杰士邦请了一帮设计师，来了场“持久”大赛！
作者 | 周伟文
消费者往往喜新厌旧，在枯燥无味的日常生活中寻找新异刺激，是他们的生活常态，偶尔一件例外的生活小事，都能吸引消费者投注目光。
对于品牌来说，不论其是否达到高知名度，在消费者求新的心理动机下，都需要在市场上持续发声，以新姿态、新内容围绕在消费者周围，从而强化品牌记忆，有机会常驻消费者购买清单之上。
那么面对这样的情况，品牌营销如何能够省时省力又常出新意引人注意？近期杰士邦在站酷开展的产品视觉设计大赛或许能给我们答案。
图片源于杰士邦官网
情感持久
扎根圈层，品牌互动沟通精准化
不得不说，社会文化的影响，让两性相关的产品在营销上犹如踩钢丝般，创意人无时无刻都要谨慎小心，防止“擦枪走火”引争议。
面向大众的基础性营销发声，文化框架的束缚让创意内容常处于信息传递、功能简述的浅层层面，这样的营销“无关痛痒”，难以培养消费者对品牌的忠诚。
任何事物都有两面性，在文化背景下，杰士邦看到消费者安全意识的觉醒，需求主力军日渐年轻化的变化苗头，抓紧从细分人群入手，通过精细化的营销活动，逐步释放品牌在各个圈层的影响力，
今年，杰士邦选择与站酷合作，打造持久系列产品视觉设计大赛。在站酷，聚集了上千万的设计师、摄影师、插画家等创意人，他们身上拥有更勇于创新、更乐于探索的好奇天性。
从接受度上看，创意群体对事物抱有更开放、更包容的特性，与性绑定的杰士邦品牌无需担心群体对品牌产生抵触心理。
图片源于杰士邦官博（站酷ID：kiuyi桑）
心理学上存在这样一种现象，当人们不断扮演一个角色时，随着时间的推移便会逐步认可并接受角色中的自己。
因而，从品牌信息传达效果上看，持久系列作为创作载体的规定，将产品卖点打造成创意发散原点，设计师在设计过程中对“杰士邦持久”理念的反复咀嚼，最终影响其自身对品牌的看法，产生对品牌的认可。
创意群体入手，实现品牌与垂直细分领域的消费人群的深度沟通，激活了品牌与又一群体的情感通路，杰士邦成功在新圈层中释放品牌魅力，夺得欢心。
图片源于杰士邦官博（站酷ID：啊伦伦伦）
传播持久
互动参与，创意群体自带传播力
品牌互动参与活动的开展，是消费者与品牌双向赋能的营销方式。
杰士邦借由专业赛事作为互动载体，给予奇思妙想的设计师们一个自由表达自己的机会，满足了设计师们在圈内发声的欲望。
更以自身为媒介，不局限于站酷平台，杰士邦在微博账号不时向大众分享优秀的设计作品，以设计师们“传声筒”的身份，代替设计师们向大众表达他们心中的创作理念。
图片源于杰士邦官博（站酷ID：RENER成）
对设计师来说，杰士邦这一系列操作使他们受益颇多，设计师们的创作热情不断被激发，在心中也悄然建立起对品牌的好感。
对杰士邦来说，每一位参赛的设计师都是一个有效的传播媒介。
出于被认可、求共鸣的心理动机，多数时候设计师们在创作之后都会不自觉地在自己的社交媒体上进行创意分享。
设计师们的自觉分享，实际上是品牌信息再度扩散，是品牌传播实现破圈影响的关键。
图片源于杰士邦官博（站酷ID：米克布尔）
洞察消费者自我表达的需求，杰士邦规划专业赛事，搭建起一个消费者能表达、愿意表达、放心表达的平台，给予设计师创作欲发泄新途径。
而后依赖人性心理特征，杰士邦也收获了设计师自发分享带来的流量与热度，完成营销波及范围的再扩大。
这或许是杰士邦此次赛事打造的根本出发点，也是其他品牌热衷于举办各类挑战赛的原因之一。
形象持久
创意发散，长效助力趣味形象建构
对于大品牌来说，其实品牌本身就可以是或者已经是一个不可复制的IP，之所以借
杰士邦设计持久战时间定为6月9日至7月18日，长达近两个月，整体营销的步调都被拉长。
仅靠时间线的延长对品牌形象的塑造其实十分局限，事件本身吸睛效果不佳、诱惑力不足，倒不如一场爆点事件带来的热度提升更大。
杰士邦此次收效良好的核心之处便是将赛事定在专业的平台进行。专业的平台创造优质的内容，从而助推品牌形象建造。
例如获得最高奖项超凡持久奖的作品，设计者在创作说明中提及围绕核心主题“持久”，自身联想到“钻木取火”“干柴烈火”等关键词，便以此展开了创作。
以原始人类钻木取火场景为视觉核心，取钻木需坚持才可生火的特性为“持久”内涵的传达，其思路的精妙让路人连连称赞。
图片源于杰士邦官博（站酷ID：乌云男青年）
创意来源生活，不同设计师的生活体验让他们的创意各具特色，或是古埃及的神秘力量，或是无穷尽的莫比乌斯环，或是国潮元素的文化魅力。
图片源于杰士邦官博（站酷ID：Yokito肝不动）
图片源于杰士邦官博（站酷ID：MrSOL）
图片源于杰士邦官博（站酷ID：超有劲儿啊）
杰士邦依靠这些元素、这些创意作品的加持，在大众面前展示了品牌的更多可能的同时，将品牌有趣、时尚、好玩的活力形象渗透到大众心中。
站酷设计师的参与，如同杰士邦品牌的创意宝库，不仅赋予了品牌包装设计上的强有力支撑，更让大众在源源不断的创意输出中，形成了对品牌创意个性的感知，实现品牌魅力的持续发散。
结语
话题回归品牌营销持久力，杰士邦为何此次活动如此“持久”，以下三点值得我们借鉴。
一准
对所有人说，不如只对你们说。针对不同的人群，采用不同的对话方式，通过不同小圈层消费人群的逐一击破，最终建立起撬动更大圈层的影响力。
二真
真诚的沟通是相互的。没有人会为自己不喜欢的品牌消费，品牌倾听消费者的需求，搭建与其能真心交流互动的平台，从心理上抢先赢得消费者认可，而后销售自然而然便可增长。
三新
即使是家喻户晓的可口可乐也在不断地投放广告，输出创意为品牌注入活力。从创意入手，不断向目标消费者传达与之兴趣相匹配的有趣好玩的内容，俘获芳心顺理成章。
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