腾讯以最「离谱」的方式，成了年度赢家？
一场9年的TGA征程。 |
文/秋秋
前两天，2023年的TGA（The Game Awards）奖项正式出炉，米哈游《崩坏：星穹铁道》喜提最佳移动游戏；腾讯和拳头的《英雄联盟》《无畏契约》也成功包揽了TGA的所有电竞奖项。
《崩坏：星穹铁道》获得最佳移动游戏
在提名阶段，也有以手游形态首获最佳电竞游戏提名的《PUBG MOBILE》、连续获得四年提名的《原神》和获得两项提名的《猛兽派对》……可以说中国厂商又在TGA上刷足了存在感——社交平台上，还有人称，腾讯成了今年TGA的最大赢家。
来源热搜时光机
这话不难理解，在今年TGA 32个奖项中，葡萄君细数了一下，有17项的获奖作品与腾讯相关，占比超过了50%。这其中包括获得年度最佳在内六大奖项的《博德之门3》、三大奖项的《心灵杀手2》《英雄联盟》、两大奖项的《无畏契约》《极限竞速》和最佳动作游戏的《装甲核心6》。
《博德之门3》
虽然这些游戏的成绩并不能完全直接跟腾讯挂钩，但正如网友所言，这至少证明了腾讯全球化和投资「眼光毒辣，投啥火啥」；也从侧面印证了如今确实有不少国内厂商，正用包括自研、发行和投资等各种策略，提升着自身的全球影响力。
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中国厂商的9年TGA
说起来，国内厂商在TGA的首次露面相当「戏剧性」。
因为据多方查证，2014年首届TGA并未设置电竞游戏奖项，这导致了腾讯子公司拳头游戏的《英雄联盟》，只在电竞选手、团队两大奖项的提名中作为「备注」出现。
而其他首届TGA提名的作品，跟国内厂商也只剩下了代理这层关系。比如网易的《炉石传说》、完美世界的《DOTA2》、创梦天地的《纪念碑谷》。
不过退一步说，虽然当时我们并未正面参与到TGA这场全球竞争中，但却早早形成了「围猎之势」，为后续更多相关产品入围TGA打下了基础。
事实也是如此，在2016年，国产厂商和中国游戏行业开始真正在TGA上露面：腾讯拿下了TGA的中国大陆地区转播权；TGA为中国市场特设了「粉丝选择奖」（Chinese Fan Game Award），当年获得该奖项提名的游戏分别为腾讯《英雄联盟》《王者荣耀》、网易《梦幻西游》《阴阳师》和巨人网络《球球大作战》。
2017年「粉丝选择奖」的提名则由腾讯《王者荣耀》《纪念碑谷2》、西山居《剑网3重制版》、青瓷游戏《不思议迷宫》和幻刃网络《艾希》拿下。
到了2018年，TGA取消了上面这个中国市场的专属奖项，将国内外游戏行业放在同一擂台竞技。也正是这一年，由腾讯联合研发的《绝地求生：刺激战场》获得了最佳掌上/移动游戏提名，这是首款获得TGA提名的由中国厂商研发的游戏。
此后，中国厂商像是突破了某种瓶颈，将越来越多的游戏送上了TGA。比如腾讯《使命召唤手游》是首款TGA获奖的游戏，《宝可梦大集结》《PUBG MOBILE》等游戏也先后获得过TGA提名；米哈游的《原神》连续四年入围TGA提名、并曾在2021年和2022年获奖。
今年TGA最佳持续运营奖项提名
甚至在2022年，最佳手机游戏奖项基本被国内厂商包揽，包括获奖的《漫威：瞬战超能》（Marvel Snap，朝夕光年发行），获得提名的《Apex英雄手游》（腾讯联合研发）、《暗黑破坏神：不朽》（网易联合研发）、《幻塔》（完美世界，腾讯联合发行）、《原神》（米哈游）。
2022 TGA最佳移动游戏提名
纵观国内厂商在TGA刷奖的9年，我们能发现这不仅是一个数量、分量增加的过程，也是展现中国游戏行业在手游、电竞、全球发行等领域威力增强的过程。
比如国内厂商全球影响力提升的最主要表现形式，目前可能就是全球发行能力的增长。
在我看来，最开始国内厂商没能跟TGA玩到一起，一定程度上也跟市场发展阶段有关：早期国内市场拥有巨大的增量空间，单靠国产厂商难以填满，甚至他们还要从欧美、日韩等市场「进口」——这也是早期国内厂商以代理形式出现在TGA上的重要原因；
而当国产游戏真正出现在TGA上的2018年，也是国内市场人口红利消失、「存量」一词开始被频繁提及之时，这时更多国内厂商开始搞出海、搞全球化，这一趋势也被TGA捕捉——不难发现，所有入围TGA的中国厂商研发游戏都是全球化发行，并在全球市场拥有极高声量。比如去年TGA最佳手机游戏《漫威：瞬战超能》甚至尚未在国内上线。
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腾讯，另辟蹊径？
没错，提到端游、买断制游戏和3A大作，我们不得不承认这三个TGA一直重视的领域，仍是横在国内游戏行业面前的「三座大山」。
虽然今年所思科技的《猛兽派对》获得了TGA最佳多人游戏、最佳家庭游戏两项提名，为国产买断制游戏「攻占」TGA打了个开门红，但这离国产游戏真正与TGA年度大作同台竞技还有不少差距（所思科技背后也有腾讯的投资）。
2023 TGA最佳多人游戏提名
不过好在如上文所言，以腾讯为首的国内厂商，也正用投资、发行、自研等全球化布局，不断提升着自身的全球影响力，尝试翻过这三座大山。
拿今年TGA背后「最大赢家」的腾讯来说，我发现9年来至少有70款TGA提名游戏与腾讯有关。这包括大家熟知的育碧、FromSoftware、拳头游戏等厂商，也有《使命召唤》《刺客信条》《黑暗之魂》等知名系列产品——其中《守望先锋》《只狼：影视二度》《艾尔登法环》《博德之门3》还曾获得过TGA年度最佳。
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这种情况意味着不止今年，腾讯其实在历年TGA，甚至更宏观的主机、PC市场也取得了没那么显性但也不错的成绩。虽然这些成绩有些人会觉得讨巧，但也足够证明了腾讯对全球市场的深度理解，且这种理解跟TGA的选品标准和思路不谋而合。
比如早期腾讯避国内MMO品类锋芒而选择的车枪球等垂类赛道，后来成了TGA提名的热门品类；腾讯引领的MOBA、战术竞技等规则类玩法风潮，也将《英雄联盟》等游戏多次送上TGA，其中《使命召唤手游》《PUBG MOBILE》《无畏契约》的接连获得提名，也侧面印证了腾讯对射击品类玩法迭代的正确性。
《无畏契约》
再后来，腾讯和TGA甚至不约而同地展现出了对高品质、叙事化作品的追求——
TGA自创立以来就相当重视作品内容品质，不仅在奖项中设立了叙事、演出、配音配乐等「影视化」奖项，而且还在不断强化这点。比如去年TGA新增了最佳改编奖，以表彰改编自其他内容形态的游戏；今年TGA创始人还纠结要不要新增「最佳男配奖」……
而腾讯一方也在加强对独占大作、叙事作品的投入和布局。不仅投资了From Software、Remedy、Bloober Team、Don't Nod Entertainment、Tequila Works等注重叙事内容的厂商；而且还建立了全球业务品牌Level Infinite，为包含上述厂商在内的全球合作伙伴，提供技术资源、市场营销、研运及中台支持等方面的协助。
科隆展上开了首场举办品牌发布会
同时腾讯这种协助也像「老大哥」一样接地气。《博德之门3》获奖当天，腾讯集团高级副总裁马晓轶发了条朋友圈，表示“能为BG3的成功作出贡献，是我游戏生涯中最骄傲的时刻”，其中一个配图是包含他在内的部分游戏制作人员名单。
这条朋友圈下面，刚宣布产品定档的《黑神话：悟空》制作人冯骥也表示“赶紧来我这里做贡献”，得到了马晓轶的回复——事实上，腾讯也早在2021年就投资了游戏科学。
当然回过头来看，上面腾讯和TGA的逻辑关联只是葡萄君的猜想，腾讯肯定不是特意瞄着TGA来布局业务，只是刚好TGA证实了腾讯全球化布局的前瞻性，也就是网友们所说的「眼光毒辣，投啥火啥」。
最能代表这点的一个新案例是2018年腾讯投资拉瑞安。因为拉瑞安只在三届TGA上露过脸，一次是今年《博德之门3》的强势表现，另外两次，则是《神界：原罪》系列在2014年、2017年的提名——弄清楚这点后，拉瑞安在我眼里好像多了个「9年之期已到，恭迎龙王回归」的励志人设，而腾讯在9年马拉松半程节点的投资，也显得更加珍贵和独到。
最佳角色扮演游戏提名
刚好今年，腾讯在TGA上又首曝了多款新品，包括其收购的厂商Sharkmob的战术撤离游戏《Exoborne》、10 Chambers的多人射击游戏《Den of Wolves》、Digital Extremes的《星际战甲》新DLC「墙中低语」，以及投资的厂商DON'T NOD的叙事冒险新作《Lost Records: Bloom and Rage》；此外，光子全球工作室Lightspeed LA的首款游戏《Last Sentinel》也在TGA公布了首曝视频——这些新品多半也能在未来有所成绩。
《Last Sentinel》TGA宣传视频
至于更宏观的全球化布局，马晓轶曾表示，虽然腾讯通过投资在主机、PC市场取得了一定成绩，每年榜单上跟腾讯有关的新游戏越来越多，但这只是他们在「成熟市场」的其中一项全球化布局——
腾讯曾将全球游戏市场划分为三大战场：欧美日韩等成熟市场、中国市场和拉美东南亚等新兴市场，并希望能在保证中国市场领先地位的同时，在另外两大战场占据合理的份额，以最终达到「国内一半，海外一半」的全球业务格局。
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中国游戏，正与世界接轨
除了腾讯，还有很多国内厂商也都凭借自身优势，通过各种策略挤进TGA，与全球游戏行业接轨。
比如网易也相当重视全球市场投资布局和人才招揽。今年TGA获奖作品中，《奇娅》的研发商就曾获得网易投资；此外网易还收购了TGA提名作品《底特律：化人》的研发商，招揽了TGA常客SE、卡普空等厂商的多位制作人，在全球设立了五大研发工作室。
今年TGA最具影响力游戏：《奇娅》
跟网易相比，米哈游的全球化以多地协作和搭建全球化发行体系为主，这也是米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》能在近几年入围TGA的重要原因。
还有不少厂商也在「八仙过海」，通过研发和上架多端、登陆Steam、寻找三方全球发行商等方式实现产品出海甚至全球化——比如这两年获得TGA提名的《猛兽派对》和《幻塔》。
Level Infinite发行
而更让人庆幸的是，除了单一产品和厂商影响力的提升外，中国游戏行业也正逐步走向世界。
此前我们聊游戏行业，大多都会习惯性将其划分为国内和海外。毕竟国内游戏行业在成熟度、产品形态、氛围搭建、市场阶段等方面都跟全球游戏市场存在较大差异。
而随着近几年国内游戏行业的快速发展，这种隔阂感正在不断减弱。
比如在最实际的市场影响力方面，近几年在全球爆火的国产游戏越来越多，出海和全球上线也正在成为不少国内厂商的标配。对此，data.ai也表示中国目前是世界最大的移动游戏生产国，去年国产厂商已经吃下了全球约三分之一的移动游戏市场。
除了市场和产品，中国在行业氛围上也逐渐跟全球打通。除了TGA，中国厂商的身影更频繁地出现在GDC、科隆展、Steam新品试玩节、东京展这样的全球行业活动中，并且在热度和声量上毫不逊色。
就是最好的案例
在我看来更核心的接轨，是国内外行业认知的同步。这说起来比较含糊，但相信很多人都已经感受到了变化。比如《英雄联盟》《王者荣耀》《原神》等游戏正吸引更多海外玩家关注中国文化和游戏产业；腾讯、网易等国内厂商搭建的技术、投资、发行等体系，正不断催生更多全球精品游戏的诞生；
甚至更宏观一些，中国手游产业的发展、国产手游的全球成绩，也让海外厂商进一步重视手游的价值，进而使得更多有趣的独占玩法或产品，能被我们轻松接触到……类似的案例不在少数，且随着国内外行业的深入交流，这一趋势还会更加明显。
而在此趋势下，即使目前国内游戏行业距离成熟、国产游戏距离真正的TGA年度最佳仍有一段路要走、几座山要翻，但相信不会再让我们等太久了。
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