今晚，天猫在上海“造”了一条街

天猫“新光大道”开幕。

 ✎  天下网商 章航英

“新光大道正式开幕！”在杨千嬅、张靓颖、虚拟偶像AYAYI等明星的带领下，一众红人走过红毯，打卡天猫打造的“未来生活街区”。

9月28日，天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”，邀请4位先锋艺术家，以“橱窗”为载体，首次官宣超百件将在双11上新的独特新品。展会期间，将有1000位红人打卡种草，感受未来生活新方式。

“艺术让人懂得、感受，新品让人体验、使用。商业与艺术的结合，在于体验一种新生活。”阿里巴巴副总裁家洛说。

新光大道此次展出的新品，也是双11天猫新品在线下的一次年度上新，透露出天猫最大的增长秘密。据悉，今年双11天猫预计诞生超过100个新品成交过亿品牌，超过1000款过千万新品。它们构筑起了天猫对未来生活的想象力。

每一届双11，天猫都在重新定义消费生活。“橱窗即世界，新品即新我，以橱窗为载体，以新品为媒介，解码新消费，呈现集消费、文化、艺术、商业于一体的未来生活街区样板间，新光大道是具有消费记忆点的天猫双11新品艺术大赏。”天猫品牌营销中心总经理苏誉表示。

 1000位红人打卡“天猫新光大道”

一个人的消费观中，蕴含着世界观。如今火热的新消费，是用行动奔向一种充满创造力和想象力的理想生活。

橱窗，原是一个城市最精致的角落。透过它，人们能窥见梦想的世界。四名先锋艺术家在新光大道上开辟了五个空间，用橱窗形式展出数百件新奇好物，展现关于未来生活的万花筒。

被称为“鬼才”的跨界艺术家宋三土打造了“艺梦行星系”，一颗对于美有着永恒追求的星球。橱窗中陈列着香氛、美妆、奢品，分别来自雅诗兰黛集团美妆、LVMH集团、历峰服饰、开云服饰等国际大牌的新品，引领对美的极致追求。

“无重力亲密”由艺术家刘潇设计，展出家居婴宠新品，用柔软细腻笔触，描绘温暖的家居生活；“源本实验室”由艺术家吴征打造，将美与科技结合，兰蔻、欧莱雅等品牌护肤新品也在这里首次亮相；吴征还打造了一个潮玩橱窗“玩家总动员”，他们是更贴近Z世代年轻人的星球，充满自我，无所畏惧。

由WM Studio打造的“赛博异世界”，展出最新潮酷电子新品。Z世代是“住”在网上的一代，他们集结成一个充满科幻感的未来社群。

“天猫新光大道”堪称天猫版“造物节”。

在参展新品上，能看见脑洞大开的生活，譬如小米仿生机器狗、收藏级潮玩手办牛年限定款高达、泡泡玛特 mega系列、尤伦斯艺术中心联名款，以及国际品牌提前首发的圣诞购物季款等。

有人说，艺术在现今生活中的一大意义是拓宽了普通人认知生活的方式。从这个角度，每一个我们习以为常的消费品都是链接自我与生活的方式，每种产品都值得重新做一遍。

当商业被互联网颠覆，线上线下的屏障被打破，越来越多线下陈列有了更个性的表达，融入设计与艺术，体验和打卡成了关键词。这或许是未来街区延伸的方向。

自天猫提出“理想生活上天猫”的口号以来，始终在打造线下稀缺体验，比如与众多品牌合作打造天猫Club，举办各种时装周等。而新光大道呈现了另一种可能性。

新光大道背后的秘密

新品是新光大道上的明星，它们的诞生路径早已不同往时。

事实上，数字化上新的能力在改变新品生长的姿势，也在塑造全新的生活体验。

随着新品亮相，打造这些新品的天猫IP也随之“出道”，譬如，天猫新品创新中心（TMIC）、天猫U先、天猫小黑盒等。

以服饰为例。在这个非标准化行业，SKU（商品库存单位）异常丰富，爆款具有极大随机性。新品成功率，以及精准备货，避免其陷入库存危机，甚至决定品牌生死。

灵感和创意很重要，但天猫未来街区的一款服装上新，多了一种科技感和确定性。

天猫新品创新中心（TMIC）与达摩院的AI技术打通，输入趋势关键词，AI自动生成设计稿，一天能画几百张。随后，它们通过智能测款，筛选出潜力爆款；选中的设计图被送到犀牛智造，小单快反，灵活调配，一款服装从设计到上市最快只需15天。

越来越多新品，在上市前通过天猫U先进行消费者试验种草，获取市场反馈，调整消费者沟通策略。据悉，与天猫U先合作新品派样的商家，有超六成新品成交过千万元，近五成新品成交金额过百万元。

自2019年，TMIC（天猫新品创新中心）就开始帮全球最大上市成衣公司之一VF集团做智能测款，从98备货中最终选出的19款，创造了当年双11最佳售罄率。自此，包括Vans、Dickies、Northface、Kipling在内，VF集团在中国的全线品牌上新前都多了一项标准流程——测款。

服装之外，消费电子品牌的每一款新品发布，也都是一场“硬仗”。

自疫情以来，越来越多品牌把新品发布放在了线上。去年2月，小米成为天猫首个数字化上新云发布的品牌，小米10上市首日销售额破3亿，创下新的记录。这之后，小米开始大规模应用天猫数字化上新工具，比如天猫小黑盒、天猫超级品牌日等。今年8月，年度新品小米mix4在天猫小黑盒首发，18秒售罄。

“以前的电商逻辑是‘人找货’，随着平台能力的进化，‘货找人’乃至破圈层的精准投放、全链路营销转化成为了可能。”小米品牌负责人表示。

从前端趋势洞察、新品设计制造，到后期有仪式感的上新，大范围破圈，一条完整的新品数字化上新链条就此串连起来。

那些原本分散各地的“打新”能力正在被聚拢起来。今年双11前，天猫品牌营销中心推出“天猫新品加速”计划，首次将TMIC（天猫新品创新中心）、天猫U先、天猫小黑盒集成一站式上新，包含众创—测款—预约—试用—种草—上市全链路上新流程。另外，在大促爆发之前，围绕新品做强势种草，极大提高了新品的转化率。

数字化上新的力量正在凸显。今年天猫双11期间，天猫U先将派发6000万新品权益，TMIC（天猫新品创新中心）将完成5万新品测款。

这个过程中，不同工具间能力第一次打通，数据链路得以互通、回流、分析，在这基础上，天猫还将引入红人发声、内容创造分发，带来新品爆发力增长。

天猫新光大道，便是这一能力的集中展现。

今年双11增长，还是看新品

据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》，每年有超过六成的新品在天猫首发。超三成大盘成交量由新品驱动。

橱窗即世界，新品即新我。新品成为天猫上重要的一级，数以亿计的Z世代正在寻找属于自己的生活方式，多元、充满个性，代表着未来的力量。

不久前，天猫发布29个趋势赛道，包括“科技水生活”“婴童新正餐”“萌宠智能家”“他颜经济”……每一个崛起的赛道背后，都见证了新品成为爆品的过程——新光大道则成为它们“出道”的起点，为新品上新补足了线下重要的一环。

最近三年，天猫上新品牌数量井喷。去年双11，天猫首次为新品牌开放专属“赛道”，360个新品牌登顶细分类目的Top 1。今年，天猫继续为新品牌开辟专属赛道，帮助新品牌在短时间带来成交额和品牌力的爆发。

新品已经成为不容忽视的一股力量。去年双11，新品成交超过600亿，其中25个新品成交过亿，581个新品过千万。9月28日，天猫官宣今年双11的新品策略，预计将诞生超过100个新品成交过亿品牌，超过1000款过千万新品，以及超过8000款销售过百万新品。

新品加速生长，也是今年双11最大的增长动力。一场未来理想生活正向我们奔来。

编辑 王诗琪

专注互联网商业的权威新闻媒体，记录互联网商业的人物和故事，提供天猫和淘宝商家集培训、营销、实战于一体的系统化服务。