2020“创变”已来，湖南国际频道如何让外宣更有力量？

2019年，湖南国际频道上星十周年，正式开启品牌焕新。

十年磨一剑，砥砺再出发。湖南国际频道确立了以“文化中国·青春湖南”为品牌定位，“世界潮我看”为全新呼号，湖南广电的“今日头条”为内容定位，“中国V谷”全球整合宣发新阵地为市场定位，矢志打造中国省级第一家以文化为定位的上星频道。 

2020年台庆，湖南国际频道推出“1生1世说爱你”特别活动，向世界发出“爱的呼唤”，彰显出了不断升级的品牌价值和行业美誉。

以爱之名，为爱发声。5月18日至5月21日，湖南国际频道以#1生1世说爱你#为主题，以“云庆生”的方式举办上星十一周年台庆活动。这场“1生1世说爱你”特别活动实现了传统媒体与新媒体的同频共振，针对不同渠道用户特性精准出击。

湖南国际频道在电视端的《芒果头条》《世界潮我看》《世界看湖南》等精品栏目中推出“520”特别内容，在新媒体端，除在官方微信发布520爱情主题美文，在抖音举办为白衣天使集体婚礼打call的#2020一起爱你#主题短视频创制活动，还联动了湖南广播电视台旗下九家电视频道进行创意互动，活动声量不断升级。

5月21日，主话题#1生1世说爱你#登上微博热搜，话题总阅读量超3313万，讨论数超5482次。

湖南国际频道在借特殊节点气氛将“传统文化、流行文化、潮文化”玩出新花样之余，也在通过多形式内容产品的共同发力，用文化内核在外宣层面再度创新。

品牌焕新、夯实定位

彰显“强外宣”政治担当

2020年，湖南国际频道已在砥砺前行中走过十一个春秋。

2009年5月20日，湖南国际频道面向全球76个国家和地区上星播出，2019年5月20日，上星十周年之际，湖南国际频道大刀阔斧开启品牌焕新，全新启航。

首先，在品牌定位层面，频道立足“兴文化、展形象”的外宣使命，提出“文化中国·青春湖南”的全新品牌定位和全新呼号“世界潮我看”，将湖南国际频道扎根湖湘文化，向世界展现幸福新湖南的自信一览无遗。

其次，在价值定位上，如何让主流阵地更主流？始终是湖南国际频道在发展过程中的深层思考。纵观湖南国际频道十周年在品牌焕新层面的开拓之举，不难看到这些举措根源于其对价值定位的明确，即湖南国际频道是中共湖南省委宣传部指定的外宣平台、中国“文化出海”全球战略传播平台、中国广播影视“走出去工程”践行者、全球政企整合营销服务平台、湖南广电外宣体系三大主平台之一。

第三，内容定位层面，湖南国际频道致力于成为“湖南广电的今日头条”，始终保持“用户思维”，发挥创新编辑见长的特色，集结湖南广电多个平台的精品节目，重新编排时段创新分发，使精品内容触达更多受众、推动芒果系的优质内容传向海外。

第四，在市场定位层面，面对传统媒体广告市场缩水，以及电视媒体面临生存危机的现状，湖南国际频道在立足国内市场的同时，秉承“走出去”理念，搭建起“全球外宣全媒体合作联盟”，深化与世界范围内华文媒体的合作，构建“中国V谷”全球整合宣发新阵地。

2020年，在新冠肺炎疫情暴发的大考下，湖南国际频道依托于落地全球230个国家及地区、覆盖海外近4000万用户的传播优势，整合重点内容资源，特别策划、精心编排，同时进行自制内容集成，制作特别专题节目，结合国际化优势、发挥融媒整合传播特色进行立体传播，展开疫情防控舆论引导，把握主动、顺势而行，生动彰显了“强外宣”的政治担当，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

湖南国际频道自制《四国语言“来湘外籍朋友和归国同胞温馨提示”》等多个多语种物料↓↓↓

机制创新、融媒升级

多维立体化变革持续发力

品牌强台、文化兴台，这一点在湖南国际频道得到了生动的体现。自“2019湖南国际频道520上星十周年启航式”后，一年来，湖南国际频道坚定“三品战略”，即节目品质、荧幕品相、频道品牌。

通过打造“传统文化、流行文化、潮文化、湖湘文化、特色剧场”等五大精品节目带，立足中国优秀文化的同时将文化趋势细分，为不同节目带赋予不同文化底蕴，也由此打造了节目差异化的排播阵容，最终在荧屏中呈现出丰富的节目品相，收视率稳步提升。

如何从“产品走出去”到“文化走出去”？湖南国际频道秉持“大外宣”思维来“讲好中国故事”。2019年，全面打通包括微信、微博、抖音、快手、今日头条、Facebook、Instagram、YouTube、Twitter等数十家新媒体平台，组成“湖南省外宣融媒体矩阵”，并先后荣获：国家广播电视总局主管《电视指南》2019“指尖融媒榜”『最具影响力广电融媒平台』；国家广播电视总局主管《中国广播影视》2019“TV地标”中国电视媒体综合实力大型调研榜『年度优秀融媒体团队』：中国广播电影电视报刊协会大数据中心·数熙指数『年度融创榜样』；2019澳门国际广告节“2018-2019年度创新传播平台大奖”。

聚力新架构，激活新动能！今年疫情之下，湖南国际频道积极应对，积极思考，及时调整战略战术，在频道架构层面做出快速调整，推出“5+1”新架构，即五个事业部加一个融媒体中心。在融媒体中心建设方面，2020年，湖南省外宣融媒体矩阵将继续深化世界华文媒体合作，搭建全球外宣全媒体合作联盟，产品营销、政企营销、艺人营销、影剧综营销，力图全线开花，坚持社会效益和经济效益相统一，打造“电视运营平台+外宣推广平台+品牌营销平台+政企服务平台”。

同时，五大事业部将以多种手段来提高自身国际电视业务的运营能力，全力进行市场拓展，在架构调整基础上，实现个人IP与频道品牌双引擎驱动，相互作用，相互成就。

海外强音、文旅智造

2020“创变”已来

此次新冠肺炎的全球大流行，以及全球抗疫局面的逐渐生成，再一次彰显了人类社会安危相依、命运与共的根本属性，充分验证了习近平主席关于人类命运共同体理论构想、政策主张的真理性与适时性。

2020年，是湖南国际频道第二个十年的开局之年，此时，顺势而为、起身应战，在外宣责任与市场拓展、文旅融合IP打造等方面实现打法再进阶是湖南国际频道的必然使命。

自2011年设立“中国旅游日”，中国文旅行业在长达十年的规模化发展间已经达到了百亿级市场规模，期间各项利好政策的出台，也为国内文旅行业潜力释放带来积极作用。随着防控疫情进入常态化，各地纷纷出台消费刺激政策，国内文旅市场正在逐渐复苏。在此背景下，湖南国际频道正深度运营《世界看湖南》《世界潮我看》以及《芒果冒险岛》《2020邵阳绥宁四月八姑娘节》等文旅类节目/项目，将芒果系热门IP与线下的文旅深度融合，打造一系列文旅融合IP集群，做全球文旅融合IP智造者，撬动“文旅+”产业价值重构与生态升级。

传播力决定影响力，话语权决定主动权。让主流阵地更主流，让文化更有生命力，是湖南国际频道在第二个十年的开局之年交上的须面对的考题。屹立风口，面向未来，从升级融媒保持文化传播力，到系统健康高效运行，湖南国际频道始终砥砺前行与不懈探索，相信具有蓬勃向上生长力的湖南国际频道，将持续完善外界对于强外宣平台的丰富想象。

湖南国际频道常务副总监（主持工作），湖南广电国际传媒有限公司党总支书记、执行董事、总经理汤集安表示，“在全球命运转折的关键时刻，肩负时代重任，用专业和事实化解争议猜疑，彰显中国力量、中国精神的媒体及其作品，必将在历史上留下深刻的印记。我们需要把握好自身，修炼好内功，创新理念方法，坚持不懈讲好中国故事，更加出色地推进对外传播工作，为实现提高国际话语权、提升国家软实力的目标而共同努力。”

监制/任帅

主编/黎晶

编辑/李蕾蕾

来源/金牌舆情官微信公众号

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