春节营销走情感路线，除了佩奇，还有这三种短视频玩法
首先，我们得知道什么是情感营销？情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
用户并非固化的生物，而是受情感所感染。品牌如果能够与用户建立情感连接，用情感驱动用户的消费行为，就有很大的机率获取分散的流量。比如，可口可乐、方太、江小白、雀巢、NIKE等品牌都惯于向用户灌输情感故事来引发共鸣。
春节将至，以回家团聚、亲情欢乐等情感为主旋律的走心式内容营销此起彼伏，成为品牌营销制胜的杀手锏！但可惜的是，真正玩好情感营销的品牌却是凤毛麟角，更多的则是反响平平，不起涟漪。
情感营销，需要品牌站在用户的视角，通过创意个性化的内容真正打动用户，同时应用更多能够带动互动和病毒式的传播策略，凭借内容驱动+传播外推的“组合拳”，冲击用户的心智。
而能够实现这种效果的，当红的短视频KOL就不得不提。KOL可以创作更贴近生活的场景化创意内容，直接将品牌输出点触达至粉丝群，与用户建立强关联，吸引用户的自传播。
更为关键的是，KOL本身在强共鸣、强创意、热互动、燃裂变等不同内容、传播层面的优势维度上就已经贡献了很多优秀的短视频作品。比如，微播易通过AI智选为品牌精准匹配KOL，所曾参与执行的这四个短视频营销案例。
腾讯为推广手游《火影忍者》曾在美拍发起#火影视频大赛#话题活动，邀请@杨公子要上进等KOL参与创作。杨公子以回忆童年为主题，围绕小时候天马行空的想象力，脑补各种超能力，并与火影忍者的分身术等玩法巧妙关联，引发粉丝强烈共鸣，粉丝集体在留言区畅谈儿时幻想。
腾讯《英雄联盟》英雄无敌季前赛新版本上线，动漫IP僵小鱼化身史上最萌吃瓜队友，通过演绎陪粑粑在公司的场景片段，巧妙植入《英雄联盟》信息，将游戏人生和柴米油盐互为一体，展现了父子情深，看哭一票网友。该视频在全网发布，仅美拍就收获了500W+播放。
KOL覆盖的粉丝因共同喜好聚集，存有一定共性，粉丝效应与优质内容结合，互动性更强每日优鲜在春节期间发布了品牌TVC广告。@毒角SHOW围绕TVC广告定制主题为“为爱优选，家常不寻常”的二次创意广告，通过在美国密探华人养老院，献上“催泪菜”，将每日优鲜的商品，黄花鱼、粳稻米融入到内容创作之中，带来了近20万的用户互动量。
国内某知名手机品牌为推广其新产品，联合微播易进行了一场情感的社媒攻势。@小情书lovote自媒体，为品牌原生创作创意视频“我抄过最正确的答案，是你的大学志愿”，讲述了一对情侣青涩而温情的烂漫爱情故事，纵使不被外界看好，但坚守成就了美好的回忆，以片尾植入手机品牌，叩开情感共鸣。短片吸引了数十万用户互动，获得了千万级曝光。
除了以上几个短视频作品，KOL情感营销还有哪些具体玩法？在微播易看来，主要有三种主流的形式，情感短剧，情感脱口秀，情感访问。
情感类短视频KOL创作关于亲情、友情、爱情、励志等相关主题的内容，围绕品牌欲体现的产品元素，借助一系列创作手法展现品牌故事张力。
情感短剧常见的是走温情的路线，KOL紧密结合一个关注点，讲透品牌所要表达的核心内涵，这就要求KOL把握好视频的主打风格，控制好内容起承转合的节奏，在恰当的时间自然露出品牌产品。
情感脱口秀：以某一情感类话题为主线做延展，捆绑品牌信息情感脱口秀短视频KOL创作关于亲情、友情、爱情、励志、回忆等与过年氛围相契合的主题内容，以品牌元素开启共性话题并做延展，最终落回品牌相关信息。
这种情感脱口秀的营销方式，往往通过抛出某一个大众比较关心的情感类话题，来表达一个清晰的正能量的立场观点，或逗萌、或委婉、或一针见血，从中强调品牌产品的某一卖点。
情感访问：站在消费者立场，一问一答畅谈中，行云流水自然引出品牌情感类短视频KOL为品牌量身定制访问视频，通过主持人与素人（路人）的对话，利用道具、口播等形式进行广告植入。
情感访问更偏向于站在消费者的立场，由被访问人说出自己的心声，通过激发情感的源泉，表达一种鲜活，有温度的情感态度。
总结来看，通过短视频KOL情感营销的方式，戳中用户内心的情感诉求，可以为品牌提升知名度，美誉度及品牌调性，是品牌价值观塑造的关键法宝，这无疑是品牌春节营销的必备方法！
关于年末营销，如果您还有哪些疑问，可以联系您的销售经理或者后台给小编留言哦。微播易会不断推出针对各个节点的营销策略、方法论、营销案例等，关注“微播易”，不会错过任何一个营销节点的重要玩法哦。
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