揭秘！从疫前到疫后，这个市场持续火爆

【品橙旅游】今年，露营游备受欢迎，刚刚结束的国庆黄金周延续了这一趋势。

去哪儿度假部门相关负责人介绍，今年国庆期间，除云南以外，各省份内的1-3日自由行及跟团游预订火爆。周边综合型度假村、精致露营产品、城市酷玩体验观星星空等新玩法，受到年轻旅客的欢迎。

有数据显示，今年以来，露营等户外产品持续走高，除带动露营地的发展，对于露营装备市场也有极大的提升作用。

露营，不是黑马的黑马

如果把露营产品称为今年旅游产品黑马，相信很多旅游玩家都不会反对。

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中秋期间，携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长逾60%。其中最受欢迎的TOP3产品为：上海美帆精致露营2日过夜体验、新势力露营大会上海长兴郊野公园野宿、浙江海宁大尖山2日不插电露营。城市周边露营地大多景色优美空气清新，露营产品内也大多包括山野厨房、篝火晚会以及皮划艇等体验，符合当代游客期望亲近自然、远离城市、回归生活本质的出行欲望,越来越多的年轻玩家都开始爱上这类有格调的度假方式。在携程社区，今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。

游侠客是国内首家主题旅行平台，拥有1000万+的用户，用户集中在25-40岁之间，平台产品90%以上的商品都是原创策划，包括野奢露营、宝藏小城、向野房车、游侠宝贝、越野派，野奢邦，游侠风户外等。

来源：游侠客

游侠客旅行副总经理席远明认为，虽然疫情给旅游业带来了巨大挑战，但同时也带来了一些新的趋势和机遇。今年以来，游侠客平台上的露营产品持续火爆，上半年露营产品的订单量达到800万元，下半年预期依然强势。

中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇对品橙旅游表示：以我们了解的营地的运营情况，都是市场需求很旺盛，订单需要提前预定，而且在大城市周边的营地价格居高不下。“现在我们正在承接文旅部露营地的等级划分工作，今年我们已经评定出来6家5c级营地和9家4c营地，第二批认定工作马上要启动。”他说。

实际上，早在疫情前，户外露营已开始蓬勃发展。据企查查数据显示，2021年前9个月，新增露营企业18396家。而在2019年，新增露营相关企业则达36064家。

中国的露营市场起步于2009年。2009年，国务院颁布的《关于加快发展旅游业的意见》提出，把旅游房车等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录，以培育新的旅游消费热点。政策的出台让众多商家看到机会，一时间，房车露营企业如雨后春笋。

2016年，在国务院的推动下，国家旅游局与国家发展改革委、工业和信息化部、公安部、财政部、国土资源部、住房城乡建设部、交通运输部等部门计划建设500个营地，带动投资约350亿元。

2019年9月，文化和旅游部正式发布《自驾游目的地等级划分》LBT 077及《自驾车旅居车营地质量等级划分》LBT 078两项行业标准，分别针对自驾游目的地与自驾车旅居车营地就管理、设施、服务、环境状况以及安全措施等方面提出了要求。这两项标准的发布实施，标志着我国自驾游与露营在规范化、专业化方向上迈出了关键一步。

机会来了，除了营地，还有谁？

露营市场的火爆引发了新的市场机会。

据央视财经报道，露营游的火爆带动了户外用品的销售，帐篷、睡袋销售大幅增长。某户外装备生产公司表示，去年7月到今年6月，国内市场井喷式增长，销售额3.5亿元，实现翻番。还有一些便携式的小家电，销售也都非常不错。

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席远明透露，现在流行的露营产品与过去不同，主要是“精致露营”“野奢露营”为主，可以拎包入住。

他认为，现在的市场机会主要有两个，一个是露营地的规划设计，另一个是露营装备相关产品。

目前露营装备主要分为国外大品牌（如大白熊NORDISK）和国内高性比产品（如黑鹿和挪客），最主流的还是国内高性价比的产品，市场占比率是最高的，其装备是属于供不应求。

此外露营营地的类型也是层出不穷，从草地到森林，从高山到村落，从沙漠到海岛。营地具有百搭的特性，“营地设计规划建设目前来说是绝对是蓝海。”席远明说。

目前，游侠客已经进入了 Epco营地的规划建设的运营，从0到1营地规划、配套建设建，美陈搭建，产品策划，推广营销，运营收客，全产业链一条龙服务

此外，他们看到国内的营地预定还没有规模较大的平台，所以也在整合营地、布局营地的预定平台，目前已整合了华东地区20家、全国40余家，并自建营地4家。

年轻人带动了露营市场，根据小红书公布的数据，2020年搜索露营的用户中，19-33岁的用户占比接近80%。

但年轻人市场为主，却也会造成“淡旺季明显”的问题。“这个市场主要集中在周末和节假日，所以一些大中型营地也在积极开发团建、游学等产品，希望可以平衡淡旺季。不过总体来看，即使仅是周末节假日的市场也可以收支平衡了。”刘汉奇说。

行业呼唤告别“野蛮生长”期

虽然营地、配备市场两旺，但问题也不是没有。

对于配备来说，连续不断上涨的原材料价格让人叫苦不迭。有媒体报道，自今年年初开始，包括铁矿石、钢材、铝、PVC等露营装备所需要的原材料都在涨价。大宗商品的涨价直接影响产业链，提升了上游制造业公司的经营成本，挤压了利润率。

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而营地主要面对的问题是土地价格这一老大难问题。刘汉奇表示，营地投资的大头是土地成本，且政府要求土地性质是旅馆用地，要求很高。而城市一般不愿意拿出土地做营地，这是第一。第二投资人要拿到土地，需走招拍挂流程，很难把土地成本摊薄，回报率很低。

此外，人才短缺也是一个主要问题。“现在营地的人才，一些是从酒店转过来的人，一些是做城市规划建设的人转过来的，实际上，营地和酒店住宿、城建都不完全一样，它是一门集体育户外、休闲娱乐、住宿等各方面的综合学科。但现在没有学院开设这样的专业学科，人才培养机制没有建立起来。这也导致规划和运营两层皮的现象。我们一直建议营地在规划设计的时候，就让运营方参与，否则运营起来之后再发现营地设计方面有的缺陷，想要修补，难度比较大、成本比较高。”

对此，席远明表示认同。

他认为，除了营地的资质用地政策上还不是很清晰明确外，营地的周边配套服务也是个大问题。如营地的消防、基建安全和环保。

“因为现在营地很多是属于临时搭建式的，虽然是偏民宿拎包入住式的，但是它的消防体系、基础建设设施以及安全预案、环保的排水等都缺乏完整的行业标准，也缺乏监管与引导，安保也没有接入相应的公安入网系统，以上的缺失导致营地服务差距特别大，参差不齐。”

为此他呼吁：国家政府机构应该出台相应的法规和政策，去给这个新兴的经济形态提供更好的服务和配套，以解决资质问题；此外，加强营地运营人员、服务人员培训，帮助行业走向正规；第三，明确基建、消防、安全、环保等重点模块的配套方案和标准，让营地发展走得更快更稳。

“每一个行业都有野蛮生长的时期，但对于出生即高峰的户外露营产业，我们希望除了民间的资本生命力，还需要政策引导，让行业在一定框架内健康发展。”席远明说。