文旅融合元年的七大探索
【品橙旅游】2019年是文旅融合发展的元年，诗和远方的牵手给了旅游业更多的期待。在文旅这个“大筐”里，旅游目的地、文旅企业、在线旅游平台、酒店集团等都做了哪些相关的探索，又将会交出怎样的成绩单呢？
ONE
旅游目的地的探索
在文旅融合的大背景下，浙江省、云南省、四川省、陕西省、江西省、甘肃省、河北省、安徽省等众多省政府纷纷率先表态，出台关于推动文旅融合发展的相关政策及意见。
2019年7月，浙江省文化和旅游厅正式印发《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》。《意见》中指出，浙江将以文旅融合IP建设为切入点和着力点，推动文化和旅游“双万亿”产业高质量发展，助推浙江省建设全国文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地。目前，浙江文化和旅游厅已经开始开展IP资源普查，希望在全省范围内摸清基本底数，了解当前文旅融合IP现状。
云南省重点在于创新发展思路，以数字技术与数字文化为切入口，整合文化旅游资源，推进文旅融合发展。实践证明，数字文化已逐步成为云南文旅发展的强劲动力。
此外，四川省制定了《四川省旅游景区文旅融合发展实施办法》，着力促进文旅融合，推动创建精品旅游景区体系，探索产品开发新模式，破除文旅产品管理壁垒，提升红色旅游整体影响力；整合文创资源，提升文创附加值，大力推动文创和旅游商品发展，打造民宿集群，建设乡村旅游重点村，推动乡村旅游和精品民宿持续发展，助力文旅资源产品高质量供给和文旅产品业态创新。
TWO
在线旅游平台的探索
随着用户互联网思维的逐渐养成，在线旅游平台成为旅游出行必不可少的重要工具。大势之下，在线旅游平台也在寻找自身与文旅融合的契合点。
据了解，携程通过结合平台、技术、会员、流量、产品和数据等六大优势，以及大住宿、大交通、旅游、玩乐等业务板块，初步形成了可复制的文旅方法论，破解城市群文旅融合发展痛点。目前，携程与关中平原城市群、中原城市群、成渝城市群等多个城市群进行深入合作，为这些城市群文旅产业发展赋能。携程集团政府资源合作副总经理、目的地营销总经理张旭表示，携程文旅方法论包含了产业升级、全域营销、旅游大数据、智慧旅游和入境游等五个部分。以产业升级为例，依托全产业链贯通的能力，携程可助力城市群打造旅游服务闭环。
马蜂窝旅游网则是携手腾讯游戏打造了一条中国城市文化之旅主题站——“行走城市，发现中国故事”。主题站以“旅游”的方式将腾讯游戏在各大城市所打造的名片型文旅内容串联起来，让广大用户感受中国丰富的地域传统文化，并帮助他们走出真实体验文旅融合的第一步。据悉，“行走城市，发现中国故事”主题站呈现了蓬莱、开封、大理白塔邑村、佛山南海等7个城市和地区的特有文化。
THREE
文旅企业的探索
在文旅深度融合的大背景下，文旅产业逐渐成为中国经济发展从量向质转变的一个缩影。
2019年初，融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”。按照计划，融创文旅将与融创文化共同实施“内容+平台+实景娱乐”的整体战略，为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案，提供优质内容与家庭娱乐平台。融创文旅集团总裁路鹏将蓝图描绘的更加具体，根据中国家庭对旅游度假的多元需求，因地制宜将旗下文旅产品重新定位，重构融创文化旅游城、融创旅游度假区、融创文旅小镇三大文旅产品，为中国家庭提供欢乐、度假的一体化解决方案。
近日，复星旅游文化集团正式发布旅游目的地品牌“复游城”，这是在成功打造三亚•亚特兰蒂斯后，复星旅文推出的全新旅游目的地品牌。作为消费升级的新一代休闲度假产品，复游城借势复星旅文的全球化FOLIDAY生态圈，以及地中海俱乐部、Thomas Cook、三亚•亚特兰蒂斯的成功运作经验，将众多全球休闲度假的领导品牌汇聚一堂，为消费提供全新的生活方式体验。
此外，作为众多上市公司当中转型最坚决、最彻底的文旅企业，新华联已经坚定不移地走出了一条“古镇+”文旅发展之路，终于在2019年迎来收获期。2019年国庆节期间，新华联的四大文旅项目迎来了大量的游客，合计游客数量逾50万人次。
FOUR
住宿业的探索
根据美团研究院《2019年国庆假期旅游消费分析报告》显示，文旅融合进一步发力，文化主题相关的酒店以及景区销量增幅明显。期间，文旅融合景点门票订单量同比增长119.6%。美团平台文化主题酒店订单量同比增长43.1%。
作为影响了中国“70后”“80后”和早期的“90后”，直接受众人群超过5亿的上海美术电影制片厂，联合亚朵集团打造了“亚朵美影酒店”，也成了亚朵IP酒店的全新的尝试。
民宿预订平台爱彼迎则是选择携手UCCA尤伦斯当代艺术中心举办“非遗别院”艺术展。“非遗别院”将这种连接与交流从空间转向时间，溯承传统，让非遗文化与当代艺术碰撞结合。
途家及斯维登集团联合创始人罗军表示，文旅融合新时代下，游客去住民宿的最终目的是获得优质的个性化体验，住当地的房子，和当地人交流，这不仅是思想逻辑的解放和开放，不仅是国家和民族文化的再次复兴，还是在思想领域里面更能享受历史、世界给予的财富。民宿业绝不是一个单纯的住宿领域，它将是提升这个民族往前走的动力之一。
FIVE
主题公园的探索
主题公园作为促进文旅产业融合发展的重要途径之一，在其中也起着至关重要的作用。
近日，沣东华侨城文旅融合示范区正式开工。沣东华侨城大型文化旅游综合项目是落实西安市与华侨城集团战略合作框架协议的重大项目。沣东华侨城文旅融合示范区作为沣东华侨城综合项目的一期，将致力于打造一个国家推进文旅产业融合的优秀样本，努力建成华侨城“文化+旅游+城镇化”创新实践的标杆，本轮开工将重点建设欢乐谷主题公园、欢乐海岸酒店群及商业街区、周文化博物馆等项目。
由长沙市政府与华强方特集团共同打造的“美丽中国·长沙文化产业示范园”的第一期项目，以华夏文明从诞生到近代璀璨的历史岁月为背景，深入挖掘中国神话传说、民间故事、戏曲等华夏五千年历史文明精粹，同时精心呈现长沙当地特色文化，是一座独具特色的高科技文化主题乐园。长沙市委常委、宣传部长高山在致辞中表示，文旅融合发展是长沙市坚定不移的目标，长沙方特东方神画缔造了长沙文旅融合的又一典范，希望长沙方特以开园为起点，继续做优服务、做响品牌，成为当地文化旅游文旅行业的标杆。
除了长沙方特东方神画，华强方特集团在嘉峪关、邯郸和荆州的全新主题乐园也陆续在今年相继开业迎客。它们分别是以丝路文化和西域风情为主题的“嘉峪关方特丝路神画”、以展现中华成语经典为基调的“邯郸方特国色春秋”和以创新演绎荆楚文化为特色的“荆州方特东方神画”。
SIX
文创产品的探索
近年来，各个文博单位推出了大量品类丰富的文创产品，掀起一股猛烈的文创热，博物馆们纷纷入驻电商平台。其中，故宫博物院以超过万种的文创产品数量和超过15亿元的年销售额成为国内博物馆文创的最大玩家。故宫文创也成了其他博物馆纷纷效仿的文创模式。
清华大学文化经济研究院发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，2019年博物馆文创市场的整体规模相较2017年增长了3倍。消费者购买博物馆文创产品的热情高涨，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量接近900万，较2017年的增幅超过4倍。
据了解，上海博物馆的董其昌艺术大展，以展览为主题的书刊、衍生产品和夜场活动的收入总共达到了1302万。南京博物院通过文创产品的开发，使得每年的决算能够达到1.8亿～1.9亿的水平。
SEVEN
智慧旅游的探索
随着5G技术商用以及智能化技术崛起，科技成为文化旅游产业新的发展引擎。
据了解，中国联通于2019年3月倡议并成立了“中国智慧文旅产业联盟”。中国联通和腾讯是联盟的两大成员单位，联合编写并发布了《2019中国智慧文旅5G应用白皮书》。该白皮书以“5G让文旅智慧生长，文旅带动5G产业成熟”为愿景，对5G技术赋能文化旅游产业、促进文旅融合发展的前景进行展望，提出5G是智慧文旅新的基础设施，并将在提升旅游管理能力、丰富旅游营销手段、提高旅游服务水平、提升游客出行体验、助力文物活化和文化传承等方面起到关键作用。
目前，中国联通在5G领域的创新探索已经取得了很大的成就。沉浸式旅游体验、智慧景区管理系统、智慧车联网、VR直播等5G创新应用已经覆盖了新媒体、体育、医疗、教育城市管理等多个领域。
腾讯文旅也做出了互联网+文化+旅游的整体布局，以最广泛覆盖的社交用户为基础，协同多元的创意内容及广告分发渠道、受广大用户喜爱的IP资源，结合腾讯在自身业务发展过程中积累的云计算、大数据、人工智能、安全等基础能力，力争能够成为合作伙伴打造全域数字文旅服务体系。
今年8月，阿里巴巴集团与浙江省文旅厅签署战略合作备忘录，共同打造诗画浙江智慧旅游服务平台。该平台主要基于阿里巴巴旗下高德地图的服务能力打造，将为游客提供从出游前、出游中到出游后，涵盖吃、住、行、游、购、娱的全方位智慧旅游服务，让游客真正实现一张地图游遍“诗画浙江”。
与此同时，航班管家也在积极与国内外旅游局、政府机构、交通部门等开展战略合作，共同推动智慧旅游建设，并助力行业提高效率，降低成本。目前，航班管家已经为广西、山东、杭州等省市级单位提供大交通数据解决方案，赋能政府智慧交通建设，协助相关部门应急管理。
当然，文旅融合这个“大筐”里能放下的还有很多，品橙旅游2019中国旅游大奖颁奖盛典将会给你更多的惊喜。