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每年都有玩家说这游戏要黄,可这一“黄”就是十年|游戏葡萄

爱游戏的葡萄君 游戏葡萄 2019-05-17


10年前,我就不该救那个叫赛利亚的女孩。


文/梦芽


看到标题、封面和导读,不少读者应该就已经知道本文要聊的游戏是《地下城与勇士》(以下统一简称DNF)了。对于DNF来说,今天是极为特殊的一天——国服公测10周年整,游戏也在今天更新了10周年全新版本,其中还包含了国服专属内容。



过去10年中,每每有重大版本更新,出现重大bug,亦或者是推出的某项内容引发玩家不满时,玩家群体中总会出现“这游戏怕是要黄了”的声音,且并非个别。但10年过去,DNF在营收上的势态并没有出现玩家开玩笑那样“喜闻乐见”的颓势——到今天,这款游戏依然在全球PC端网游收入排行榜上居高不下,3月份一度登顶。而在腾讯发布的2018年Q1财报中,也特意提到“DNF创下了季度收入新高”。


放在今天来看,尽管DNF已经经过了数次画质提升,但和后来的网游相比,它的画面既不是最出彩的,玩法也不是最有新意的。甚至尝常常被玩家吐槽游戏要“黄”了,可这一黄就“黄”了10年之久,甚至一直以来都是被很多人都列为“腾讯游戏三巨头”之一的PC端网游。


这是葡萄君自己的账号,注意冒险团创建时间(请不要在意冒险团名称)


不仅如此,十年间也陆续诞生了一批相同玩法类型的游戏,如《疾风xx》《鬼吹x》《斩x》等。后来者中不乏画面更加精美之作,可是真正能够构成威胁的却很少。用很多忠实玩家的话来说,“敢挑战DNF的游戏,都死了”。


去年“死肥宅事件”意外走红,“800万勇士”和“西装打团”的梗在玩家圈里玩开,更是让不少人都看到了DNF这一款游戏在公测长达9年时还具有如此深厚的影响力,其话题热度并不亚于一个社会事件。当游戏产业的主战场转移到移动平台,甚至都有不少的手游产品吃着DNF的用户红利,赚了个盆满钵满。


知名DNF主播旭旭宝宝西装打团直播截图



从公测起,葡萄君断断续续10年玩下来感触最深的是,DNF之所以能有如此长线的生命力,是凭借大量的特色玩法内容,一些盯准玩家需求的活动投放,以及某些版本中的国服专属内容,对老玩家的维系产生了巨大的影响。


前言:一款被腾讯标以“最特权巨作”的游戏


2008年6月19日,韩国游戏公司Neople(后被Nexon收购)研发的DNF在中国正式公测,由腾讯代理。


在众多资深玩家以及一些业内人士口耳相传的代理权争夺故事中,由于竞争对手对2D网游的轻视,而腾讯则是看到了街机市场式微背后的用户红利,对代理DNF表现出了极大的诚意,进而拿到了这款对于腾讯的游戏业务而言具有转折意义的产品。



DNF公测之时,我们也的的确确感受到了腾讯对DNF的高度重视。在当年的宣传视频中,腾讯对DNF打出的标语是“腾讯2008最特权巨作”,仅看“最特权”这三个字,足以说明腾讯对其寄予的期望。


在当时,几乎所有腾讯系的资源都给DNF的宣传亮起了绿灯,甚至请来了如周杰伦、蔡依林、郭富城、费翔、光良等十数位明星为DNF站台宣传。放在当年来看,这样的宣传力度堪称史无前例。



腾讯在DNF上下足了血本,也收获了极其丰厚的回报。公测当天,DNF便做到了19万人同时在线。仅6个月时间,DNF在线玩家数就突破了100万。做一个横向的对比,《魔兽世界》突破百万在线,历时36个月;《梦幻西游》达到百万在线,花了22个月;《征途》做到百万在线,用了12个月。


就是这样一款当年不被竞争对手看好的2D网游,使得腾讯在游戏业务上完成了蜕变。根据2007年Q3网络游戏运营商市场份额的相关数据,腾讯仅占有了5.9%的市场份额;而在1年后,2008年Q3,DNF帮助腾讯一跃成为行业第四。在产品层面上,腾讯至此也拥有了能和巨人《征途》、盛大《传奇》《冒险岛》、网易《梦幻西游》刚正面的产品。



葡萄君注:在DNF之前,2007年腾讯代理的CF公测,但CF在当年并不是一款非常赚钱的产品。腾讯也有一些自家的产品,比如2005年公测的《QQ幻想》,2007年公测的《QQ三国》,只不过客观对比来看,这些产品的并不能与其他几家厂商的招牌产品正面抗衡。


DNF玩法分解:它为什么让玩家沉迷


正如前面提到的一样,当时国内很多厂商的眼光其实基本都已经转向了3D网游,所以和早些年的《永恒之塔》《龙之谷》《剑灵》等仅靠画面表现力就圈了大量玩家的游戏相比,DNF在画面上着实没有特别出彩的地方。


当年的宣传视频截图(年代久远画质比较渣)


站在玩家的角度来看,除了腾讯孤注一掷搏命式的宣传推广覆盖了足够广的玩家群,DNF最吸引人眼球的,恐怕还是其玩法表现。早期的版本中,类似街机一样的手搓技能、横版过关玩法是游戏的一大核心亮点,也是这款游戏赢得市场的优势条件之一。


从这一点来看,那个口耳相传的代理权争夺故事中,腾讯看到了街机市场式微背后的用户红利这个命题,其实是成立的。葡萄君以当前版本为蓝本,做了一个简单的玩法拆解,可以大概看一下DNF带给玩家的可玩性内容,也相当于是需要投入大量时间和精力的内容(由于葡萄君不擅长也并不热衷于PVP,这个拆解的重点是PVE向内容)


DNF PVE玩法拆解


DNF刚公测时,葡萄君就是被游戏街机式的玩法所吸引,也就是上图中的战斗部分。10年前,差不多也刚好是很多街机厅、PS2游戏厅关门的日子,那个时期虽然也有《梦幻西游》《传奇》《冒险岛》等不少游戏,但在网吧开始有人在玩DNF时,更多的人很快就被它独特的街机式玩法给吸引住了。


F2P的游戏模式,加上独特的街机式玩法,而且在早期版本的DNF中,技能按键只有6个,很多技能都需要像街机或者PS2游戏那样手搓出来,手搓成功还可以减少技能CD。这样的设定,让DNF很快就赢得很多街机菜鸟亦或者是一币通关的街机大神的青睐——对前者来说,DNF不存在街机游戏那样的高难度;而对后者来说,特殊的设定+F2P网游模式,有更大的发挥空间。


真正入门之后,DNF玩法中的RPG养成模式成为玩家的追求目标(同理不对PVP进行分析,虽然有很大部分的玩家是奔着PK去的)。其中最值得说的,当属刷深渊的玩法。DNF的深渊很长时间以来都是获得最顶级装备的唯一途径(后来有了团队副本就不是了),也是实力的象征,渐渐地深渊毕业、特殊史诗装备也就成了很多玩家的追求。在后来的某次更新中,游戏中加入了史诗装备掉落的闪光特效,更将深渊掉落史诗装备的瞬间喜悦放大了无数倍。


葡萄君养了7年的大号,养成属性已经算得上是头部玩家了


同时,随着游戏的版本迭代,越来越多的职业开放,越来越多的职业有了一次觉醒和二次觉醒,多个职业,不同职业的不同技能特色,加上所有职业都不受传统网游中战法牧铁三角的职业搭配限制,很多玩家都在DNF中找到了自己真正喜欢的职业。而且在数个版本更迭下来,DNF的门槛也日益降低,玩家甚至可以通过坚持每天刷图做出顶级套装,比如当年需要制作250天的真猪套,操作难度和地下城难度都越来越低,愈发凸显了街机格斗的爽快感。


但在长此以往的版本更迭中,DNF也逐渐有了危机——越来越便当化的副本,越来越低的游戏门槛,以及越来越无脑操作向的新职业技能设计,让DNF越来越单机化。随后LOL在全球范围大火,正好对应了DNF引发了大量玩家不满的85版本:剧情无聊,副本无脑,外挂满天飞,新职业极高的相似度,加上运营活动奖励投放的混乱(刚好国服策划团队大换血),大量玩家选择了弃坑。


直到团队副本出现。2015年3月,DNF国服更新了安图恩团队副本,极其诱人的团队副本装备奖励,以及团队作战模式,让所有DNF玩家都跟打了鸡血一样。这个玩法在开放3年多之后的今天,依然具有极高的人气,是很多玩家打造、养成,甚至供养大号过程中必不可少的一环。



综合所有玩法特性,以及目前玩家在游戏中的主要行为,DNF让玩家沉迷,最主要的还是玩法上的特色内容,超过50个不同职业,总能让玩家找到一款自己喜欢的类型,街机式的爽快感一直没变,而随着角色的不断强化养成,地下城中秒秒秒的无双快感,更将游戏玩得爽的特性放大了数倍。


值得一提的是,腾讯在团队副本开放的同时还通过极其高明的手段打击了外挂。团队副本开放初期,一旦系统检测到玩家有使用外挂或者同外挂玩家组队行为,将对该玩家进行15天的制裁处理;在制裁期间,一旦该玩家加入了别的团队,将导致整个团队的人都被制裁15天。特殊的门禁规则,让几乎所有打团玩家主动抵制外挂,也拒绝和开外挂的玩家组队,一时间外挂成了过街老鼠。


这样的高招,联合了所有打团玩家的力量对外挂进行了有效的打击。虽然外挂并没有完全杜绝,但相比此前外挂满天飞的乱象,对比很多因为外挂而毁掉的游戏,DNF的游戏环境要好不少。这也是DNF能运营长达10年,还能靠玩法内容留住玩家的原因之一。


作为玩家:策划对我当前需求的理解非常深


玩法上,DNF是一款能让玩家玩得爽的游戏,这和策划根据玩家当前需求进行内容迭代有很强的关联。作为玩家,我很多时候只能感慨一句:策划对玩家当前需求理解非常深。在盯准玩家需求且不破坏平衡的前提条件下,进行游戏内容的迭代和奖励投放,玩家不得不选择花时间去玩。



和很多年纪偏大的网游一样,DNF在经过数年的运营之后,同样面临着新老玩家之间的差距问题。为促成新老玩家可以更快速地玩到一起,游戏在运营一段时间后,势必会加快新玩家的养成进度,但同时又不能让老玩家觉得以前投入的精力和时间都打了水漂。


所以DNF跟很多游戏一样,渐渐地也变成了一款满级即开始的游戏,同时鼓励老玩家多玩小号,给自己挖新坑。以往我们在其他很多游戏中常见的做法,通常是压缩新号的升级过程,加速基础成型装备的制作周期,这些手段,DNF一应俱全。


与之配合的,是新职业所带来的新体验。DNF每个职业都有自己的特色,哪怕只是分男女角色的相同职业,比如男、女漫游枪手,也会存在极大的体验差别。快速成型,也能让玩家更快速感受到新职业或从未体验过的职业特色。


葡萄君在这10年间玩了超过30个不同的职业


不同的是,DNF在推出新职业时,都会开放升级挑战活动,小号升级过程中送基础装备,送特殊道具,把玩家练级及满级后基础装备的成型周期压缩到最短,同时让很多奖励变成账号共享,甚至设置很多可以给大号带来提升的奖励,让追求进一步提升打造水平的玩家不得不肝。包括在多开小号时,随着经验的积累,DNF冒险团等级提升将给整个账号所有角色提供额外奖励及属性加成,都是玩家为了追求进一步属性提升而不得不肝的选项。


如此以来,新老玩家的问题也得以解决:新玩家可以更快速成型并与老玩家玩到一起;而老玩家,通常情况下必然比新玩家玩的时间更长,冒险团等级普遍更高,所得的额外奖励和属性加成比新玩家更有优势。


除了版本内容为追求极致打造的玩家提供不得不肝的选项,在运营层面,DNF的做法也相当连贯且高明。最直接的,莫过于节日礼包的投放。春节、五一、夏日、国庆,是DNF玩家印象最深刻的几种礼包类型。不同的礼包,除了最基础的时装外观,所包含的奖励都存在一定的差别,如果玩家追求一个角色的极致打造,基本上每种礼包都需要购买至少一个。



为什么说节日礼包的投放是连贯的呢?玩家在DNF中每次购买一个礼包,都会获得一张下一个礼包的10%折扣优惠券,当下一个礼包开放购买时即可使用。当新礼包开始售卖,即便玩家再无养成打造需求,优惠券在那放着就跟鸡肋一样食之无味弃之可惜,这跟现实场景中商家的打折优惠券是同样的道理。


再者就是主攻玩家游戏时长的活动投放,每一个DNF玩家对“罚站”、“签到”都不会感到陌生。站街罚站的活动,每天要求玩家在线两到三个小时,分阶段发放一些无关紧要的道具奖励,而最终极的奖励,则玩家需要保持20天这样的在线记录;签到活动分长期和短期,长期活动按周进行,玩家只需要每周通过符合等级的地下城4次即可,而短期的,则需要玩家每天至少通关两次符合等级的地下城,两次差不多10分钟时间,加上其他七七八八的时间,每天的游戏时间至少就得半小时。



此前有一些观点认为,DNF到了现在这样一个运营后期节点是碎片化的模式,作为资深“中毒”玩家的葡萄君觉得,其实不然。


DNF的运营模式并不碎片,而是通过一些所谓的蚊子腿福利,且这部分蚊子腿福利刚好是玩家在换装备、换附魔等关键时间段进行投放,强行延长玩家每天玩游戏的时间。虽说这种需要玩家保持在线的做法会让玩家觉得反感,奖励也看似鸡肋,每次出活动内容公告时,都有不少玩家骂,可玩家骂完之后呢?真香。



也不光是游戏内,游戏外部渠道,腾讯也都进行了统一的整合,将蚊子腿福利刺激追求极致打造玩家的做法发挥到了极致。比如腾讯游戏助手、心悦会员、道聚城等不同渠道,均提供了大量长期活跃向活动内容,没有太高的门槛,只要玩家玩游戏,保证游戏时长,消耗疲劳值,就可以领取大量的道具奖励。这些道具,基本都是玩家在养成打造大号时,亦或者是小号成型过程中,必不可少的刚需。


左:道聚城  右:腾讯游戏助手


虽然绝大多数道具,玩家都可以通过付费购买,或者从其他玩家那里通过交易获得,但反正我都是要玩游戏的,保持活跃还能免费获得这些道具,岂不是更爽?且从实际体验来讲,DNF最顶尖的玩家,普遍分三种人:特别能氪,特别能肝,既能氪又能肝。DNF版本迭代运营中这些蚊子腿的不间断投放,让所有都不怎么舍得花钱的玩家,都有成为游戏内大佬的可能,这也是DNF深得大量平民玩家喜爱的主要原因之一。


诞生自DNF的梗:对主流娱乐信息产生强冲击


除了游戏本身的内容,源自DNF的一些梗,和玩家自创内容的扩散,也是DNF这10年里一直保持极强生命力的重要因素。很多由DNF玩家搞出来的事情,甚至对主流娱乐信息都产生了非常强的冲击。


就拿最近的事来说,赶着10周年的节点,DNF官方在最近公布了国服的代言人蔡依林。大家都知道蔡依林有一首歌《日不落》,恰好DNF中奶爸职业有一个玩法就被玩家戏称为“日不落”,而当该职业释放该技能时,空耳出来的游戏音效是“阿破克烈”,所以就有了如下图所示的一幕,几乎所有音乐平台上《日不落》这首歌的评论区,被DNF玩家给屠了个遍……


QQ音乐(左)和网易云音乐(右)中《日不落》评论区最新评论


被DNF玩家“血洗”的明星,也不止刚“上任”不久的代言人蔡依林,还有黄渤。4月23日,黄渤发了一条跟摄影相关的微博,只因内容中提到了“氤氲”二字,而恰好DNF中有一件当前版本的毕业首饰装备“氤氲之息”,深渊出品且爆率相当低,评论区很快就被DNF玩家给占领。



然后评论区就变成了这样的画风,估计黄渤看到后也是一脸懵逼:



4月份DNF还出过这样一档子事:韩服进行了一次职业调整,在这次调整中,阿修罗(玩家一般称这个职业为瞎子)职业遭到削弱,国服阿修罗玩家瞬间活络了起来,因为阿修罗属于板甲职业,很快就有了阿修罗玩家赶紧弃坑,凭阿修罗角色可以换不锈钢盆的梗。


一开始还只是阿修罗玩家的自黑,但很快就普及到了所有DNF玩家,各种瞎子换不锈钢盆的表情包在Q群、微信群满天飞,然后就真有了大量玩家跑去淘宝店家问瞎子换不锈钢盆的事。就那两天,“不锈钢盆”在淘宝的搜索量直线上升。



知名度更广的,莫过于“玩DNF的都是死肥宅”和“西装打团”的梗了。只因在去年某个网络街拍节目中,一个妹子说出了“玩DNF的都是死肥宅”的话语,惹怒了DNF玩家,某些主播干脆就带起了节奏,穿着西装打团,喝昂贵的饮料,以证明自己不是死肥宅作为回应。这个事件的热度和影响力,可以说丝毫不亚于当年的“贾君鹏”事件。


各式各样的西装打团表情包


在今年,腾讯官方还皮了一下,将4月26日定义为“西装打团节”,腾讯系的很多渠道都推送了一张西装打团节的海报。虽说定义这样一个“节日”多少有几分恶搞的意味,但绝大多数DNF玩家都知道这个事,官方皮这一下,倒是博得了不少玩家的好感。


这样的梗还有很多,譬如“假猪套天下第一”、“家人以为我在吸毒”、“六字真言”,更早的还有“双刀不是无色”、“快闪开我按错了”等等,这里就不详细说明了,感兴趣的朋友可以百度。



UGC在很早之前就被整个行业验证过,DNF的这些梗,葡萄君不清楚其中是不是有腾讯官方在背后推波助澜,但可以明确的是,这些内容的“始作俑者”,都是玩家。大量好玩又和游戏内容紧密结合的梗,在玩家之间飞速扩散,并影响DNF圈子之外,腾讯欠所有DNF玩家一笔广告费。


这些内容的流传,实际上对前面游戏本身的内容以及官方运营活动的内容,形成了强有力的补充,而且由玩家之间口耳相传,比游戏官方花大力气去跟玩家宣讲“我们的游戏真好玩,你赶紧来玩哟”要有效得多。甚至在回流的效果上,也要比官方费尽心思想出来的回流策略有效得多,比如葡萄君自己就有几次是因为逛贴吧无意间看到DNF出现新骗术,玩家调戏骗子的内容而回到了游戏中。


UGC的推波助澜,加上数个版本迭代下来,DNF对于新玩家来说,足够简单,成型时间快,可以和老玩家快速玩到一起;而对于老玩家来说,尤其在游戏年限稍微长一点的玩家心里,DNF可以达到和《魔兽世界》之于wower一样高度的存在,流失成本非常高,而且其他很多游戏的一些套路和DNF也基本没什么区别,玩新游戏开新坑,还不如继续DNF养老。


结语


运营长达10年,且还能做出抢眼成绩的游戏产品,屈指可数,而DNF当属其中的佼佼者。DNF能有今天的成绩,腾讯功不可没。10年间经常会有玩家讨论的一个问题是,腾讯太黑太坑了,如果DNF不是腾讯代理,会不会更好?



抱歉,恕我直言,如果不是腾讯代理,DNF恐怕早已夭折。


但是,作为一名断断续续陪着DNF一路走来的老玩家,很多时候葡萄君都会觉得,腾讯在产品和用户层面的运营能力足够强的前提下,如果DNF还有什么不足,可能就是这款产品的IP衍生内容上做得还不尽人意。


比如它的改编动画,始终没有能够让核心玩家产生共鸣;比如官方出品的周边手办,制作水准多少有些与游戏的水准不相匹配。


炽天使手办礼包中的虚拟道具,外观党必买,这个职业也是游戏中人气极高的职业


当然,对于这些内容,站在行业的角度来看,腾讯也是想要开发这个IP的潜在价值,让DNF这块金字招牌可以闪耀更久,给玩家打造更多值得回忆的内容;而站在资深玩家的角度,我们的确看到了官方的努力与诚意,但或许是我们的期待太高?所以当周边商城进入游戏内商城时,大量玩家突然发难,可能也是发自内心的爱之深责之切罢了。


就像当初王境泽表情包流行于DNF玩家圈子时,很多玩家开玩笑骂着“10年前,我就不该救那个叫赛利亚的女孩”,可实际呢,心底里其实差不多都是想的“我从不后悔救了赛利亚”。


就用赛利亚镇楼吧


回到游戏上,10年过去,DNF玩家数量或许已经没有办法回到巅峰,这是所有游戏到达一定年纪后必然面临的问题。但看DNF在全球PC端游排行中登顶,而且是一款公测10年的产品(韩服比国服早3年,确切来算,DNF已经13年了),所有DNF玩家都应该感到骄傲——因为,这就是我们守护的阿拉德大陆。



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