高速增长！天猫多了4个一级行业

下一个“天猫美妆”。

 ✎  天下网商 王诗琪

新消费催生新品类。9月4日，第58届美博会上，天猫快速消费事业部总经理激云透露：天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。

据悉，这四大品类近年来在天猫高速增长、表现出彩。例如男士彩妆、男士身体护理这两个品类，在天猫有超过三位数的增长，是男士主题品类的两三倍。

人们都知道，美妆是天猫的强势行业，现在，上面四个品类都有可能成为下一个“天猫美妆”。

对赛道内的新品牌来说，这也是一大利好，它意味着天猫会为男士、香水、宠物、潮玩4个品类开辟新赛道，投入专属资源，培育未来的“独角兽”新品牌。

为什么是它们？

男士、香水、宠物、潮玩四大品类的升级，是天猫在投资未来。

“我们关注的是三年以后市场上的主力品类和主力品类结构是什么。”激云说，“我们把男士、宠物和香水等独立出来和天猫美妆并列，背后的逻辑是向市场宣布，这些新赛道未来可以成长为像美妆这样规模的行业。”

一组数据说明了这四大行业的长期高速增长。

2020年天猫双11，男性彩妆备货量同比增长30倍；

在天猫，香水行业四年内销售额增长3倍；

2017年至2020年，淘宝天猫宠物行业成交连续保持两位数增长；

而以泡泡玛特为代表的潮玩盲盒，2021年8月的数据同比去年翻倍增长。

不仅如此，这几个行业也集中涌现了一批在天猫爆发式增长的新品牌，它们代表着未来的增长潜力。

例如2019年创立的男士个护品牌“理然”，两年时间完成6轮融资，最近一轮3亿元融资完成于今年4月，连哔哩哔哩也下注跟投。今年天猫618，理然拿下头发造型、男士沐浴露两大品类的冠军。

而在宠物行业，仅2020年，天猫宠物新锐商家中，就诞生了2个亿级玩家、47个千万级品牌。

四大品类在天猫独立运营后，在淘宝APP入口及流量分配上将有更大权重，对新品牌来说，也意味着更多的资源扶持。在即将到来的天猫双11，这些行业的商家们就将在导购、货品预售等方面感受到差别。

以男士彩妆为例。激云解释，如果将天猫比喻成一个商场，美妆是天猫商场的一楼，此前，所有的路线设计、购物体验都是围绕女性设置。现在，天猫将美妆楼层里的男妆专柜单独拿出来，为它们特别设置了“新楼层”。“按照他们的购物习惯、购物路径以及特点，满足消他们的特定需求。”

培育100个亿元美妆新品牌

新品牌、新品类、新消费，层层包容，共荣共生。对天猫来说，扶持新品类、新品牌，一直是平台的核心战略之一。

眼下，新消费赛道炙手可热，但无论是创业者、投资人还是平台，实际上都开始了“冷思考”：如何延长网红爆品的生命力，如何才能成为一个真正的品牌……

众麟资本合伙人朱翔骅说，一个真正的品牌，第一要有高复购，接着是形成自然购买，最后消费者对于品牌的心智才能真正成形。其中，产品力是关键，“品牌发的誓言，要靠产品来兑现。”

激云发现，如今的新品牌，运营方式与传统品牌不同，“在新品牌的运营过程中，我们感觉到他们需要的并不是一些流量、曝光工具等资源，反而是来自供应链、设计、资金、资本、组织的支撑和辅助。”

那么作为平台的天猫，要如何帮助新品牌成长？

以天猫美妆为例。天猫计划在3年内，打造100个“年销售额突破1亿元”的美妆新品牌。

具体怎么做？据天猫美妆新品牌负责人肖兰介绍，新品牌的孵化分为三步：第一，品牌挖掘，从创业型品牌到集团子品牌等，筛选出潜力新品牌；第二，借助天猫美妆拥有的趋势洞察、原材料供应、资本、MCN机构等多方资源，帮助其成长；第三，跟踪新品牌的成长进度，提供专业辅导、培训、资源对接等。

如此，天猫期待能孵化出下一个“完美日记”。

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