字节调高VR销售目标，增幅惊人

黑毛警长008独家消息，全网首发：由于字节对Pico的营销效果远超此前预期，字节已调高了原定的22年VR销售目标，从100万台增加到约180万台。

2021年8月，字节向歌尔集团收购Pico，拥有了Pico品牌及VR研发能力。同时字节还与歌尔集团签订战略协议，歌尔股份公司将继续承担Pico产品的生产制造职责。简单说，在Pico被收购之前，品牌、研发、制造均由歌尔集团旗下的不同子公司负责。而在Pico被收购后，品牌与研发从歌尔集团旗下的小鸟看看科技有限公司转移到字节，而制造仍然在歌尔集团旗下的歌尔股份有限公司。

字节在收购Pico之后，马不停蹄的组织了Pico的营销规划。上面这张图表是警长对抖音关键词“Pico Neo3”热力曲线分析。从曲线可以看出，在2021年9月之前，热力值为0。而9月30日出现了第一个“小波峰”，意味着字节启动了营销活动，虽然力度不大。而在2021年双十一期间，波峰高度进一步提升。到了12月21日，达到了一个不错的高度，而这恰恰是字节发起的“180天打卡返半价”营销活动。春节期间，热力值进一步提升。随着营销的持续，量变引发质变，Pico的用户口碑与营销形成联动，在春节营销攻势之后，Pico的热度不仅没有降低，而且还在进一步提升。

至2021年末，Meta的Quest2累计发货量已超过千万台，而且仅2021年就达到800万台。虽然Pico是中国VR品牌发货量扛把子，但是2021年的实际发货量仅15万台左右，不足Meta的2%。而字节收购Pico，显然不仅仅是满足于做中国的扛把子。张一鸣必然志存高远，是希望有朝一日和Meta掰掰手腕的。而这个有朝一日，不是说十年二十年，而是在三五年之内。

为此，在2021年末，字节给Pico制定了一个Mission Impossible的 2022年销售目标：100万台。须知，从15万台到100万台，这是近7倍的涨幅！字节某高层在承接了这个目标后，可谓是领了军令状，成王败寇，在此一举。为了完成这个目标，字节也是不惜使用了范福利特弹药量。不料，重压之下字节“用力过猛”，Pico在几个月时间就实现了极其可观的增长，张一鸣同学“不得不”在短期内调高22年VR销售目标：从100万台调高到150~200万台。

下面这张图是Quest与Pico在抖音的热力曲线对比，曲线显示，2022年，Pico的关注度已经超过Quest，并持续升温。

字节提升销售目标的背后，警长一是看到字节强大的营销能力，二是看到了VR需求端与供应端同时加速，三是看到了中国市场的巨大容量。基于中国庞大的人口基数、发达的基础网络覆盖以及完整的产业链，警长相信，中国的VR产业，有可能像4G/5G产业一样，弯道超车，后来居上。