博物馆门票价格有多高才算贵？
近日，洛杉矶时报发布的消息称，位于洛杉矶的布罗德当代艺术博物馆（The Broad Museum）将发布即将推出的“草间弥生：无限镜屋（Yayoi Kusama：Infinity Mirrors）”展览所有的5万张门票。与从前让人们排队等待或是每天仅放一部分票的方式相比，一次放出所有的门票是一个显著的突破。布罗德博物馆馆长Joanne Heyler称：“观众会有很高的需求，预计门票将在几小时内售完。”
布罗德博物馆“草间弥生：无限镜屋”展览内景
缘
起
单个展览收25美元门票？
但是，比布罗德博物馆采用类似音乐会售票策略的消息更引人注意的，是此次展览惊人的门票价格。虽然12岁以下儿童是免费的，但是一张成人票的价格高达25美元（约合170元人民币）。这个价格比一街之隔的当代艺术博物馆普通门票还要贵10美金，更与洛杉矶县立艺术博物馆一张包含常设和所有特展展览的门票价格持平。
更引人注目的是，同样是这个展览，今年早些时候在华盛顿赫希洪博物馆（Hirshhorn Museum）展出的时候是免费的。然而，观众需要成为博物馆会员才能够被允许进入草间弥生的镜屋，即便是有限发放的当日免费门票，也总是在发放后的第一时间就被一抢而空了。
亿万富豪布罗德花费1.4亿美元建造了布罗德这座私人博物馆，并在2015年将其对公众开放。他们表示，建造这座博物馆就是希望能够将其与最广泛的公众分享，这也就是为什么博物馆不收取基础门票。然而，只有永久收藏是免费的，一些特别的展览仍然会收取一些费用。例如，去年Cindy Sherman的演出，收取了12美元一人的门票费，但这个价格不到此次草间弥生展览的一半。
布罗德博物馆外景
价
位
25美元几乎已是门票价格上限
25美元一张的门票价格几乎已经是美国艺术类博物馆门票的价格上限。纽约现代艺术博物馆、芝加哥艺术学院和旧金山现代艺术博物馆都收取25美元的门票费用，纽约大都会博物馆的建议门票费也为25美元（虽然报告显示游客平均花费11美元入场）。然而，在上述所有情况下，游客都能够参观到整座博物馆里成千上万的藏品，而非像这次布罗德博物馆草间弥生的展览一样，仅仅一个单独的展览就收费25美元。
不过，布罗德博物馆与美国其他一些博物馆收取的特别展览费用并没有很大区别。虽然布鲁克林博物馆的成人门票为16美元，但那些希望看到更多节目的人则必须支付20美元。在休斯顿美术馆，让·穆克、皮皮洛蒂·瑞斯特的两个个人展，以及墨西哥现代主义等共三个展览，每个展览包括博物馆门票在内是18美元，而三个展览都参观的组合门票费则高达30美元。
现
状
博物馆门票发展方向不容乐观
此外，博物馆门票的发展方向也不容乐观。2015年，为了支撑财政状况，印第安纳波利斯艺术博物馆在免票七年后向观众收取18美元的入场费；去年，在花费3.05亿美元进行扩张后，旧金山现代艺术博物馆重新开放，不仅向观众收取25美元的门票，还取消了常规的赞助免费入场时间；同时，大都会博物馆也计划向纽约州以外的游客收取强制性费用，以期缩短其与预算的差距。
由于政府赞助所占的比例很小，博物馆很难平衡预算，或者对其金融结构进行重大改变。但即便是在这种情况下，也有许多博物馆停止收取门票费，如巴尔的摩博物馆，布朗克斯艺术博物馆，辛辛那提艺术博物馆和达拉斯艺术博物馆，虽然后两者的特别展览仍然收费。
令人惊讶的是，虽然一些小型博物馆至少免收门票费，但是美国许多著名博物馆继续收取所有游客的费用。 这个逻辑很容易理解：有较高参观率的博物馆会由于不收门票而损失大量收入。数据显示，平均来讲，绝大多数博物馆的门票销售收入占其赚取收入的6％ ，而大都会博物馆则从售票中获得13%。
人们必须注意的是，上述这些博物馆定期接受来自外部的款项以支付大型项目，即使他们没有真正努力解决票价问题。虽然布罗德博物馆免费展示他们的收藏是值得赞扬的，但是花费1.4亿美元在建筑上并为一个展览定价25美元却很奇特。
趋
势
筹集的资金是否能用于降低门票价格？
限制博物馆们发展的相通原因在于，为建筑筹集资金总是比为项目筹集资金更容易。虽然这是真的，但是人们希望，博物馆馆长能够像前者那样推动后者。在纽约，现代艺术博物馆已经为其最新的扩张筹集了一笔4亿美元的资金。但问题是，这些资金里能不能有一部分被拿出来用于降低博物馆门票价格，或者至少延长免费开放的时间呢？
纽约时报评论家史密斯在2006年将博物馆与图书馆进行了比较。调查显示，如果公共图书馆收取门票，绝大多数美国人会感到非常震惊。但是，这个论点还没有成功说服与图书馆相类似的博物馆的馆长们，门票价格尚未列入博物馆优先的待办事项。根据艺术博物馆馆长联盟（Association of Art Museum Directors）的调查，在美国，约有59%的博物馆收取门票，而只有34%的博物馆免费。即使艺术市场在过去的十年中增长迅速，艺术慈善家也变得越来越富裕，美国最精英的艺术机构的费用支出仍然很高。
随着美国的空间日益公开化，艺术博物馆可能成为了一个例外——成为一个基本没有出售行为，只有人们花费时间观赏、思考和讨论的地方。人们期待着有一天，观众可以享受参观艺术博物馆的快乐而不会被要求交门票费用，博物馆可以说服潜在的捐助者进行慷慨的资助，甚至进而促进博物馆免费参观政策的形成。这样的前景是令人期待且值得称道的。
回到最初的话题，即使门票价格高达25美元，布罗德博物馆这次草间弥生的展览也会引起热潮。无论人们如何看待无限镜屋，他们代表了当代艺术和流行文化一个罕见的交叉时刻，并将引领未来的艺术潮流。然而不幸的是，布罗德博物馆此次门票的定价和销售却反映了当代世界最糟糕的方面。门票的预售将会一如既往地成为一个纯商业行为，错失一个改变现在表面炒作现象的难得机会。
来源：ARTNEWS
编辑：Wendy
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