上万东莞人穿过她做的衣服！这条莞版”喜帖街“，见证最多幸福……
01
说起芹菜塘和葵衣街
这里曾经是莞城
最热闹的街市之一
几乎每个东莞人
小时候都用过妈妈从这里
买的bb衫、玩具......
芹菜堂糕点、蚊香厂豆腐花
古早味的东莞小吃还在
与水泥色调的老街小巷
形成视觉反差的
是橱窗里绣满金线的正红色裙褂
和雪白的婚纱裙摆
上：葵衣街11号 如意婚纱礼服
下：芹菜堂38号 葵衣坊
可以说
东莞人婚嫁仪式时的华丽庄重
生儿育女后的柴米油盐
都能在这条老街里
找到具象的生活
Part.1
生意火爆的嫁衣店
走入第37个年头
葵衣街虽有好几家经营着传统中式嫁衣的老店，但品牌意识更突出的葵衣坊是这条街上生意做得最大的嫁衣店。
▲店门口展示的“何超莲”同款嫁衣
19世纪40年代，玲姐的外公叶老先生只身前往澳门学艺，多年打拼成为当地颇有名气的裁匠。而后中年还乡东莞，将裁缝技艺教授给大女儿和女婿。
那个年代，集市上是买不到成衣的。市民需到机缝社选购布料定做衣服，玲姐的父母早期便是新村机缝社的工人。
改革开放后，随着机缝社解散，两位手艺人回到万江，开起了自己的裁缝店，继续为周边居民量体裁衣。
▲玲姐父母赖祖良 叶爱章
玲姐从小学四年级就帮着父亲打下手，但父亲认为还是要让女儿走出去，才能学更多真本领，于是玲姐来到莞城的缝纫学校进修。
1986年，正当十五的家族第三代裁缝玲姐正式出师，在当时东莞最繁荣的莞城旨亭街一带开店立业，起名锦玲时装。
▲年轻时的玲姐（右一）在裁缝店做工
37年来，店址几度变更，从旨亭街、葵衣街再到如今的芹菜塘。小店的业务也从最初的日常时装定制，转型为婚庆嫁衣，店名也改为了更有地域情怀的“葵衣坊”。
在今年搬迁到新店址以前，每逢周末，店里来客络绎，占地不到50平的小店挤得满满当当。
▲搬迁前的三层小店生意火爆
生意日益火爆，玲姐不得不寻找更大的店面来为顾客提供更好的试衣环境。虽然曾经也考虑过客流量更大的创意园区，但她始终割舍不下老巷子的风情。
一次偶然的发现，他们盘下了旧店址百米外芹菜塘里空置了多年的的15个铺位。面积扩张到了190余平，分区展示婚庆的妈妈装、西装、凤褂、婚纱和礼服。
▲店内四个分区
即使新店址比从前宽敞了许多，但周末客人排队排到门口的情况还是时有发生，玲姐最近又签下另一侧的4个铺位进一步扩大店铺面积。
对于曾耕耘数十年的老店原址，一家人抱有深厚的情感，一直续着租金将其作为仓库留用。
上：葵衣街街口
下：葵衣坊旧店址
如今，玲姐的一双儿女嘉豪和晓彤都已完成学业，在店里帮玲姐照顾生意。除了一家三口，店里还有一位跟了玲姐20多年的老裁缝花姐和新招的试纱小妹，和和美美、兢兢业业地经营着祖业。
Part.2
一件凤褂
绣制需耗时大半年
葵衣坊延用着“前店后裁”的工坊模式，新人提前数月在店铺选好款式、量好尺码，龙凤褂绣片交由绣娘绣制，再返回店里剪裁。
凤褂根据刺绣的密度不同，依次称作“褂皇”“小褂皇”“褂后”“密五福”“大五福”和“小五福”。
▲凤褂上方设置了对应的介绍海报
无论是哪一种密度，刺绣工艺都很费时。刺绣密度最高的“褂皇”几乎看不见红布底，绣制需耗时大半年以上，刺绣密度面积最少的“小五福”也需绣制两三个月。
来店的客人9成都是东莞本地人，剩下1成多是从深圳赶来的。这是因为莞城的嫁衣，无论是价格还是款式选择方面，相比深圳来说优势都很大。
▲左右分别为：褂皇、小褂皇未剪裁绣片
玲姐还提到，曾有几位外省的顾客在网上看到他们的视频后，惊叹于广府地区的凤褂如此精致，特地从重庆、福建、浙江等地坐高铁过来定制凤褂。
购买一件“褂皇”需要两万多，因此大部分的新人都会选择租赁凤褂，价格从几百元到两千多元不等。
▲刺绣完成后，店里还需剪裁、缝制、熨烫
根据东莞的婚嫁习俗，筹备婚礼时，“治人婆”（女方母亲）会给新郎个包一份“裤布钱”，让新郎到街市上订做一整套婚宴上穿的全新西装。
“裤布”在东莞话谐音里可以延伸出“大富大贵、 平步青云”的意思，而强调“一整套全新”的西装，则是娘家人希望婚后新郎能“企企理理”，端正齐整地开始新生活，为新家庭遮风挡雨。
▲定制中的西装，挂着新郎官的名牌
新人母亲穿着的“妈妈装”通常也是量身定制全新的，很多妈妈也想在儿女的婚礼上紧跟时尚潮流。
红色的真丝缎加上刺绣是最主流的选择，最近也流行起更加高档的丝毛料搭配钉珠工艺。
▲“妈妈装”多为红、粉、香槟、紫色
Part.3
家族第四代将祖业上线网络
收获百万流量
玲姐的小女儿晓彤是服装设计专业的，在店里和妈妈、花姨一起为客人量体裁衣。
大儿子嘉豪则从大二起，利用学到的信息管理和市场营销知识优化经营。玲姐对儿子的创新想法始终是信任、支持、配合的态度。
▲玲姐的小女儿晓彤
嘉豪本科就读于华南农业大学工业工程专业，学业之余，他制作了门店的信息管理系统。能够利用手机高效录入订单信息，以对龙凤褂、婚纱的出租档期有效管理，快速查询客户订单状态等。
2019年他又制作上线了“葵衣坊”小程序，客人能像刷网购APP一样，提前在线上了解店里的服装款式和价位。
▲左：嘉豪自己做的管理系统
右：科普海报在店内和小程序都有呈现
此外，他还跨校辅修了华南理工大学的工商管理专业，并在本科毕业后前往爱尔兰国立大学攻读数字营销硕士课程。
两段商科求学经历，让他在自家品牌的营销策略管理和新媒体传播上得以发力。
如今嘉豪还负责运营葵衣坊的抖音号、小红书号和视频号，流量都很不错，目前在抖音平台流量最高的一篇作品就收获了235万的点击量。
▲抖音、小红书部分作品
逐渐被时代洪流抛在身后的百年老巷里，几乎没有过路客。来店的客人基本都是亲友推荐，或者在网上看到视频特意寻来。
但一家四口曾经在这条老街奋斗的日日夜夜还历历在目，玲姐一家希望能够保持初心，坚守老店的手艺和价格定位。
嘉豪说“我们这里既有老店的风情，又并非又破又旧，在平台上也网感很好，和年轻人距离很近”。
▲葵衣坊门外设置的打卡点
隐于旧城中的缝纫街
手艺人们度过了多少个
和剪刀、针线相伴的春夏秋冬
见证着成千上万个
东莞幸福家庭的模样
......
营业时间：10：30-19：30
如需自驾前往，建议将车辆停在【光明路】路边车位或【宝盈大厦停车场】后，步行进入小巷
你的家乡有什么结婚习俗？
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策划 | 向志清 刘妍静
来源 | 文/金媛媛、图/金媛媛 官小群 受访者提供、视频/官小群
编辑 | 金媛媛
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