“考后放松游”争夺战打响 谁会是最后赢家

【品橙旅游】随着2023年高考落下帷幕，各大旅行社正紧锣密鼓地为各个高考学子递交旅行“答卷”。

同时，各地景区也争相抛出“橄榄枝”，推出各种优惠政策，吸引暑期客流。一场专门针对高考毕业生的“考后放松游”争夺战，正在打响。

这届高考毕业生拥有实实在在的旅游消费能力和出游需求，其选择更具多样性，出行也更不将就。面对年轻人磅礴的旅游需求带来的改变，旅游市场主体如何接招？

不再做“穷游”背包客

随着高考结束，高三毕业生成为这个夏天首批迎来“解脱”时刻的学子，不少毕业生会以一场难忘的旅行向高中时代告别。

生活水平的提高和消费观念的转变，让许多高考毕业生在旅行时不再选择做“穷游”背包客，而是更加注重旅行的品质，毕业旅行的预算也在不断增加。

已经在广东省参加完高考的小邹，这几天正在和自己的闺蜜一起计划人生中的第一次没有父母跟随的远行。“和闺蜜约定好了，这次的高考毕业旅游要一起去趟北京，逛环球影城，品尝老北京的特色美食。”根据小邹的计划，6月18日，她先跟随父母到广州玩2天，然后和闺蜜一起跟随旅行团从广州前往北京旅游。

此次北京的行程，人均跟团游的费用在6000元左右。另外，小邹的父母还额外给了她2000元的备用金。

小邹的父母告诉品橙旅游，孩子第一次独自结伴出行，尤其是女孩子，安全是第一位的。作为父母，宁愿多花钱也要保证孩子出游的安全。

与小邹不一样的是，同为高考毕业生的小轩则选择了自助游。小轩认为，毕业后时间充足，他更希望整个旅途在兼顾团队游的情况下，能够更加自由化、个性化并且可以深度体验。

跟据小轩的计划，6月20日，他和他的同学跟随旅游团从大连前往西安。其中，前三天的行程由旅行团统一安排，后三天的行程是由他和他的同学DIY——计划深度体验西安当地几个有特色的历史文化街区。整个行程预算在5000元左右。

品橙旅游从中国旅行社总社（大连）有限公司营销中心总经理张晨辰处了解到，这种半自助型的旅游产品既可以满足高考毕业生对当地旅游目的地的一些制式化的行程景点的游览，也能让行程设计方面有更多发挥的余地，非常受现在高考毕业生群体的青睐。

值得一提的是，面对前段时间“风靡”的特种兵旅游，无论是小邹还是小轩，都对此持否定态度。在他们两个看来，这种“走马观花”式的特种兵旅游，并不是一种真正意义上的旅游。对于住宿环境的要求，小邹和小轩都非常注重其品质要求——小邹追求的是高星酒店，小轩则选择了精品民宿。

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“考后放松游”争夺战

为了在“后高考经济中”抢得一杯羹，各地景区、旅游企业、航空公司也是使出浑身解数。

其中，陕西、河南、宁夏、浙江、湖北、湖南、山东等多个省份的知名景区，纷纷对高考生抛出“橄榄枝”。

据西安城墙景区、华清宫景区消息，6月9日—8月31日，凡参加2023年全国高考的考生凭准考证和本人身份证即可享受免费入园福利。

6月7日至7月31日，2023年应届高考生凭本人准考证及身份证即可免费游襄阳唐城（仅限白天游览，夜游不参与活动）。

据河南省文化和旅游厅消息，包括开封府在内的开封多家景区对全国高考考生免门票，老君山、隋唐洛阳城等洛阳的景区也宣布2023年参加的全国考生凭准考证、身份证可免门票游玩。

6月至8月底，宁夏回族自治区固原市所有景区针对参加2023年高考的学生凭准考证实行免收首道门票优惠政策。

6月15起至6月30日，2023年高考考生凭准考证可免费入园游玩济南莱芜香山风景区，陪同家人享五折优惠；6月15日起至8月31日，到济南朱家峪景区的高考考生，携带本人准考证和身份证可免门票。

三亚南山文化旅游区将在门票、酒店和餐饮等方面，针对今年参加高考的学生推出大幅度的优惠活动。

针对和同伴毕业旅行的大朋友们，三亚海棠湾红树林度假酒店准备了“嗨玩”产品，包含冲浪等体验感较强的项目。

在航司方面，南方航空针对毕业旅行推出上海、厦门、伊犁等目的地优惠航线；中国国际航空针对毕业旅行推出国内百余航线直减10%的优惠活动，其中不乏北京-海口、北京-三亚等热门目的地的航线；东方航空针对毕业旅行推出仅需2人即可购买的“抱团飞”产品，价格分为199元、399元、599元；海南航空针对毕业旅行推出广州、成都、海口、长沙、西安等目的地航线的购票优惠。

在OTA方面，各大OTA也为年轻游客提供电竞游戏、特价租车、露营好物、新潮玩乐等时尚旅行产品，满足他们的多元需求。

尽管这一届高考毕业生尚未成为旅游出行的绝对主力，但可以预见，在未来的旅游市场中，这个年轻的群体在推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

在国艺中联科技董事长刘兵看来，要想抓住年轻人，必须先读懂年轻人。

从北京环球影城、上海迪士尼乐园、陕西历史博物馆、南京博物院等景区受到这一届高考毕业生的热捧来看，年轻群体的崛起和多元化生活盛行，要求目的地城市的品牌化经营要提供更具仪式感和沉浸感的消费体验。

为年轻的消费者营造场景式、体验式的体验营销，让来他们感到快乐、乐于互动、沉浸其中……一个目的地城市能更多地留住这些消费者的时间，就不愁打不开消费者更多的钱包。