对于 iPhone，苹果几乎很少提及其硬件具体型号，更多的是表述规格。不止如此，在后续的官网细节，具体的供应商状况也选择保持低调，很少主动去表明屏幕、相机等关键组件取自于哪个品牌。在苹果眼中，公布这些细枝末节并不会提升用户体验，它们对于产品的描述更注重的是如何提升「用户体验」。为此，苹果也会用一些通俗易懂的词汇，来表明一些新型号硬件带来的特性。视网膜屏幕，仿生芯片以及全天候显示等等。这么做，大概率造成了三个结果。一是，普通用户记得的只是苹果这一个品牌，甚至也会有一种「独享」新技术的错觉。第二，激起了好奇心，许多民间机构像是 iFixit，着重于通过拆机来解密到底用了何种硬件型号。第三，除了苹果之外的厂商，则开始着重标榜出出新硬件的首发，言外之意其实也在影射「超越了苹果」。苹果 iPhone 的硬件组件，几乎都是来自于行业顶级供应商，只不过苹果有着更深入的定制，很难被其他厂商所谓的「超越」。而另一阵营，标榜或者抢首发的行为，更像是一种营销手段，在谈资的背后，对于「用户体验」并不一定会有着更优的成效。此前苹果隐藏硬件细节，给行业和其他厂商带来的三个结果，随着厂商们对于高端化的理解，也在悄悄改变。苹果松口，iPhone 用了十几年索尼传感器2022 年的苹果，一波三折。iPad 10 与 Apple Pencil Gen1因为定位混乱，且处于过渡期，iPad 产品线与 iPadOS 饱受争议。在吃透制程红利之后，M2 的表现并没有 M1 那么震撼，同时年底的 M2 Pro、M2 Ultra 也因一些主观、客观原因被延期。准备在年底力挽狂澜的 iPhone 14 系列，也出现了不佳的供应状况。而在高层人事上，苹果也有了不小的变动，或许可能会给苹果产品线规划、设计带来很大的影响。种种变数，再加上临近年底，苹果也延期了本来的 MacBook Pro 的更新计划，Tim Cook 也抽空来了一趟日本供应商拜访之旅，熟络一下关系，继续深入合作。而在访问索尼熊本工厂期间，Tim Cook 也通过推特公开表示，苹果与索尼合作了十多年，一同为 iPhone 创造了世界领先的相机传感器。这也是 iPhone 发布十几年以来，第一次公开承认使用的是索尼图像传感器。此前，苹果只在官网上列出了像素、光圈和焦距，以及着重于对相机功能的介绍。具体的传感器品牌和型号，只字不提。此前，iFixit 和一些外媒通过拆解，确认了 iPhone 用的就是索尼传感器。甚至在 iPhone 6 上，他们还发现了两种不同的传感器型号。苹果隐藏具体的型号，似乎也保留了混用硬件的做法。在参观索尼工厂的同时，日经亚洲也表示，苹果与索尼应该会一同为未来的 iPhone 相机配备全新的传感器，能够捕捉更多的光线，带来更好的曝光效果。Tim Cook 的这个消息，其实也有一种为下一代 iPhone 做预热的意图在内。而从另一方面来说，实际上也是在揭示，对于一些关键元器件的供应商，苹果并非是「拿来主义」，而是与之一同协作，为产品带来更好的结果。这个结果可以是更好的成像，也可以是更好的使用体验，甚至包括一些能够解决痛点的功能。据悉，索尼新型号的传感器，并不会成为 iPhone 专供，后续也会提供给其他厂商，自然也包括一些 Android 厂商。不止是索尼，Tim Cook 还参观慰问了 Apple Watch Ultra 表带工厂与其他厂商共用相同型号，并不能直接认为苹果被追平或者到了一个拐点。其实从 iPhone 发布到现在，苹果的优势远不是用上了更高规格、高素质的硬件，而是在软件侧如何把硬件优势以一种独特的形式发挥出来。基于打孔屏的灵动岛便是其一在一些新特性上，苹果更多的是以一种后来者，有着对于用户体验的独特理解，总会「后发制人」。常年注重在软件体验上，而不在于「首发」「独享」硬件当中，我们会把这些独特的体验与其品牌挂钩，潜移默化中，也让苹果在行业中的地位变得很特殊。Android 厂商：抢了十几年索尼首发，以后可以不提了「高端化」，是近年不少 Android 厂商一直在试图做的事情。初始，他们的思路也比较简单，想要高端，必先堆料，专注于技术细节。充电头功率高，体积小自然也有了一定的效果，比如说 Android 厂商的高功率快充技术，实打实地改变了我们的充电习惯。同时，对于高性能下的积热问题，也随之在有限空间内，增加了超量的均热板。但抢首发或者独占期依旧存在。宣传过程中，仍旧会标榜着传感器型号或者屏幕特性等等。相对于数十年如一日，许多功能词汇已经自成一派的苹果，Android 厂商们在短时间内似乎更需要一个行业背书。三星屏幕、索尼传感器，等等同属于大品牌的供应商，以及 DisplayMate+、DxO Mark 等等权威机构的认证，逐步成为 Android 们想要在短时间内「对标」iPhone 的常规做法。但对于消费者来说，如此大力度的宣传，最终留下的不过是三星、索尼等大品牌的品牌印象，而非是更注重的「用户体验」，对于 Android 产品的品牌力来说，促进作用不大。更像是「拿来主义」，而非是自有的独特性。随着，这些硬件型号逐步成为行业的公开秘密，高端化也不只是堆料。在高端化奋斗几年之后，Android 厂商们似乎明白了两件事，一是要注重使用「体验」，而不是一味地追求首发，二是着力自研，可以是芯片，也可以是人无我有的新功能、特性。小米 13 Pro 主摄两种风格，左：徕卡经典，右：徕卡生动在影像上，即便使用着同一款索尼 CMOS，但凭借着与不同光学厂商的联姻，带来了色彩上的不同取向，再加上对于直出影调有了一定的追求。可以说，不少的 Android 厂商几乎都开始追求自己的影像审美，而非按照传统的算法来生成图像。另外，自研芯片行业里，虽然可能仅是近几年才开始，但在电源芯片、NPU、ISP 等方面，已经有了硬件与软件协同的状况出现，各品牌的护城河正在逐步建立。在最近的小米 13 系列和 vivo X90 系列的发布环节，对于影像系统，基本上都很少去扣硬件参数以及技术细节这些过于深奥的部分，而是注重于焦段选择、镜头的新功能，以及直出色调上来。他们已经不需要，通过跟友商对比，或者拉着索尼、三星当做背书，对于影像的审美开始自成一派，并与自己品牌挂钩，成为品牌产品力的一部分。现在说一众 Android 厂商们高端化是否「成了」还为时尚早，但经过「堆料」之后，现阶段不再追求硬件参数，而是追求更高一层的「用户体验」，方向对了。有趣的是，在 Tim Cook 发出那条参观索尼熊本工厂的推特之后，许多外媒都表示当下已经是「计算摄影」的时代，具体的硬件细节已经不再那么重要。另外，在计算摄影概念被广为人知之前，Google 也通过极强的算法来规避硬件上的劣势，也造就了一个「最强单摄」的传说。但随着手机影像系统不断地全面化，曾经着重强调算法的 Google 也在 Pixel 上运用了多枚摄像头，而「不注重」传感器的 iPhone 也开始公开与索尼的合作。另外，一向愿意标榜硬件规格的 Android 也开始逐步略去具体参数，而是以一种「通俗易懂」的方式来表达出对用户体验带来如何的提升。个中体验上的异同，也会与品牌直接挂钩，并最终成为各自品牌的一张名片和标签，而那些硬件的细节，可能最终也回归到 iFixit 这种偏极客的机构，而不会再成为一个个谈资。从高端化思路的逐步转变，或许也是 Android 们逐步「对标」iPhone 的开端。
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