用表情包做广告能拿到多少投资？答案是900万美元【星周报】

在如今各种各样的社交软件中，没有一套高配置的表情包，都不好意思开口聊天了。在表情包成为我们日常交流不可或缺的部分时，有人正在挖掘它巨大的商业价值。比如我们之前介绍过的“GIF 届的 Google” Giphy公司（厉害了，我的表情包！魔性GIF搜索引擎Giphy再获7200万美元融资，估值翻倍达6亿美元丨Hi周末！）。

今天星周报要介绍的这家美国创业公司，把表情包作为一种媒介载体，帮助品牌做市场营销。上个月，公司获得了一笔 150 万美元 A 轮融资，截至目前，该公司的融资总金额已经达到了 900 万美元。

这家公司名叫Inmoji ，是interactive（可交互的）和emoji（表情符号）两个词语的结合。目前Inmoji员工只有17人，却已经和超过50个大型市场营销机构以及公司展开长期合作，企业用户包括星巴克、Interscope、迪士尼、沃尔玛等等，除了美国本土，还收到来自澳大利亚、新加坡、阿根廷等其它国家的业务。

从Inmoji的名字可以看出，他们的产品就是一种可交互的表情包，在技术上并不难实现，概念也非常简单。比如，Starbucks推出一款新口味的卡布奇诺咖啡，Inmoji就会设计一套专门的inmoji表情，然后把它们投放到自己的各大合作平台上，包括Line、ooVoo、Viber、Tango、Kik、Badoo、MeetMe等等，当然这个名单还在持续扩大中，Inmoji希望能覆盖到大家日常所见的每一个社交平台。

接着，一旦用户点击这个表情包，就可以看到新咖啡的介绍内容，宣传片（如果拍了的话）和地图，地图会显示出哪些星巴克门店提供该咖啡。

要是你决定去最近的一家，最下端还可能有个“一键呼叫Uber”的按钮，只需轻轻一点，就能带你去享受最新款饮品。然后，你还可以把自己的地理位置添加到表情包，然后将它发送给朋友，他们就知道你要去哪儿，也能点击并看到同样的内容。

据Inmoji 公司透露，他们的表情包营销活动效果达到了一个不可思议的数字——用户参与率100%。2016年，Inmoji表情包的总点击数达到了4700万次，2017年计划要达到2.5亿次。Inmoji的目标是成为一个为全世界品牌提供服务的一站式表情包广告服务平台。

除了为大品牌打造全套的表情包市场宣传方案，为了帮助更多预算有限的中小品牌，Inmoji上线了一个自助式平台EQ。客户可以自己上传图片生成交互式表情，然后给表情命名、进行描述、添加链接，最后给这个推广计划命个名，填入你的预算即可，然后由Inmoji负责上线各平台。

Inmoji介绍说，曾经有一个客户花费了250美元，希望获得500次左右的产品介绍点击，但最后这个数字达到了1300多次。

“Emoji 表情将会是一种全新的媒介，和传统的授权内容不同，它可以成为一种全新的广告媒体形式。” Inmoji 公司联合创始人兼首席运营官 Perry Tell 认为。

目前，Inmoji还没有直接的竞争对手，但做“互动式广告”已经是大势所趋，传统的贴牌式宣传广告效果正在逐步下滑。在这个全民社交时代，消费者厌倦了单向传播广告，他们要把“看什么和分享什么”的决定权抓在自己手中。

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