文旅大数据 | “银发族”人均旅游花费增长35% 倾向定制游、私家团

近年来，随着银发族的消费升级，银发人群出游频次也在不断提升。近日，携程发布“银发族”出游趋势洞察报告，数据显示，截至今年10月，平台60周岁及以上注册用户量同比2020年增长22%，整体订单量同比增长37%，其中跟团游订单同比上涨近60%。

在旅行花费上，以50后、60后为突出代表的老年群体显示出了强劲的消费需求。数据显示，近半年来，50后、60后人均花费同比增长35%，增幅超过90后、00后的22%。其中，2000-3000元的旅游产品最为热门，热门高端产品包括新疆定制游、林芝定制游、北京高端定制游、西藏高端定制游等，人均超过6000元。

疫情后，银发族出游方式也呈现出新的特点，作为以往的跟团游主力，老年游客更多倾向以定制游、私家团等方式出行，与家人或友人一同出游、在旅途中社交以增进感情。数据显示，60周岁及以上用户定制游订单量同比2020年上涨47%，私家团订单量同比上涨161%。

值得关注的是，银发一族们也变得越来越潮，开始自己动手做攻略、开车上路，玩法比年轻人更要丰富。数据显示，近半年来，60周岁及以上用户租车订单增长达108%。

不过，大部分银发族仍将品质、舒适、省心放在首位。“家里老年人出行不喜欢自己操心，希望各种事情都被打理好、只负责玩就好了，行程也不喜欢安排太紧密太累，人数少的私家团很适合他们。”多次为父母预订产品的李女士说。数据显示，近半年来，携程平台上年轻人为老年人预订的订单量同比增幅达到47%。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，当下旅游消费者代际向一老一少两端延展的趋势显著，两端消费增长最快，且银发群体也越来越关注旅行中的品质体验和文化感受。针对这一庞大的“有钱、有闲”群体，旅行企业应当更针对性、专业化研发和设计相关产品，让老年消费者也更好地享受“诗与远方”。