Shopee更新货到付款功能，死磕印尼电商市场

Shopee誓要拿下印尼电商市场。

出品 | 跨境头部    作者 | 月涯 

更新付款功能

Shopee依靠自己灵活的商业头脑，成功地在印尼电商市场闯出一片新天地。

据报道，近日，Shopee印尼针对其COD Cek Dulu（货到付款）功能进行了创新，更新后的COD Cek Dulu功能将进一步扩大其在印尼的覆盖范围。

（Shopee更新了COD Cek Dulu功能 图源：CNN Indonesia）

Shopee此次对COD Cek Dulu功能的更新引发了多人关注。其实，COD Cek Dulu是Shopee推出的一种先验货再付款的付款方式，通过COD Cek Dulu功能，消费者可以在包裹到手后先检查产品的适用性再选择付款，如果收到的产品与商家描述不符，消费者只需要将包裹直接退还给快递员，并且无需支付任何费用。

事实上，由于大部分印尼消费者偏好现金支付，所以除了Shopee之外的其他印尼电商平台也推出过类似COD Cek Dulu的货到付款功能，但独属于Shopee的COD Cek Dulu功能还是受到了最多消费者的青睐。根据Snapcart的统计，有近60%的印尼消费者认为Shopee是拥有最佳货到付款功能的电商平台，远超Tokopedia的17%、TikTok Shop的12%以及Lazada的9%。

（COD Cek Dulu功能最受印尼消费者欢迎 图源：suaramerdeka）

正是因为COD Cek Dulu功能受到最多印尼消费者的追捧，Shopee才会选择更新该功能，进一步扩大其在货到付款方面的优势。而Shopee本次对COD Cek Dulu功能的更新，无疑也为远离银行或身处偏远地区的用户带去了福音。

印尼市场充满挑战

来自新加坡的跨境电商平台Shopee自从进入印尼市场后就一路狂奔，通过一系列出口计划和广告激励计划推动平台销量的节节攀升，同时也赢得了最多印尼消费者的欢迎，成为印尼消费者最喜爱的电商平台。

（Shopee是最受印尼消费者欢迎的电商平台 图源：similarweb）

当然，Shopee在印尼电商市场能取得如此耀眼的成绩，也离不开印尼良好的电商市场条件的推动。

众所周知，印尼是东南亚地区最大的电商市场，不仅拥有2.7亿的庞大人口基数，而且互联网普及率也比较高，eMarketer的数据显示，2022年，印尼地区的电商销售额高达809.5亿美元，同比增长34%，位居东南亚第一，远超排名第二的泰国（114亿美元）。并且Statista的数据显示，印尼电商市场的规模还在不断扩大中，预计到2025年，印尼电商市场销售额将突破950亿美元的大关。

（印尼电商市场销售额位居东南亚第一 图源：eMarketer）

不难看出，印尼市场规模庞大，潜力无穷，可以说是一片电商沃土，也难怪能培育出Shopee这棵大树。不过，虽然Shopee在印尼发展得不错，但就印尼电商市场目前的行情来看，Shopee要想继续扎根印尼，还需面临不少挑战。

首先是同行竞争问题，印尼电商市场一直以来都是诸多电商巨头的必争之地，亚马逊、Lazada等国际电商巨头很早之前就已经开始布局印尼市场，如今也占据了一定的市场份额。跨境电商平台来势汹汹，Tokopedia等印尼本土电商平台也不甘示弱，据悉，由于超本地计划的顺利推进，目前Tokopedia已经成为印尼本土卖家最多的平台。

此外，印尼电商政策也呈收紧趋势，据报道，印尼政府近日修订了一系列电商法规，进一步规范了该国的电商活动。除了对进口商品类别加以限制外，印尼电商新规还规定，禁止单位价值未超过100美元的进口商品交易，电商平台也不准自行生产产品。印尼不断收紧的电商政策无疑给Shopee当头一棒，迫于压力，Shopee不得不宣布停止销售跨境商品。

（Shopee停止销售跨境商品 图源：BNN Breaking）

不过，虽然目前的印尼市场像是一个危险的荆棘丛，但印尼电商市场的巨大发展潜力足以让Shopee为它“飞蛾扑火”，而近期更新的COD Cek Dulu功能就是Shopee决心的最好证明，未来Shopee还将持续发力，继续死磕印尼电商市场。

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