武汉别来无恙，湖北乘风破浪

【品橙旅游】10月15日，2021全球旅行商（湖北）大会在武汉举行。在英雄城市召开的大会让人颇生感慨。

会上，携程发布了“深耕湖北、扎根湖北”行动计划。其中，“携程研究院长江中游中心”正式落户武汉。未来，随着行动计划的积极推进，将进一步“引客入鄂”，助推文旅产业提质发展。

虽然遭遇疫情，但湖北丰富的资源优势获得全球旅行商青睐，携程集团副总裁王韦表示，对于中西部城市来说，聚焦本地用户需求，并为其提供高质量的旅行产品，或将为中西部旅游城市的发展带来巨大的成长空间。

武汉的另一幅面孔

漫步在武汉街头，已难以看到疫情留下的印记。虽然秋雨濛濛，但汉街上年轻游客络绎不绝，长江上游轮穿行往复。晚上，长江岸边慢跑的人、散步的人在彩灯映照下来来往往，岸边的大楼灯光秀绚烂而迷人，其中，一座大厦打出了彩色的字“好久不见”。

经历疫情大考后的湖北省，在旅游产业开启快进模式，作为湖北省会的武汉更是一跃成为新晋“网红城市”。

在国庆假期，武汉市56家A级景区接待游客272.60万人次，按可比口径（国庆假期日均量），比2020年同期增长28.79%；景区旅游收入创历史同期新高，达到2.16亿元，分别比2019年和2020年国庆假期增长33.9%和87.7%。

数据显示，武汉是唯一一个接待游客数量超过2000万的城市，今年也是武汉连续第二年国庆接待游客数量登顶。

在携程2021国庆假期出游总结报告中，湖北武汉上榜热门目的地城市TOP10。今年五一和中秋假期武汉分别上榜了十大热门城市和十大周边游目的地，并入围今年暑期夜游目的地TOP10。

中国社会科学院研究员、中国社会科学院旅游研究中心名誉主任、联合国世界旅游组织特聘专家张广瑞说：“武汉在做汉服上有很多激动人心的地方，这种体验可能比看其他景点的记忆要让人更加深刻。”

每年，武汉都举办多场“汉服节”，节庆期间，各项节目丰富多彩，有礼仪老师现场教授传统汉服礼仪，讲述中华传统服饰之美，让游客在休闲之余学习传统文化；也有射箭、投壶等传统游戏，到了夜晚还有点亮千盏花灯夜游，创造出满满的大唐盛世氛围感。

武汉旅游体育集团是武汉市整合旅游体育资源的国有资本运营平台，重点打造长江灯光秀、知音号、夜上黄鹤楼等旅游项目和重点赛事，同时承担汉口历史风貌区和东湖景中村改造的项目开发运营。是武汉“新名片、新玩法、新体验”的代表。

©摄图网

武汉旅游体育集团副总经理胡志军介绍说，首先是打造“新名片”。如打造世界级城市中轴文明景观带。长江灯光秀体联动了长江、汉江两岸沿线25公里，1000余栋建筑和桥体、山体等资源，是全国体量最大的天然景观灯光秀。并依托武汉轮渡的百年传承，精心规划了两江游船丰富多彩的日游夜游和水陆联运项目，接待多国政要、知名人士和数百万计游客。在长江游轮中，“知音号”响誉海内外，这是武汉旅游体育集团与知名演艺艺术家联名打造的，以近代汉口文化为背景。从2017年公演以来，现在演出已经超过1000场，基本上是一票难求。

第二，新玩法。在老景区提档，玩法升级，打造城市文旅创新的前沿阵地。夜上黄鹤楼，黄鹤楼是武汉市的城市名片，以前只能是白天参观，现在以老景区新玩法思路，推出夜上黄鹤楼的光影演艺项目，给予市民游客在视觉、听觉和想象延伸的全维感知体验，和长江灯光秀一同构筑起武汉夜间景观亮化表演核心构架，丰富了长江夜游内涵。此外，东湖绿道道+游船的水陆联游，已经成为各地游客旅游休闲的首选之地。

第三，新体验、新发展。汉口历史风貌区，历史风貌区在中国近代史上有着举足轻重的地位，现在武汉老街区出现产业小散化、文化边缘化、设施老旧化等问题，旅游体育集团构建两轴引领、六片联动、节点示范的总体空间架构，在三年内逐步实现历史价值体现，老旧社区全周期治理，公共空间提质行动，基础设施优化等四个方面工作，将历史风貌区打造成为凝聚大武汉精神的世界级滨水城市人文保护区。码头文化是武汉基因不可或缺的一环，旅游体育集团启动了中华路旅游码头和粤汉旅游码头的改造，未来建设大型游轮模板综合体，汇集旅游、购物、餐饮、娱乐和新文创项目。据悉，旅游体育集团将全力打造15艘新能源游船，续写武汉长江文明产业链新篇章。

“此外，我们也在积极推进阿丽拉武汉东湖酒店项目。酒店前身是上世纪80年代新建的东湖碧波宾馆，靠近东湖磨山樱花园和东湖梅园，下一步引进国际顶级酒店管理服务，希望将其打造成为武汉酒店市场的奢华度假酒店。”胡志军说。

随着各方的努力，武汉，以越来越现代的面目展示在世人面前，但同时我们也不禁为武汉的市井烟火气的衰落感到惋惜。如武汉曾有的俗语:“过早户部巷，宵夜吉庆街”，重建后的新吉庆街没了从前露天大排档烟熏火燎的尘世味道，老吉庆街只能留在回忆中了。

当然，这并不仅仅是武汉一个老城的困局，如何做到既能保留古老风貌，同时又能符合安全、整洁的城市管理，是摆在很多城市管理者面前的课题。

湖北，千里溶溶楚天阔

湖北底蕴深厚，人文荟萃，楚文化在这里发祥。这一钟秀之地，风景优美。全省拥有世界自然和文化遗产4处、5A级景区13家，分列全国第2、第6位。

近年来湖北省委省政府高度重视文化和旅游产业发展，相继出台系列政策，推出系列措施，加快文旅产业的恢复振兴，为市场主体纾困，形成了强大的市场吸引力。

湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长雷文洁介绍说：从去年8月起，湖北省开展“与爱同行、惠游湖北”活动，率先促进旅游业加快恢复，广大旅游企业广泛受益。今年以来，我们实施旅游景区人气提升千家旅行社引客游湖北，星级饭店双优服务三大行动，推动湖北旅游业持续恢复振兴。此外，首届中国（武汉）文化旅游博览会将于11月上旬隆重举行，为了进一步为博览会预热造势，我们选择三家OTA平台举行鄂湘赣三省旅游消费大联动、全球旅行商大会、全球房车自驾游湖北大会等三大线下活动作为其配套活动之一，其目的就是借助中国武汉文化旅游博览会这个全球性国家级综合性平台，进一步激活湖北文化和旅游市场。

10月11日，湖北省文化和旅游厅、中国农业发展银行湖北省分行发布《关于农业政策性金融支持湖北乡村文化和旅游产业高质量发展的意见》，提出将提供5年500亿元信贷支持，推动湖北省乡村文化旅游业转型升级、提质增效。

湖北蓬勃的旅游发展态势获得全球旅行商关注，刚刚过去的“十一”国庆黄金周，湖北全省接待游客达到6377万人次，实现旅游综合收入352亿元，人气、收入都超过了2019年同期水平，创历史新高。

图：一部手机游湖北 来源：鄂旅投

湖北省文化旅游投资集团有限公司（以下简称“鄂旅投”）党委委员、副总经理罗钦表示，湖北的文旅市场真的是迎来了发展的春天，作为一个本土的企业，感受到各级政府对旅游业的重视程度前所未有，从去年的“惠游湖北”政策到省委省政府把旅游作为疫后经济重振的突破口，把它放到这么一个战略地位来抓，是从带活经济、从增强全世界对湖北的信心角度去看待这个产业，应该说旅游已成为新兴服务转型升级的一个非常重要的抓手，湖北旅游企业迎来了大的发展机遇。

据介绍，在鄂旅投的“十四五”规划里，鄂旅投已对从一个区域性的企业向一个全国性的企业乃至一个国际性的企业转变进行了战略规划。

“要实现目标，我认为最核心的是两个方面：一是自身的经营管理能力的提升，从过去的粗放式的、规模式的扩张现在转向了品牌竞争力。另一方面，要大力地推进数字文旅的发展，这是为未来‘十四五’期间文旅产业最明确的发展方向，谁能够抢占数字文旅的制高点，谁就能够在未来的竞争中占得先机。当然，还要优化产品的供给，要适应市场的需求去调整你的产品结构，让传统的产品能够焕发出新的活力。”罗钦介绍说，目前鄂旅投承接的“一部手机游湖北”项目是湖北数字文旅转型的龙头性项目，现在正在开发建设运营推广的过程中，希望在运营后能够带动湖北全省数字文旅的转型。

实际上，除了西部区域，中部城市近年来的经济崛起比较明显，也成为新兴的旅游客源地和目的地，这无疑为未来的发展提供了更多的想象空间。

王韦说：“对于中西部旅游目的地来说，客源市场的关注点除超一线城市外，还应该聚焦本地客源市场的潜力挖掘。一方面，中西部地区居民消费水平和旅行需求持续走高，另一方面，由于出境游受限，中西部地区的高消费用户仍将以国内旅行为主，短期来看，本地游和短途游仍将是国内旅游市场中的一大热门。长远来看，挖掘本地客源市场潜力，提升本地旅游服务质量，也将为中西部旅游城市下一阶段发展的重要基础。”