冬日盛景：冰雪旅游线路构筑“冬游”资源链

【品橙旅游】这个冬天，冰雪旅游及旅游城市爆火。

在中国热门冰雪旅游目的地——新疆，除热闹的雪场，冰雪节、冬捕节、雪地赛马、民俗表演、雪地足球赛等丰富多彩的文体旅活动也在天山南北各地陆续开展；冰城哈尔滨迎来了“泼天富贵”， 携程《报告》显示，元旦假期哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%，老牌冬游城市成为新晋顶流；12月初，两大冬奥城市——北京、张北开启了“2023年京张冰雪文化旅游季”，各奥运主赛场、滑雪场连线互动，成为“后冬奥时代”的冰雪旅游名片……

而最为引人注目的是近期文化和旅游部推出的“2023-2024全国十大冰雪旅游精品线路”（以下简称“线路”）。该线路的推出，勾画出中国滑雪地图，也勾连起各地政府、雪区、雪场，为打造全新的冰雪产品起到了“定海神针”的作用。

据悉，该线路的推出是为了落实好《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》等文件的部署安排，对推动冰雪旅游发展，扩大内需促进消费，具有十分重要的作用。为此，品橙旅游特邀请专家学者对此线路进行了深入解读。

意义重大，推动优质市场提升

中国科学院地理科学与资源研究所研究员、博士生导师李宇认为，线路是《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》的收官之作，对促进两山转化、冰雪全产业链建设、释放冰雪旅游消费具有重要意义。

具体来说，一是推动地方政府以地方特色为根本，促进冰雪旅游与地方文化相融合，整合优质冰雪旅游点、冰雪旅游活动与旅游产品，推动各地冰雪旅游品牌建设，推动与运动、文化、旅游、教育、康养等业态融合，延长冰雪旅游产业链，调动沿线政府加强基础设施和公共服务设施建设，全面提高冰雪旅游对地方经济、社会、文化、生态的综合带动效应；

二是引导各地滑雪场等冰雪企业充分结合地方自然条件与文化特色，提升产品和服务品质，差异化发展，避免同质竞争，形成合力，高效配置冰雪资源，推进冰雪文化产品创新发展；

三是进一步扩大冰雪旅游的市场影响，渗透冬季消费，通过多元的冰雪旅游点、冰雪旅游活动与旅游产品的配置，进一步细分市场，形成面向老、中、青，专业、业余等多层次消费人群，挖掘并培育健康、有序、不断扩大规模冰雪消费市场，构筑冰雪旅游价值链。

今年的冰雪市场是后冬奥时代首个完整的冰雪旅游季，所以各大平台的预定数据增长喜人：飞猪旅行平台数据显示，“双12”活动中，冰雪旅游活动商品销量比去年增长近3倍，长白山、北大湖、亚布力、崇礼、将军山等是冰雪旅游囤货热门目的地。美团平台数据显示，12月以来，新疆旅游消费预订量(含酒店民宿、景点门票、交通等)同比去年增长214%。

亚洲数据集团发布了今年的《中国冰雪产业发展研究报告》，预计2023年中国冰雪运动产值将达到8900亿元，比2022年增长900亿元。中国旅游研究院副研究员韩元军博士也表示，据中国旅游研究院的监测数据来看，今年冰雪旅游市场可以达到两位数的增长。

此外，韩博士表示，这次线路的推出，可以从三个方面推动市场发展：第一个就是类型丰富、可满足游客多样化的需求；第二是空间布局平衡，既满足北方客源需要，还有一些南方的线路；第三从品质上来看，线路所涉及到节点，有很多优秀的冰雪景区、度假区、滑雪场等，质量比较高。

的确，入选线路中包含了我国东北、华北、西北等最具特色的冰雪旅游资源，也包含了中部及西南等新兴目的地。对此，李宇老师认为，对于中南部河南、陕西等新兴冰雪旅游目的地，以及冰雪旅游刚刚尚在起步阶段的甘肃、宁夏等西北地区，地方政府应注重新兴目的地的后发优势，充分吸纳传统冰雪旅游目的地的发展经验，创新冰雪与运动、文化、旅游、教育、科技等深度融合。另一方面，对于冰雪资源丰富，近年来冰雪发展势头强劲的新疆自治区等新兴冰雪旅游目的地，需进一步统筹资源，突出各地特色，坚持生态优先，有序开发建设，高效利用冰雪资源，推进冰雪旅游高质量发展。

深入推进,落地需各方齐头并举

线路推出只是开始，要想真正落地，还需要各方努力。

专家指出，今年的冰雪市场升级特征明显，优质供给也极大地拉动消费，这也为未来的冰雪旅游打下了良好的基础。在此背景下推出的十大线路，还要注意实际的落地效果。

韩元军博士说：“线路推出后，首先，政府要加强冰雪线路的宣传和引导，其次，冰雪线路上的节点企业也要做好相应的推荐、以及面向游客的推广工作，同时要提升相应的服务。第三就是要做好景点的区域联动，形成良好的发展。”

韩元军博士认为，当下，团队旅游小团化、定制化的趋向非常明显，自由行的比例特别高，所以线路的推出加速了地方资源的互补，从市场发展来看潜力巨大，但是在热门线路地方联动上需根据现在的市场需求灵活安排。韩博士建议，减少长线的互动，而是以小联动小区域，小联动小节点为主。

此外，李宇研究员也指出，除各地政府、景区的联动以外，应鼓励各地主管部门以冰雪旅游线路建设为契机，加大与体育部门、教育部门、发改部门、科技部门的横向联合，鼓励有条件的地区成立冰雪旅游专班，从资金、土地、人力等方面给予更多的优惠政策，切实推进冰雪旅游市场培育与地方冰雪旅游品牌建设。

另一方面，鼓励各地主管部门围绕发布的冰雪旅游线路主题，从地域、人群特征、消费习惯等多方面细分消费市场，打造面向不同客群的地方精品冰雪旅游线路，引导相关冰雪企业与OTA、自媒体等线上平台对接，联合出品直接面向市场消费端的冰雪旅游线路产品，不断扩大冰雪旅游市场覆盖面，渗透消费，释放潜力。

在后冬奥时代，中国的冰雪旅游并没有随着奥运会的闭幕而冷却，而是焕发出勃勃生机。飞猪平台上，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、长白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。在《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》相关任务得到落实后，各地政府、企业如果能够抓住此次线路推出的契机，相信“泼天富贵”不仅仅降临在哈尔滨的头上，还能够为中国冰雪旅游市场创造出更多的机会。

相关链接：《文化和旅游部：2023-2024全国十大冰雪旅游精品线路公布》