年轻人的消费需求。
去年6月，联众开始在江西贵溪筹建“红色城堡”项目，正式进入红色旅游市场。我们把“红色城堡”打造成以“长征”为主题的沉浸式拓展体验产品，以红色文化为主题“寓教于乐”的新型文化旅游业态。
转变开始于培训中心对“仪式教学”的强调，学员们被要求穿上红军服、佩戴红军帽、挎上红军包、裹上红袖套，亲身体验“搬运红军粮”“制作红军餐”“翻阅红军墙”的艰辛。
而在保存完好的天后宫、宏济桥、师部旧址、粟裕将军陵园等红色遗址处，“保卫战前动员”“召开誓师大会”“敬献花圈”等红色体验活动也不断展开，帮助学员们更好的融入到教学之中。
穿衣戴帽，动员誓师，看似只是一些仪式性的符号，但是能够帮助学员们真正地融入到这个氛围中，让他们自觉严格要求自己。
培训中心不仅仅组织开展专题学习、专题培训、专题党课、专题论坛、专题宣讲等系列活动，同时，开展了丰富有趣的党史知识宣讲，走上街头，来到乌溪江畔，与前往王村口镇的游客们互动，寓学于乐、以乐促学，打造了“乌溪江畔学党史”响亮品牌，加深了王村口镇红色文化旅游体验。
“我国开国第一将是谁？”“粟裕！”“当年王村口苏维埃政府驻地设在哪里？”“蔡相庙！”每次宣讲下来，现场高涨的互动氛围和游客们饱满的学习热情总是给培训中心的讲师刘丹留下深刻的印象。
她分享说，王村口镇红色旅游的独特之处在于，它提供的不是走马观花的红色观光体验，而是更为深度的红色文化的传播和红色精神的熏陶。
近两年来，王村口镇不断提档升级浙西南干部培训中心软硬件水平，新开发“浙闽红军古道”项目，完善白鹤尖红色点位基础设施，将23处红色点位进行数字化改造，纳入“智慧云地图”，开展红色氛围提升微改造项目。
通过以上措施，王村口镇开始在红色旅游基地之外承担更重要的角色，如“浙江省党史学习教育基地”“省级首批党外知识分子思想教育基地”等等，作为党史学习宣传阵地，收获了一批稳定的客源，全面提升红色旅游经典景区的功能和品位。
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日趋红火
配套设施要跟上
借着省级红色旅游风情小镇创建契机，2018年初，王村口镇开展了“王村口1935”主题文旅街区复原项目。
“近年来，文化产业作为旅游小镇发展的热潮，也是王村口旅游发展的短板，而古街复原留下巨大的产业真空等待填补，古街上的各行各业百废待兴，可以容纳更多的业态入驻其中。”在此反思的基础之上，徐土生认为，古街修整应与文化产业的发展需求结合起来，以达成不同业态的集聚效应，在互相推动中不断进步。
为了使古街上原有的红色遗址不显突兀，有关部门通过统一规划，确定了项目“复古还原”的风格。
在此基础上，该镇别出心裁地提出了“王村口1935”策划，志在以古街为串联，重现1935年红军挺进师进入该镇时的情景。
针对核心古街的还原，徐土生表示，街容街貌尚在其次，最主要的还是要还原当时的氛围。为此，王村口镇组织历史学家和民间学者，深度挖掘王村口镇红色历史，形成“清单式培训日程和方案”，旨在培育重现1935年的王村口古镇风貌。比如，在王村口苏维埃政府成立大会和粟裕演讲会场旧址宏济桥，推出“保卫战前动员”体验式项目；在红军挺进师八一誓师大会旧址天后宫，推出“红军大舞台”剧目展演 ……
不过，徐土生强调，红色古街的意蕴，更重要的还是需要靠当地居民共同携手打造。为了鼓励和引导本地居民、社会资本参与文旅街区运营管理，镇里专门成立了商会，出台了《文旅街区奖励扶持政策》，吸引了40余家传统特色小店进驻古街，其中三分之二的经营者是当地村民。
“村民开店，镇里不仅不收租金，每个月还有将近千元的补贴。”这使得“独门红军酒”老板毛建英提起文旅街便是赞不绝口。
除了自酿的红军酒，古街上各种承载了红色记忆的老物件、老手艺百花齐放，草鞋、竹篾、手工蓑衣、木槿花宴等等绽放出“老树新花”的瑰丽，让老区居民也走上了致富新路。
布艺手工艺人毛紫菊夫妻俩原先是戏班里的成员。“1986年下半年，因不想继续到处漂流，我俩回家自己创业，在家人的建议下学习做布鞋。我们于是从一层层纳鞋底做起，开始了我们小家庭的创业梦。”毛紫菊家做的布鞋外形漂亮，且鞋底子耐磨，受到了乡村邻里的喜欢。
后来，王村口红色古镇的旅游风声水起，从杭州、上海、温州等地来的游客多了起来，他们来游玩时会购买一两双，纯属是对农村布鞋的好奇。不过随着农村生活水平的提高，穿布鞋的人越来越少了，毛紫菊的布鞋销路难免跌入一个低谷期。
“王村口1935”古街项目让夫妻俩看到了希望，“现在包含红色元素的店铺都聚集了起来，大家互相推销，我们的生意越来越好了。”他们把自己的房子整修了一下，经营起了“艄公客栈”农家乐，还邀请古镇上的文艺爱好者前来唱歌跳舞演奏乐器以吸引更多的顾客，毛紫菊同时继续做手工布鞋，受到前来住宿用餐的客人的追捧。
此外，王村口文旅区还定期举办妈祖文化节、红色AR定向赛、红军古道越野赛、九龙过江舞端阳、啤酒音乐节、慈孝“快闪”等活动，展现小镇风情，丰富旅游体验。如今，无论走在古镇的哪个角落，都能感受到这片土地厚重的红色韵味。“我曾去过陕西延安和海南万泉河红色娘子军旧址，但印象最深刻的还是王村口。”一位上海游客这样说。
历来旅游小镇的交通问题是小镇发展的重中之重，而乌溪江一直以来是王村口镇的交通命脉。早在明代时期，王村口镇作为浙江福建两省边境商品货物的集散地，主要依靠来往的船只、木排、竹排，承担着货品运输功能。1935年至1938年，粟裕和刘英率领的中国工农红军挺进师在这里进行了三年的游击战争，木排和竹排又成了红军的交通工具。
方小龙从历史中看到了把交通工具与旅游产业结合起来的商机，他由此成立了王村口镇乌溪江红军漂流有限公司，开发了属于王村口镇独具特色的“红军漂流”。王村口镇乌溪江河段河水清澈见底，四周竹木青翠环绕，沿途怪石嶙峋，水流缓急相间，沿途青山、飞鸟、游鱼相伴，创造了绝佳的漂流环境。“通过几年经营下来，项目受到了广大游客的喜欢，夏天游客络绎不绝，每年可产生70-80万元利润”，方小龙说。
据方小龙介绍，王村口镇的漂流项目如今已经比较成熟，但能提升的空间依旧很大。比如说，针对不同顾客的不同需求，他们策划推出了不同体验的漂流活动，如还原红军当年漂流体验的“红军漂”、追求惊险刺激的空中漂流等。“我的梦想就是希望通过一系列的‘补短’，能吸引更多的游客，让我们的王村口镇漂流更聚人心。”方小龙如是说。
随着“红军漂流”的运营逐渐步入正轨，一个新的问题也逐渐暴露出来。由于漂流终点处交通不便，且离“1935文旅区”有一段路程，导致了有许多游客考虑到交通问题选择了放弃参与漂流活动。方小龙为此积极构思对策，他将“红军漂流”的终点处转移到了新建的王村口镇至南尖岩景区通景公路附近，大大便利了漂流起始点的交通。
实际上王村口镇党委也注意到了王村口镇的旅游交通问题。随着51省道的开通，王村口红色古镇作为浙闽边境重要交通枢纽作用越来越明显，古镇的发展迎来了新的机遇。
因此，除王村口至4A景区南尖岩通景公路之外，镇委干部还全力推进了王村口红色古镇3A景区、桥东历史文化村、革命旧址群等地的交通、安防工程等项目建设，通过一系列项目的实施，打通了王村口镇交通命脉，并做好了安全保障工作。
如今，这条耗资8400万元、耗时3年的旅游大动脉串联起了王村口镇的 6个村，也串联起了遂昌县几大重要旅游景点，将众多至南尖岩等景区的游客引流至了王村口镇，给小镇输入了源源不断的客流量。
“希望通过我们全镇人民的共同努力，激活王村口镇的‘红色资源’，我们也真诚希望各界朋友到我们古镇来做客。”王村口镇党委书记姚路杨如此表示。
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