纪念全球战略大师、定位之父艾·里斯诞辰96周年
导读
2023年11月14日，是定位之父艾·里斯先生诞辰96周年纪念日。今年也是里斯先生建立里斯公司60周年，以“心智是商业竞争的终极战场”的理念服务企业已过半个多世纪。里斯咨询全球主席劳拉·里斯、全球CEO张云与里斯全球网络成员，通过视频会议的形式共同缅怀艾·里斯先生。里斯先生的夫人Mary Lou Ries也参加了本次纪念活动。里斯先生的夫人Mary Lou Ries也参加了本次纪念活动，她感谢里斯全球网络成员们对于定位、对于艾·里斯开创的这份事业的付出。她也为如今的里斯取得的卓越成绩而感到自豪。
里斯咨询全球主席劳拉·里斯表示，“《定位》一书在70年代问世以后，成为轰动一时、全球最具影响力的商业理论之一。全球成千上万的企业家通过学习定位理论并将之付诸于企业实践，成功打造品牌，创造了商业历史上的诸多奇迹。
就像艾·里斯生前预言的，二十一世纪终将是中国的世纪，即使在错综复杂的环境下，我们仍看到中国企业旨为全球企业的决心。通过品类创新的方法，为中国企业开发海外产品，建立海外品牌，将成为里斯全球网络未来十年的核心业务。中国、东盟市场、欧洲市场以及北美市场，这几个核心市场的团队，更要紧密合作，为企业赋能，协力打造区域乃至全球的行业增长王。”
艾·里斯先生生平
1926年，艾·里斯先生高中毕业后服役于美国海军，曾被派驻朝鲜战场。
1950年，自德堡大学毕业后进入通用电气集团广告部工作。
1955年，他离开通用电气，加盟Needham Louis & Brorby广告公司，负责标致汽车和赫兹租赁的品牌推广。
1961年，他加盟Marsteller公司，负责威尔考斯特的品牌推广。
1963年，他在纽约成立了自己的公司，在客户服务中，定位理论雏形初步形成。
1972年，里斯先生和杰克·特劳特 (时任里斯公司客户主管) 在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文，令“定位”一词开始进入人们的视野。
1985、1988、1990年和1993年，里斯和特劳特先后推出《营销战》、《营销革命》、《赛马》和《22条商规》等营销名著，无不引起全球轰动。其中《定位》和《营销战》被译成17种文字出版，而《22条商规》则成为各国商务类图书的畅销书。
1994年，里斯先生和他的伙伴、女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯(Ries & Rles)公司。
1999年，艾·里斯被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公众人物之一。
2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象，也不是菲利普·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是“定位”理论。2004年里斯先生和劳拉女士在总结了60余年全球品牌咨询经验的基础上，将达尔文的《物种起源》思想入品牌战略咨询行业，推出了《品牌的起源)书。《品牌的起源》探讨了“分化”理论，指出分化是创新品牌的最好方法;在今天的市场上，通过分化创建一个新品类才是打造强大品牌的真正出路。里斯先生长期担任美国市场营销协会会长和纽约广告俱乐部主席，他同时还是安迪奖俱乐部主席。
2007年，艾·里斯被权威媒体评为“全球十大顶尖商业大师”，一同入选的包括管理学之父彼得·德鲁克、股神巴菲特、GE前CEO杰克·韦尔奇、苹果前CEO乔布斯等人。
2009年，《财富》杂志评选“有史以来百本最佳商业图书”，著《定位》排名第一。
2016年4月28日，艾·里斯因其对定位理论原创性、核心性的贡献，获得了有营销界诺贝尔奖之称的目前全球营销界最高荣誉一一作为定位代表入选“营销名人堂”。美国市场营销协会(AMA)称赞他所开的定位理论早已在全球企业界产生了广泛而深远的影响。
2022年10月7日，艾·里斯在美国亚特兰大家中辞世，享年95岁。
企业家对艾·里斯先生的评价
三星电子美国公司移动业务战略副总裁
“他是一位真正的勇士和真正的远见卓识者”。
艾·里斯是一位真正的远见卓识者，一位行业泰斗，最重要的是，他是一位出色的人。
对三星来说，艾是天赐之礼，为我们2010年最关键的产品品牌发布指明了方向。接下来的十年，对团队和我个人来说，确实是一个变革期。
我仍然珍视与艾共事的记忆，以及我们许多精彩的讨论，这些讨论生动地展示了他对商业和生活的巨大热情和智慧。
愿逝者安息，亲爱的艾。
“当我回想对我的职业生涯影响最大的人时，艾自然名列前茅。”
我27岁时就读过他的书，他的观点让我产生了前所未有的共鸣。
他关于品牌的智慧使他成了我心目中的名人——一个我们这个时代遥不可及的大师。
因此，当我在亚特兰大见到他、他的妻子玛丽·露和他的女儿劳拉时，可以想象我是多么惊讶和激动。
他的思想将永远激励着我，但他的谦逊和家庭观念更让我感动。
艾，你教会了我关于品牌的一切，但你也教会了我，即使在某方面拥有非凡的天赋，也不应该忘记自己的初心。
在工作上，艾是一位出色的营销战略家；但在各方各面，他都是一个更好的人。他是一个正直的人，我们会非常怀念他。
君乐宝董事长魏立华我在20世纪80年代中期就拜读过艾·里斯的著作，当时意利咖啡还是一家销售额不到1亿欧元的小公司，而且还用同一个意利品牌生产茶。
艾·里斯的精辟见解使我意识到，意利品牌只能代表一种产品，那就是咖啡。
经过近40年的发展，如今的意利咖啡年收入超过5亿欧元，而且意利集团旗下还有法国茶叶公司塔缦宁（Dammann Frères）。目前，它的规模和40年前的意利咖啡一样小，但拥有同样的增长潜力。
艾·里斯的理念如今由他的女儿劳拉继续发扬光大，作为一名管理者和企业家，这些理念每天都在指导着我前行。为此我对他深表感激。
艾·里斯先生是全球最具影响力的品牌战略大师，定位之父，曾参与了很多中国企业的咨询项目，为中国企业转型升级做出了很大贡献。大师远去，心智永恒。我们缅怀艾·里斯先驱，希望他的智慧能够继续帮助更多中国企业。
长城汽车发展史上留下了很深的里斯先生的烙印，也是定位理论和品类创新的受益者。我在2002年时就读过《定位》这本书，读得很深，当时我们的企业还很小，应该说长城汽车从小到大的过程里，都是遵循定位理论的原则来发展的。我曾经在内部讲：对于聚焦要像宗教般的信仰。
艾·里斯先生是一位伟大的智者，是一位平易近人的长者，用简洁的语言破解繁复商业问题的战略大师。
我从2000开始接触定位理论，第一次见艾·里斯先生是2010年。他的建议影响了长城汽车几次核心转变。就我个人而言，对于营销，对于战略的理解，也受益匪浅。大师走了，他把他的思想精髓留给了我们。我们缅怀大师，继续践行。
品类创新战略全球开创者与领导者↓↓