太突然！知名品牌1.77亿被卖！曾风靡一时

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来源：红星新闻、界面新闻、人民网

编辑：熊飘飘  审定：徐景  核发：李广华

你听说过“背背佳”吗？

号称可以矫正坐姿、挺拔身姿、

让孩子改善弯腰驼背的一款“神器”

2005年，爆火的“超女”何洁代言“背背佳”

其演唱的广告曲《快乐宝贝》

更是一度推高“背背佳”的热度

彼时“背背佳”风靡一时

不少80后、90后都用过

然而，十多年后

“背背佳”风光不再

在市场竞争中逐渐被淘汰

最终走到了“卖身”这一步

何洁代言“背背佳” 图据人民网

11月7日，可孚医疗（301087.SZ）公告称，公司将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司（以下简称“橡果贸易”）100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

背背佳1.77亿“卖身”可孚医疗

可孚医疗公告显示，为了进一步丰富公司康复类产品的品类，公司拟收购橡果贸易100%股权并签署《条款协议》推进相关股权收购工作。

据悉，橡果贸易是China DRTV,Inc.（以下简称“DRTV”）的全资子公司，主要运营塑形、按摩、理疗仪类产品，“背背佳”就是其最为知名的产品之一。

具体而言，DRTV将其关联公司中与“背背佳”业务相关的店铺全部整合，并将橡果贸易中与“背背佳”业务不相关的全部资产、债权债务等进行剥离。

重组完成后，可孚医疗将收购橡果贸易100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权，总计价款不超过人民币1.77亿元。

“背背佳”是橡果贸易的拳头产品，也曾是90后的时代记忆。根据报道，1998年，杜国楹创立背背佳，凭借着疯狂的广告营销创下4.5亿元的销售额。2005年，橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳，依旧通过铺天盖地的电视广告宣传撑起了公司的业绩。

2005年9月，“背背佳”花费不下百万签下获得《超级女声》全国总决赛第四名的何洁为“背背佳”形象代言人，同时还斥巨资打造广告主题曲《快乐宝贝》，为当时本已火爆的“背背佳”又添了一把火。而据公开报道，早在2000年以前，“背背佳”的销售额就已经达到了2.5亿元。

橡果贸易连续两年负债超2.5亿

作为80、90后的独有的记忆，当前背背佳的现状又如何呢？根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据，最近三年的销售额（含税）分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1-10月的销售额（含税）约为1.41亿元。

从橡果贸易已公示的运营情况可以看到，2019年，其利润总额仅29.77万元，净利润为-378.88万元，负债总额更是达到了近2.7亿元。到了2020年，橡果贸易所有者权益及利润总额急转为负，净亏损达到了6148万元，较2019年亏损扩大了5769万元，负债总额增长至2.87亿元。上述财务数据来看，运营背背佳的橡果贸易财务表现非常糟糕。

虽然背背佳“退潮”和收入减退的重要原因之一，是背后母公司橡果贸易电视购物的衰退，以及其互联网渠道的收缩：从背背佳的天猫网店信息来看，确实有多个百万+、十万+销量的产品，但正如收购信息所呈现的那样，该产品已基本消失在了线下销售渠道中。

运营背背佳的母公司橡果贸易甚至在2021年9月28日因通过登记的住所或者经营场所无法联系，而被市场监督管理局列入经营异常名录。

资不抵债，最终橡果贸易与“背背佳”走到了如今被卖的局面。

这个产品你用过吗？

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