营收突破1000亿，大家喜爱的那个百度回来了？

AI+短视频+信息流让百度在2018年斩获千亿营收，但人们对它依然充满了复杂的情绪。

 ✎  天下网商实习记者 章航英

2019新年伊始，百度创始人李彦宏发布了一封开年信。信中宣布：2018年百度的营收突破1000亿元，并强调：“那个能做出好产品、受用户喜爱的百度，已经回来了！”

过去的一年，百度深陷舆论危机。先是年初李彦宏一句“中国人愿意用隐私换方便”引发众怒，让无数人领教到这家技术公司的粗暴与无理；随后，患者搜索知名医院被引入民营医院、部分关键词搜索结果低俗色情、签证广告遭大V质疑……百度忙于一场又一场的公关保卫战。

更早之前，血友病与魏则西事件后，百度处于风口浪尖，千夫所指。很多人不禁怀念起了退出中国的谷歌，那时候它的口号还是“不作恶”，与当时百度的形象正好相反。

于是当“谷歌返华”消息传来，引起了不小的震动和期待。那时候反应最大的却是李彦宏，他在朋友圈用大篇幅回应：谷歌退出中国的2010年，百度的市场份额已经超过了70%。百度没有输过，而是“后来者居上”。并且十分自信地表示：若是谷歌返华，百度很有信心再赢一次。

不过谷歌返华最后搁浅，或许百度最需要面对的，是国内的对手，与虎视眈眈的后来者。

失落的格局：BAT没有B

你的同龄人正在抛弃你，是2018年流行语之一。

放到百度身上，更残酷的是，不仅曾经的同行者将它远远甩在后面，就连后来者也大有取而代之之意。

2018最后一个工作日，百度和头条上演了一场“合并”乌龙。

事情始于路透社发表的一篇文章，称旗下拥有“今日头条”和“抖音”的字节跳动目前估值达750亿美元，已超越百度。如果这两家公司2019年选择合并，中国互联网“BAT”组合将发生变化。

传到国内，则成了“两家合并”，甚至出现“百度将收购头条”的传言。

对此，今日头条方面的回复是：论学好四六级的重要性。路透社原文报道的题目是指，字节跳动将接管BAT中的“B”的位置，也就是替代百度。

尴尬的是，百度奋力保存着那一份骄傲，回复称：百度暂不考虑收购今日头条。

事后，有网友戏谑应该后面加上一句，可能会被收购！

事实上，百度也曾经考虑过收购今日头条，那时候论百度在互联网行业的地位无疑是有机会的。不过，当时遭到了张一鸣的明确拒绝。

使今日头条崛起的算法推荐、信息分发模式，恰恰是从百度搜索入口中争夺的流量机会。如今，百度、今日头条争夺的核心领域之一便是信息流广告业务。

今日头条曾将百度以不正当竞争告上法庭，而百度则隔空喊话今日头条：“奉劝今日头条方面，近期贵方一系列公关行动和诉讼行为，治愈不了你们对发展困境的焦虑。”

事实上，更加需要焦虑的是百度。今日头条母公司字节跳动最近的估值是750亿美金，而百度最近的市值约560亿美元。腾讯、阿里的市值都在3000亿美元级别。

在BAT格局中，百度的地位显得颇为尴尬。阿里、腾讯稳坐互联网世界头两号交椅，在支付、电商、社交、游戏等战略入口上都严阵布局。百度在业务规模、公司体量都落后于阿里和腾讯。

百度/腾讯/阿里近三年营收/利润（亿）

2017年，腾讯、阿里的营收是百度3倍左右。净利润方面，腾讯2017年的利润高于百度540亿，而2017年阿里的利润，就接近百度整年的营收。

谁还记得，8年前的2011年，百度市值突破500亿美金，腾讯市值只有487亿美金，阿里还远未上市。那时候百度还是当之无愧的第一，而如今BAT的格局，似乎已经剩下了AT。

“AI代表未来”

摆脱阴影的方式唯有继续向前，百度把目光瞄向了未来。

2019年第一天，李彦宏现身央视“放歌新时代”节目，谈论20年后世界的样子。他提到最多的就是“人工智能”，未来最大的变现潜力所在，将有望开启百度下一个千亿营收大门。

事实上，百度的人工智能可以追溯到2010年，是国内最早布局人工智能的公司之一。《哈佛商业评论》公布的“全球最受关注的十大AI领军人物”榜单中，李彦宏成为唯一上榜的中国企业家。

2016年的百度世界大会上，李彦宏斩钉截铁地说，百度是一家人工智能公司，而不是互联网公司。从百度的组织框架和业务脉络可以看出，AI正成为这家公司新的基石。2018年12月人事架构调整，李彦宏将智能云事业部升级为智能云事业群组，同时承载AI to B 和云业务的发展。

截至目前，百度云服务用户数增长3倍，合作伙伴增长3倍，市场营收增长4倍，用户流量实现5倍增长。

数据显示，腾讯云的同比增速为100%，阿里云为90%，百度云为300%。不过在市场份额方面，百度云依旧处于极为落后的地位。根据IDC市场调研数据，2018年上半年，阿里占据中国公有云IaaS 43%的市场份额，腾讯排名第二，为11%。

图片来源：IDC

人工智能领域，百度已经形成人工智能操作系统Dure OS，以及百度智能驾驶全生态体系Apollo系列，前者将成为未来手机及家庭场景入口，后者将成为出行场景的入口。

截至2018年9月，DureOS智能设备激活量达到1.41亿台，环比增长41%；DureOS语音交互次数超过8亿次，连续7个季度实现每季度翻倍增长。值得一提的是，第三方数据显示，2018年第三季度百度音箱市场占有率猛增至8%，成为黑马。

2018百度世界大会，百度宣布与一汽集团合作生产L4无人驾驶乘用车Apollo红旗，计划于今年年底实现小批量下线。

“现实主义”信息流

未来AI之梦可期，不过百度还需要面对现实，信息流可以帮助其实现短期的利润增长。

百度在2018年跨入千亿俱乐部，AI赋能下的 “搜索＋信息流”功不可没。在最近一份财报（Q3）中，信息流产品用户使用时长同比大增68%，李彦宏明确表示，“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”

2018年第三季度，百度信息流广告+AI业务收入占比已经超过20%。在资讯、短视频等内容生态持续布局，百度信息流广告驱动变现能力不断提升，成为百度在线营销广告之外重要的营收来源。

事实上，百度对信息流的重视甚至早于今日头条。2011年百度世界大会上，李彦宏就曾提出过“个性化推荐是搜索引擎的未来”，不过当时搜索业务使百度有了路径依赖、错失好局。

百度信息流产品主要为百度APP（简称“手百”），截至2018年9月份，手百的日活达1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%，信息流用户渗透率高达70%。

与此同时，百度还计划将信息流的模式复制到其他产品上。传闻短视频业务由李彦宏亲自督战，并于去年6月继“好看视频”、“NANI小视频”之后推出第三款短视频产品“全民小视频”，上线两个月后就并入到了手机百度的短视频Feed流中。目前，百度短视频的日活跃用户数达到1.1亿，短视频日均播放量达到30亿。

连接人与信息是百度最擅长的事情，因此百度一度对于信息流业务颇为自信。2017年初百度高层接受媒体的采访，曾经放话：“百度已直接对标今日头条，一年内打趴他。” 

不过，目标并没有实现。抖音这匹“黑马”的崛起让人措手不及。截止到今年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿，并继续保持高速增长。

正如李彦宏所说，2019“冰与火之歌”正在唱响。技术不错，价值观却跌落谷底，百度2018年的处境令人对他的未来充满了复杂的情绪。

公开信的最后，李彦宏说：只要坚持技术改变世界的理想，恪守“用户至上”的天条，聚焦目标、风清气正，百度的价值就一定会被越来越多的用户和客户所认可！

那个李彦宏口中“用户喜爱的百度”，真的回来了吗？

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