假日购物将提前到来 ！2022年美国5大消费预测
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40年难遇的通货膨胀，使得消费市场变得前途未卜。对于消费者而言，勒紧裤腰带过日子成为当下的主流观念。感恩节、圣诞节等节假日扎堆的年末还有很长一段时间，以下5个美国消费趋势，希望卖家们能提前了解，以从大观上洞悉今年的行情变化。【洞悉2022下半年旺季趋势，点击底部“阅读原文”报名7月18日雨果深圳CCEE选品大会】
1. 美国零售额增长将低于通货膨胀
根据美国劳工统计局(U.S. Bureau of Labor Statistics)的数据，1981年美国的年通货膨胀率为10.3%，这是基于12个月城市平均消费水平的百分比变化。从1981年到2021年，通胀上升超过4%的有:1981年、1982年、1984年、1988-91年，以及2021年（上涨了4.7%）。在1991年至2021年的30年时间里，通胀率的年增长率鲜少超过2.5%。
到目前为止，2022年的年通货膨胀率已经超过8%。根据美国劳工统计局的数据，2022年5月，这一比例为8.6%——食品占10.1%，能源占34.6%，其他占6%。
（图源：U.S. Bureau of Labor Statistics）
今年圣诞季，预计美国整体零售额将增长约3.5%，达到约13亿美元。这将低于美国总的年通胀率，后者最终可能高达10%。
2. 到圣诞节，全球通胀率将超过6%
通货膨胀将影响全球的零售额。2022年6月，Pew Research Center发布了对44个“发达经济体”通货膨胀现状的研究结果。数据显示，其中37个国家今年第一季度的平均年通胀率至少是2020年第一季度的两倍。在以色列，2022年第一季度的通胀率是2020年第一季度的25倍。2022年6月，土耳其的通货膨胀率为54.8%。到12月25日，预计全球年通货膨胀率将超过6%，零售销售将面临下行压力。
3.消费市场还有增长空间
2022年圣诞购物季期间，以亚马逊为首的电商平台将比整个电商市场的总体增速更快。通胀下平台将鼓励更多的消费者使用Prime和其他服务来降低运费，也有消费者将选择一次性大批量采购以节省运费。 假如整个电商业务在旺季将增长15%，那么总体将比去年增长17%左右。
4. 假日购物将提前到来
通货膨胀会导致物价上涨，节假日期间踩点消费付出的代价必然是高过节前，这将促进两种趋势。首先，假设消费者已知按照年增长率物价每月将上涨6% - 8%，那么他们今年购买圣诞节礼物最理想的时间，其实是6月份。这就导致了一种消费前置。
其次，这种行为意味着传统的节日大促，如黑五和网一期间产生的GMV将少于去年同期。
5. 移动电商将增长20%
Sensor Tower的一份报告指出，在2022年前5个月，美国排名靠前的直播购物应用的安装量同比增长77%，达到230万。这还不包括TikTok等具有许多电商功能的视频应用的下载量。
美国移动设备电子商务总销售额将达到1150亿美元，比2021年增长20%。
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文/雨果跨境 崔海峰 封面/图虫创意