“十三香”！苹果新机竟然降价了，天猫首发同步开售

没有惊喜，有诚意。

 ✎  天下网商 章航英

人们对苹果新款iPhone 13有多期待，在淘宝天猫上就能窥见。新品还未发布时，淘宝天猫上对应的手机壳居然就卖得非常火爆。

9月15日凌晨，苹果在2021秋季发布会上正式发布系列新品：iPhone 13、新iPad、iPad mini 6以及Apple Watch Series 7。新款AirPods、MacBook Pro缺席。

iPhone 13系列无疑是主角，外观变化不大，刘海面积变小，摄像头改为斜对称——都已被剧透。硬件方面，其搭载新一代A15仿生芯片，存储空间128GB起跳，摄像头更强大，可以算作iPhone12的常规升级。

整体下来，这场发布会并不算惊艳。

但是，iPhone 13系列竟然罕见地降价了！

据苹果官网，iPhone 13国行起售价为5999元，容量升级，相比iPhone 12的发售价低了几百块。iPhone 13 Pro起售价7999元，顶配的iPhone 13 Pro Max售价为12999元，均有不同程度的加量降价。

苹果新品将在天猫全球同步首发，目前已上架天猫Apple Store 官方旗舰店，并启动预约，新品上市期即可享受12期分期免息优惠，具体而言，9月17日晚8：00开始预售，9月24日正式发售。此前有分析师预测，此次iPhone 13销售或再创新高。

“十三香”吗？

iPhone 13系列搭载全新的A15处理器，有5种颜色可选，分别为粉色、蓝色、午夜色、星光色、红色，相比iPhone 12更大胆，“少女心”粉色呼声很高。

全面屏依然没有来，但iPhone 13刘海面积减小20%，观感上会变窄。背部的摄像头模组也从垂直竖置布局改为了斜角的对角布局，没有大刀阔斧的改革，只有渐进式改良。

性能方面，iPhone 13系列用上了A15芯片，因此有了更快的处理速度、相机表现更优秀，电池续航更久……简单一句话，比上一代“强点”。

相机应该算是苹果此次升级最大的“诚意”，将上代iPhone 12 Pro Max的超大传感器下放到了iPhone 13 mini和iPhone 13上，仍是1200 万像素广角+1200万像素超广角镜头。但广角摄像头进光量增加47％，支持传感器移位技术，暗光拍摄更方便。

续航问题一直是iPhone的“硬伤”，苹果用户因此“喂饱”了一批共享充电宝。官方称与iPhone 12相比，iPhone 13的电池续航时间最多可延长2.5小时。iPhone 13 mini的电池续航时间则可延长1.5小时。

而网友们期待已久的高刷新屏幕，因为能带来更流畅的使用体验，已经成为安卓旗舰机的标配，但这次也仅在iPhone13 Pro和Max上搭配。它们拥有更强悍的拍照能力，续航表现大幅提升，两款手机都有大容量1TB版本选择。

在中国，iPhone 13手机起售价为5999元；iPhone 13 mini起售价为5199元。比起去年更便宜，而且内存128G起步，性价比感人。

此前，投行摩根大通预计，iPhone 13系列等将推动苹果在2022年再次创下年度财务新纪录。分析师Chatterjee说，iPhone 13和2022年新的iPhone SE机型的结合，可能会让iPhone2021年的销量超出预期，创下新的纪录。

中国市场已成苹果最大的增长引擎

不久前发布的苹果2021财年第三季度财报，被库克认为是“公司史上表现最好的第三季度”。

今年4-6月，苹果营收814亿美元，同比增36%、净利润为217.44亿美元，同比大涨九成，iPhone销售额同比涨幅达50%。

这其中，大中华地区的业绩表现十分抢眼，净营收达到147.62亿美元，同比增长58%。主要由于中国市场对iPhone 12系列手机的热情。

据IDC数据，2021Q2，iPhone出货量为4420万台，同比增长18%；大中华区iPhone出货量940万台，同比增长29%，iPhone 12 Pro系列在中国市场十分畅销。但值得注意的是，这个季度，小米已超越苹果，成为全球第二大手机厂商。

中国市场已经成了苹果最大的增长引擎。

过去数年，苹果对中国市场做出种种示好。在全国加速落地的苹果旗舰店，不断降低的购买门槛，以及积极参与中国电商平台种种折扣。另外，优化中文输入，以及支持双卡双待等也让苹果产品对中国消费者更加友好。

在中国市场，天猫一直是与苹果官网同步首发的平台，也是苹果在中国最大的线上官方销售渠道。目前，天猫Apple Store 官方旗舰店已等同于苹果官网，粉丝量达1731万，成为消费者与苹果互动、了解苹果新品信息的核心窗口之一。

苹果的巨大的号召力，意味着其不仅要承接住短时间内流量的冲击，更需要在短时间内快速反应，保证整个流程的稳定性。

《天下网商》曾报道，为了顺利发布新品，天猫与苹果团队需从半年前就开始准备，包括测试预演等。而苹果发布会前一晚，阿里园区会开辟出专属的“作战室”，熬夜等待库克揭开苹果新品神秘面纱，然后快速进行关键动作，包括产品注册、新品上传、技术保障等。

库克对中国市场颇为重视。过去几年，库克几乎每年都会到访中国。现身苹果旗舰店、参观苹果代工厂，还曾登上长城。

今年，由于疫情的影响，库克似乎没有机会来中国。不过今年年初，库克通过在线视频，接受了一位中国年轻人的采访。这个年轻人是被视为中国后浪代表的“何同学”——在B站拥有760万粉丝的数码博主，最先通过测评苹果的产品破圈。而这一次跨越国界、年龄的对谈，也被视为苹果圈粉中国年轻人的一次出击。

库克任下的苹果十年

今年是库克任苹果CEO的第十年。

十年前，当他从乔布斯手中接棒的时候，很少人看好，但是如今没有人会否认，库克是世界上最棒的职业经理人之一。

库克接手苹果时，其市值不到4000亿美元。但如今，苹果市值站上2.5万亿美元，成为这个世界上市值最高的公司。

库克与乔布斯风格迥异，乔布斯更像一个CPO（首席产品官），冲动、激烈而浪漫。库克则更像一个CEO（首席执行官），儒雅、谨慎而稳重。在乔布斯重病期间，他曾多次临危受命，并成功过关。

如今回头再看，库克开启了苹果的另一个时代。

库克长于运营，在产品上的创造力虽然不如乔布斯天才，但他的商业嗅觉和判断力同样不差。

乔布斯带来了iPhone、iPad、Mac这样颠覆行业的产品，此后几年，虽然被吐槽如“挤牙膏般的升级”。但是在另一方面，库克也带来了Apple Watch和AirPods等智能可穿戴设备。

这两款产品很快成为苹果新的增长动力，并在全球引起热潮。AirPods已经占据全球TWS（真正无线立体声）销量的很大一部分市场。另据Counterpoint Research报告，苹果的Apple Watch持续成为市场上最受欢迎的智能手表。

这些新品的推出，背后是库克的一步大棋——以iPhone为核心，用更多苹果产品编织成一张巨大的生态大网。这样在不断圈入新用户的同时，也增加老客户的粘性。

软件、硬件和服务“三剑客”构筑起苹果的增长帝国。

此前，苹果几乎全靠硬件盈利，但如今，一系列在线内容和增值服务的盈利空间凸显出来。今年4—6月，苹果服务业务收入达到175亿美元，成为苹果第二大收入来源。苹果已拥有7亿付费订阅用户，比去年同期增长了1.5亿。

苹果庞大的生态系统，可以让iPhone变得“难以替代”。相当于提前凿好了多个管道，随着手机销量节节攀升，收入也不断涌来。

库克曾对外透露，在退休前想再为苹果“开发一个重要品类”。外界猜测，这或许是AR/VR设备。过去几年，苹果收购了大量相关公司。据外媒透露，这款新产品最早将于明年发布。

这款新产品，能成为苹果的新故事吗？

 编辑 王诗琪

电商公开课

陈珂

《电商运营知识地图》出品讲师

年销售额过亿店铺操盘手

 9月16日晚8点 

《中小卖家的破局之路》

专注互联网商业的权威新闻媒体，记录互联网商业的人物和故事，提供天猫和淘宝商家集培训、营销、实战于一体的系统化服务。