高能预警！肯德基的可达鸭刷屏后，麦当劳的皮卡丘又要被抢疯了

宝可梦就是正义

今天你可能错过的大新闻 👉🏻iPhone 14 涨价可能低于你的预期，有妖气漫画关停了，专家称取消公摊面积或给消费者埋下暗坑，国产《三体》电视剧这个月就能见到了......任天堂的玩家圈子里，曾流传过这样一段金句：

红帽做尝试，绿帽做口碑，黄耗子扛销量。

给不太了解的朋友翻译一下，就是：马里奥系列负责开发各种新玩法，像派对游戏、网球、高尔夫；塞尔达传说系列负责把质量做高做稳，争取做成行业标杆；至于宝可梦系列，那当然是负责 —— 瞄准各位的钱包。这不，一边全面预热着 11 月发售的游戏新作《宝可梦 朱／紫》的 Pokémon，一边又「勾搭」上麦当劳推出新玩具啦！
这个新玩具，有点硬核提到麦当劳的开心乐园餐玩具，再结合一下宝可梦这个 IP，相信 99% 的朋友联想到的画风会是这样的：或者这样的：可可爱爱，正正戳中你的心窝子！很不巧！这次还真不是！麦当劳和宝可梦最新的联动主题名为《Match Battle》，听起来多少带点火药味。除了极具辨析度的皮卡丘餐盒之外，还包含了 4 张 PTCG 卡牌、1 个旋转器、1 个宝可梦主题的硬币。重点就在于这些 PTCG 卡牌上！这是什么？PTCG，全称 Pokémon Trading Card Game，也就是宝可梦集换式卡牌游戏，是基于宝可梦系列的内容而设计出的卡牌对战游戏。集换式卡牌游戏，其实我们或多或少都接触过。像小时候经常看的《游戏王》，或者是近年热度很高的《炉石传说》，都属于集换式卡牌游戏的一种。至于宝可梦，也不是 TCG 圈子的新人了。早在 1996 年 10 月已经推出了，甚至比游戏王系列还早了那么几年。在 2021 年的时候，在日本的销售额甚至一度超越的游戏王，截止至今年 3 月，在全球已经售出了超过 432 亿张卡牌。前阵子，一张 1998 年的皮卡丘卡牌，甚至被拍卖出 90 万美元的高价（折合人民币约 600 万元）而这次和麦当劳合作推出的 50 张卡牌，就可以看成是游戏版本更新时的新资料包。无论是作为 PTCG 的玩家，还是单纯宝可梦的粉丝，都很难拒绝。因此，在 eBay、Mercari 等二手交易平台上，已经开始出现不少卖家转手的消息。售价从几美元到几百美元不等，连肯德基的可达鸭看了都甘拜下风。麦当劳这波，赚大发啦！
麦当劳+宝可梦？老搭档了！这并不是麦当劳第一次联手宝可梦，在开心乐园餐里赠送 PTCG 卡牌了。早在 2011 年，宝可梦第五世代游戏《宝可梦 黑／白》推出后，两位老搭档就联手推出了「黑白」同款的开心乐园餐玩具以及相应的卡牌。到 2012 年《宝可梦 黑／白 2》发售时，也再次回归给游戏造势。来到 2014 年，配合第六世代的《宝可梦 欧米加红宝石／阿尔法蓝宝石》，又继续以全新的宝可梦玩具+卡牌的形式，合作了一波。再就是 2019 年，基于第七世代《精灵宝可梦 太阳／月亮》的系列，只是这次的宝可梦玩具，被更换成了精灵球造型。以及 2021 年，庆祝庆祝宝可梦系列诞生 25 周年，推出的第八世代《宝可梦 剑／盾》系列卡牌。每个世代，一次合作。很难让人不多想，今年的联动，会不会和新世代的「朱紫」系列有什么关联？当然！老麦和宝可梦的合作，远不止几张卡牌！光是近几年的，就已经能说半天。有造型萌翻天的玩偶；有高颜值又实用的皮卡丘餐盒；喜欢交互和动手的，陀螺和剑玉会是你的心头好；喜欢户外和露营的，可以看看指南针、望远镜和露营灯。不仅如此，在前些年手机游戏《Pokémon Go》盛行的时候，还把麦当劳的门店在游戏中改造成道馆。双向吸粉，给我锁死！
全球顶流，火了26年说到宝可梦和快餐品牌的合作，除了前面一直说的麦当劳，很多人或许还对几个月前肯德基的可达鸭印象深刻。相继和两个竞品展开合作，放在全世界哪一个大牌明星身上，都恐怕难以做到。咱就是说，什么叫「真·顶流」啊！然而，在宝可梦的推出之初，其实这个系列并不被外界那么看好。 1989 年，任天堂为全世界带来了一个划时代的产品 Game Boy 游戏机。正是同一年，一个只有 23 岁的年轻人田尻智创立了宝可梦的所属公司 GAME FREAK（热知识：宝可梦系列真不是任天堂的第一方游戏）。当时，RPG 游戏大火，收集交换贴纸是一时热潮。看到这些势头，田尻智也构思出了一款以角色扮演为主调，并融合了收集交换元素的游戏。可是，做游戏嘛……总会面临这样那样的困难。经验不足、资金不足，导致宝可梦游戏的发售时间，从最初预估的 1991 年末，拖到 1995 年末，又被延期到 1996 年。这一拖，就拖到掌机市场的停滞期。一个新公司做的完全新作，放在一个已经开始「没落」的平台上，怎么也不像能卖得动的样子。再加上，市面少有的双版本销售方式，更是在当时被嘲讽为「贪得无厌的销售」，用现在的话来说，就是「吃相难看！」。很现实地，《宝可梦 红／绿》初次出货量仅有 23 万份左右。可事实证明，好作品总能经得起考验。在推出了一段时间之后，游戏特色的「收集、育成、对战、交换」元素，逐渐被玩家们接受并爱上，口耳相传之后更是大受欢迎！之后，GAME FREAK 乘着热度又追加了《宝可梦 蓝》和《宝可梦 黄》两个版本，最终全系列卖出了超过 1000 万份。一把子逆风翻盘了！而被任天堂独家发售的宝可梦系列，更是成为了老任家的「顶梁柱」之一，新作一个接一个。光是在 SWITCH 这个平台上，和宝可梦 IP 相关的游戏就有 14 款，总销量高达 7059 万份。相较于火遍全球的《集合啦！动物森友会》几乎翻了一倍，对比老任家的销量常青树《马里奥赛车 8 豪华版》也多了将近 50%。当然，这种算法有失偏颇，毕竟要是将 SWITCH 上「马里奥」相关 IP 的游戏全算在一起，那就得有 1.5 亿份了。但是，也不难由此看出「宝可梦」IP 的市场号召力。不过，仅有游戏一个窗口的话，这个 IP 或许还不至于那么火热。于是，GAME FREAK 就很聪明地采用了动画片的方式，为游戏宣传。这才有了我们熟悉的《宠物小精灵／神奇宝贝》。据统计，动画《宝可梦》自 1997 年开播至今，已经播出了超过 1200 集。甚至在你看这篇的文章的时候，动画还在更新中。而动画剧场版，也从 1998 年起，以一年一部的节奏推出新作，目前合共推出了 23 部。哦！还有一部《大侦探皮卡丘》真人电影。多栖发展之下，不仅火爆，也吸引了无数联名和合作：服饰；手表；首饰；婚戒；家具；食品；手机；耳机；航班；酒店；甚至是艺术品。可以说，只要你愿意，你能够全天候 24 小时被包围在宝可梦的世界里。
为什么宝可梦会成功？据统计，宝可梦系列诞生至今 26 年间，已经在全球吸金超过 1090 亿美元（折合人民币约 7200 亿元）。成功干掉米奇老鼠、星球大战、漫威、哈利波特、Hello Kitty 等一众劲敌，稳坐全球最具商业价值 IP 榜首位。再拿一个离谱但可信的数据说话：根据 PornHub 去年的数据统计，在「被搜索最多的游戏角色」排行榜中，皮卡丘身处 11 名的高位，也是榜单中非人形态的首位。它仅仅是一只宝可梦啊！ 宝可梦为什么如此成功？可以总结成两个主要原因：1.多栖发展
2.抓住时机首先是多栖发展，上面也提及到，游戏、动画、电影、游乐园、周边玩具、酒店航班、联名的各种衍生品……确保了每个兴趣群体，都有接触和了解这个 IP 的机会。不爱打游戏的，可以去看动画；嫌动画片太幼稚的，也有真人电影。总有那么一个能戳中你。到最后你会发现，在不同人的眼中，宝可梦也会变成一款游戏、一部动画，甚至只是一只皮卡丘。1000 个人的心中，就有 1000 种宝可梦。然后是抓住时机，你会发现除了最开始的 5 年跳票事件之外，每一次他们都能在正确的时间扩展到合适的平台上。利用电视台动画片做宣传，衍生出拥有不俗票房的电影；在 LBS 游戏大火的时候入局推出《Pokémon Go》，又在疫情不便出门时作出相应调整；在联名热潮的今天，疯狂联动各种大牌和艺术家。造势，他们真的很懂。其实不止宝可梦，越来越多的 IP 也在不断突破和拓展自己的道路。「版权狂魔」迪士尼，也会把自家的卡通人物，放到《王国之心》系列游戏中进行宣传。《星球大战》也陆续推出漫画、动画、游戏、电视剧等不同平台和形式的作品。或许，成就这些优秀 IP 的，就是不断注入的生命力吧。

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