福布斯刊文评苹果眼镜：上市即售罄

昨日，Marc Maleh（马克·马雷，福布斯理事会成员，福布斯技术委员会）在福布斯刊载文章， 对苹果的Vision Pro的发展进行了预测，并对品牌机构给出建议。警长译稿如下：

毫无疑问，Apple Vision Pro 的推出引起了轰动。

无论你本能地喜欢还是厌恶它，它都为品牌体验、交互和品牌内容消费创造了新的可能性。因此，各行业具有前瞻性思维的品牌都应该予以关注。

1 短期预期与长期预期

书呆子头盔、人脸电脑、科幻眼镜、滑雪镜。自 6 月初发布以来，所有这些绰号都被用来描述 Apple Vision Pro。不管这些半开玩笑的绰号如何，根据苹果公司过去的历史，你可以确定一件事：这款产品一上市就会卖光。

由于Vision Pro 的价格比较高，也许短期内不会成为大众化的产品。然而，我对那些说 Vision Pro 太贵而无法普及的人提出质疑。回想一下第一代 iPhone 的推出，当时售价为 500 美元，许多人认为它太贵了。但 iPhone 生态系统、以用户为中心的设计和愿景让人们相信这是一款值得购买的产品。我相信我们今天也处于类似的情况。

由于这些因素，相关企业应该为未来两三年做好准备，届时为Vision Pro准备的“视觉内容”可能成为品牌的必备品。我们很可能会很快看到一些品牌的加入，品牌发布专为 Vision Pro 设计的内容和体验的平台和机制应该很快就会推出。因此，我们预计很快就会看到AVP为品牌带来的价值。

还值得强调的是苹果与内容制作者的关系，这将使 Vision Pro在内容方面占据领先地位。我们已经在苹果与迪士尼的合作中看到了这方面的证据，苹果将Disney+（注：迪士尼公司的流媒体品牌，提供类似优酷的服务）带入 Vision Pro ，并提供一系列“沉浸式的个人体验，这将使粉丝更接近他们喜爱的角色，并更深入地沉浸在迪士尼故事中”，迪士尼首席执行官罗伯·艾格 (Rober Iger)这样说。

2 开始准备品牌体验

随着迪士尼甚至微软等家喻户晓的品牌加入，其他品牌也将加入并创造专为 Vision Pro 设计的体验，这是确定的。尽管AVP的广泛普及可能还需要几年时间，但这些工作现在就应该启动。

从技术角度来看，品牌（以及支持它们的机构）应该立即寻找具有 Xcode 和沉浸式设计经验的团队来了解框架和模拟器。值得注意的是，Vision Pro 仍然是苹果的生态系统。当前 Apple 生态系统中的开发团队不支持 Windows 和 Linux，因此熟悉 Apple 开发流程和审批方式，对于快速行动者来说至关重要。

大型机构和品牌应直接联系苹果以进行硬件合作。苹果有动力尽早与品牌合作，因为它希望 Vision Pro 在推出时拥有尽可能多的用例。

同样，创意团队应该立即开始考虑他们已经可以获得的品牌体验，以及其中哪些可以跳出单个屏幕。开发以前无法执行的新想法也很重要——也许是协作观看、非线性内容、游戏化、复活节彩蛋等等。这也是探索如何使内容更易于访问的绝佳机会，例如，提供现场手语，而不仅仅是隐藏式字幕。

3 结论

品牌机构有很多理由对 Apple Vision Pro 感到兴奋。虽然AVP现在还处于早期阶段，但可能性是巨大的。也许三年后，我将不再通过文章，而是通过增强现实将内容呈现给您。See you on the other side.

福布斯原文地址：https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2023/07/18/how-brands-and-agencies-can-start-discussions-about-apple-vision-pro/?sh=1cb7afc7e883