网红打卡失宠，年轻人开始去小城酒店“躺平 ”

【品橙旅游】在刚刚过去的国庆假期，“反向旅游”成为一种潮流趋势，鹤岗、运城、克拉玛依等一众与旅游联系并不密切的城市纷纷亮相。究竟是什么原因让这些冷门旅游目的地突然出圈？

游客的“反向”出行

早在2005年，北京师范大学地理学部的吴殿廷教授就“反向旅游”曾撰写了系列文章。他文章中的“反向旅游”则是把旅游目的地景观与游客原驻地景观之间的“极端差异”称作“反向”，把“追求景观差异极大化”的旅游行为称作“反向旅游”。

他总结了三个方面，一个是空间上的反向旅游，比如沿海和内地；第二个是时间上的反向旅游，比如说冬季到海南去避寒；第三是文化上的反向旅游，比如说城市喜欢到乡下旅游。与今年各大媒体平台上提到的“反向旅游”并不相同。

据了解，现在的“反向旅游”是指避开人从众的著名旅游景点、热门城市，而选择冷门的城市或者景区去旅游，不仅可以躲避景区拥挤的人流，还可以获得高性价比的体验。

国庆之前，小红书博主“每天吃饭的张土土”分享了一则关于“300元体验一晚鹤岗五星级酒店”笔记，获得了上千次的点赞和收藏。后又有网友提到了内蒙古通辽、山东临沭县、重庆万州区性价比极高的高星级住宿体验。“反向旅游”一时引起热议与关注。

图片来源：微博截图

除此之外，山西运城、山溪榆林、辽宁锦州、广东惠州、云南芒市、新疆克拉玛依、海南保亭……等城市纷纷亮相于反向旅游目的地名单中。截至2022年10月9日，微博平台上，#反向旅游在年轻人中兴起#话题阅读达1.6亿次，讨论5122次。

但也有网友表示，像鹤岗这样的冷门城市位置较为偏僻，交通并不方便，并不适合所有人去。

四川大学旅游学院李原认为，反向旅游是在疫情防控下，人们旅游行程受到一定影响，长途、长时旅游受限后的一种选择，也是消费分层的一种客观现象。当下，大众更强调旅游消费的休闲性，重视休闲旅游的体验感，也更关注产品的内容，从这一角度讲，所谓“反向”实际是一种“正向”，是消费需求变化的一种趋势。

为什么选择反向而行？

究竟是什么吸引了越来越多年轻人开始选择“反向旅游”？据了解，高性价比体验、极度舒适的休闲环境，更轻松的城市节奏，同时又能满足疫情防控常态化下的少聚集等多种诉求促成了年轻人反向而行。 

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其中，高星酒店是最大的吸引物，黑龙江鹤岗、内蒙古通辽、重庆万州也均是以高星级酒店体验而出圈。“在四、五线城市住过喜来登酒店，确实是性价比之王。”某网友说。

去哪儿平台数据显示，国庆假期“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁酒店四星、五星酒店十一预订量同比2021年增长均超10倍。

李原教授认为，高星级酒店受到消费者青睐，表明消费者更重视对产品品质的选择，更关注产品带来的价值意义，所谓“高端”不单纯是设施设备档次和功能的完善，更在于空间调性，设施的舒适方便，以及酒店整体的温暖感与体验感。

在疫情冲击下，以往多以商务为主的冷门城市高星级酒店同样艰难。根据《2021年度全国星级饭店统计调查报告》指出，2021年度，7676家星级饭店的经营数据通过了省级文化和旅游行政部门的审核，相比2020年减少747家。其中，截至2021年底，全国50个重点旅游城市共有星级饭店3095家，有2545家的经营情况数据通过省级文化和旅游行政部门审核。

同时也说明，剩余经过审核的五千余家分布在重点旅游城市之外，占比超六成。反向旅游的出圈，可以为冷门城市的高星级酒店带来一些新的流量，但具体能够有多大影响，还有待进一步考证。

小众有可能变成大众？

探寻本质，是年轻人的旅行心态变了，不再满足于从众的网红景点打卡、朋友圈分享美照，真正希望在快节奏城市之外寻找短暂的闲适生活，进而获得由内而外的放松。充分说明，未来旅游必是休闲度假的时代。

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反向旅游的出现，能否在一定程度上缓解游客流量的不对称分布？ 中央财经大学文化经济研究院副院长、教授戴俊骋表示，按照媒体提法的“反向旅游”本身解决不了游客流量的不对称性问题，只是阐释了部分游客的某些出行动机，如怕挤、怕堵、怕吵或者是一种猎奇、标新立异的心态。

目前来看，“反向旅游”更多是在特定环境下而形成的一种现象级趋势，整天呈现较为分散，随意性较高。对于单独某一个冷门城市来说，真正吸引到游客数量仍是有限的，且很难形成规模化。

戴俊骋认为，了解“反向旅游”原理，可以更好地帮助尚不具备广泛知名度的目的地开拓思路，开发出更多更好的旅游产品，如可以从时间反向、空间反向、文化反向等不同角度打造旅游产品，有针对性地开展营销。

此前，中国旅游研究院院长戴斌在连线央视采访中也说道，消费是理解旅游经济的一把钥匙，消费与价格密切相关。一些热门的旅游目的地、旅游景点，一到节假日往往人满为患，而且价格飙升，像黑龙江鹤岗、佳木斯这些地方三百块钱就可以住五星级酒店本身就是一大亮点。加上疫情期间大众也不愿意追风、跟风，更愿意选择休闲度假的方式去“躺平”几天。

那也不排除另一种可能，节假日之外，热门旅游城市、目的地的秩序、价格回到平日时，年轻游客会不会就不再热衷于反向而行了？

当下，关于反向旅游宽泛的概念更多存在于媒体报道中，但旅游的“反向”也的确还有很多想象空间，对于一些冷门的旅游目的地来说，既是机遇，也是挑战。