“家乡好物”整体上新了！15支一县一品公益广告发布

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“家乡有好物，我们来推荐”，5月23日，湖南广电集团（台）“家乡好物”一县一品公益广告新闻发布会举行。集团（台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文，省委宣传部二级巡视员姚伟红出席并讲话。集团（台）党委委员、副总经理、副台长徐蓉主持会议。省广电局传媒处、监听监看中心负责人，集团（台）编委会、宣管部、广告节目中心、相关媒体负责人，以及来自15个相关区县宣传部门负责人、全国主流媒体记者近70人参加了活动，共同见证此次“家乡好物”隆重上新。

龚政文指出，本季“家乡好物”公益广告是芒果人用心、用情、用力、用智的产物，体现了三个特点：一是创意好、质量高、调性好，给人非常深刻的印象；二是参与的主持人十分踊跃，展现了最佳状态；三是投入广告资源多，全台每年至少价值5亿元。

龚政文强调，5月23日，时值毛泽东同志《在延安文艺座谈会上的讲话》发表81周年，讲话的核心思想是文艺要为工农兵服务、要为最广大人民群众服务。“家乡好物”公益广告的创制很好地体现了湖南广电集团（台）为人民群众服务、为社会主义现代化建设服务的一种态度。“家乡好物”和“青春扬益”两个公益广告品牌，也充分体现了湖南广电集团（台）承担社会责任、传播主流价值观、促进乡村振兴、促进社会进步的宗旨，要继续发扬并传承下去。下一步，要进行全媒体传播，高频次、大力度地播出这些公益广告，以最好的平台、最好的创制质量，传播最好的产品，助推湖南乡村振兴。

姚伟红高度赞扬湖南广电集团（台）上线“家乡好物”公益广告，是深入贯彻落实党的二十大精神、扎实开展主题教育、助力乡村振兴的实际行动。他同时希望以公益广告上线为起点，精心做好公益广告播出、推广、落地工作，使好作品产生大效益。

发布会上，双平台相关负责人介绍了排播安排，新化县代表交流了公益广告平台助力乡村振兴的体会。

芒果原创的15支公益广告和主持人公益助农电子日历正式整体发布，聚焦宣传湖南15个县的特色农产品。新一批公益广告于5月24日起在湖南卫视、芒果TV等媒体平台推出，为讲好湖南故事，助力乡村振兴贡献芒果力量。这将是目前全国电视台“一县一品”农产品推广中规模最大、一次性聚集电视节目主持人最多、投入广告资源最多的一次公益行动。

本次推出的公益广告内容采取“创意农产品硬广+主持人公益代言”的“双黄蛋”表现模式，12位芒果主持人争相出镜，化身“家乡好物”推荐官，用实际行动为农特产品宣传打CALL。

家乡好物（第二季）

公益广告农特产品列表

创制团队满含深情酝酿每一支公益广告。集团（台）宣管部全程指导，逐字逐句逐创意地帮助打磨每一个方案，反复推敲每一个创意，几乎每个产品创意案都要出10多版，力求最好的方式呈现当地特色和优势，取得实实在在的助农效果。

来自湖南卫视、芒果TV、电视剧频道、爱晚频道的创制团队代表，充满创意、富有激情地在现场介绍了公益广告制作过程中的小插曲、小故事。比如《泸溪椪柑》巧妙结合当地非遗踏虎凿花，《绥宁青钱柳茶》探秘第四纪冰川植物，《新化红茶》结合“春天不怕晚”的品质、哲思和人情味，《城步峒茶》号召开展“当地认养一棵树”行动等。而邵阳茶油公益广告播出三年来，助推地方产品跃升为国家品牌，2020年以来产品销量同比增加六成，目前已是一油难求。

监制/任帅

主编/谌伟春

编辑/李蕾蕾、周露（实习）

来源/ 湖南广播电视台办公室

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