花式撩粉，玩转520，需要看懂这4种营销形式和4点建议
520，品牌能否在热点借势中找到适合品牌的营销新套路，以提振品牌声量，增加产品销售量，行之有效的营销策略成为关乎品牌营销成效的关键。
520表白节，主要面向年轻群体，是虚拟网络世界的第一个固定节日，不只是年轻人秀恩爱、表白、花式虐狗的狂欢节，同时也是品牌借势营销，争夺年轻消费者眼球的一个好时机。520对于品牌来讲，不仅有助于扩大品牌声量，更重要的也是送礼高峰期，是品牌拉高产品销量，增加总营收的重要营销节点。
众所周知，短视频是当下年轻受众最潮流的社交方式，更是品牌营销的必争之地。那么，品牌该如何巧用短视频在这个不同寻常的节日里玩点不一样的？对此，微播易特别总结了520短视频营销的四种常用形式及四点建议，帮助广告主赢战520！
通过短视频平台发布第三方“采访机构”街边随机采访性质的短视频，在街头对个人或者群体，针对某个关注度高的520话题展开互动，如“如果要表白，你会用什么方式？”等，借由路人意外惊喜的回答植入品牌元素，或在视频背景中自然露出品牌店铺，或婉转引入产品名称，主要表达自身观点，以加速用户转化。
这种街边采访的短视频形式，其提问的话题比较广泛，局限性较小，且更为注重消费者的内在感受，很容易关联到520的话题当中。
基于用户喜欢模仿的行为习惯，在520期间发起品牌话题挑战赛活动，由品牌官方发布与品牌调性高度契合且带有520表白性质的话题，由自带流量的大V率先发布短视频，示范带动，以吸引海量UGC用户跟风参与，产生大量原创UGC内容，引发二次传播，在短视频平台掀起一股模仿风潮，从而树立品牌良好口碑。
挑战赛活动通过撬动KOL，刺激UGC,为品牌活动持续加码，借由多样化的形式内容，吸引粉丝注意力，有助于扩大品牌线上营销的影响范围，实现与用户的深度互动。
比如，上年星巴克就联合短视频达人启动了“这个520为TA留下爱的暗号”的一波短视频挑战活动，帮助年轻人“用心说爱”，通过有趣的表白贴纸挂件，吸引年轻用户群体在咖啡场景下原创创意的专属短视频表白内容，引发了病毒式传播。
情景短剧的短视频营销形式比较常见，也是一种适用于多个营销节点、多行业的玩法。由KOL依托相对固定的520表白场景，根据自身风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎，通过创作与消费者息息相关的剧情，引发消费者对短剧的关注，唤醒消费者的记忆，吸引用户对产品的关注，触达消费终端。
这种形式的短视频瞄准用户核心的诉求点，借助短视频引发用户情感共鸣，很容易打造一个鲜活的品牌形象，传递品牌核心价值观。
清单种草，KOL围绕520话题，以产品清单的形式“罗列好物”，向粉丝进行集中推荐，软性植入产品/品牌/店铺等信息，通过“图片切换+BGM”的短视频形式引导粉丝购买。比如话题可以围绕“520女生最想收到的5款男朋友礼物”“520情侣手链合集”等。
这种清单种草的形式，通过在同品类产品中植入推广产品，广告成分比较弱，在潜意识里打消用户的排斥心理，让用户主动接受品牌。
当然，520短视频营销的方式并不仅仅局限于此，品牌可以根据产品特性匹配有效的短视频玩法。520营销，跟风式、同质化、传统硬广投放式的品牌营销策略已经很难博得消费者的欢心，带有情感、场景化、内容创意多样化的传播形式更易于调动用户情绪，叩击其内心深处，形成自发式的传播。在此过程中，微播易建议品牌可以切记如下几点：
1、内容至上，创意为王。千篇一律的短视频内容已经开始造成用户的审美疲劳，脑洞大开、新奇式的短视频创意内容跳出了传统内容的固定思维模式，能够让用户眼前一亮，很大概率上能在短时间内吸引流量，带来曝光。短视频营销玩法灵活多变，520营销，能够给予用户新意的短视频内容有望脱颖而出。
2、细节致胜，基于用户洞察的视频核心爆发点如视频台词字幕、视频人物的细节动作等成为致胜的关键。一部好的短视频，可能朴实无华中带有戳中人心的泪点，可能幽默搞笑中带有人世间的真挚情感，短视频本身具有短、平、快的特点，如何在短短几分钟甚至几秒钟的时间内，把感情渲染到极致，既突出产品卖点，也传递品牌温度，其核心的爆发点除了内容本身，还有带有爆发力的视频台词及人物动作的细节。
3、巧妙借助流量东风平台，最大程度的实现快速引流。520这个节点，可以说是年轻人的主战场，品牌可以借助如抖音、快手等覆盖大量年轻受众的短视频平台，依据不同平台的营销特性，结合品牌自有产品的价值，采取不同营销战术拉近品牌与用户间的距离。
4、细分领域的精准账号组合是社媒营销的一大趋势，选择好匹配品牌调性的精准KOL能为品牌带来事半功倍的传播效果。比如，520期间，通过精选优质的情侣CP组合类、时尚情感类等不同类型的短视频达人，结合KOL自身性格特色、粉丝粘性、内容基调等，通过或夸张、夸浪漫、或反转的视频表现形式，创作符合关联品牌产品的强吸睛的短视频内容，为品牌带来高关注度。
在即将到来的520节日里，哪些品牌能够充分发挥营销影响力，值得我们期待。
如果您对520营销还有哪些疑问，欢迎随时咨询您的销售经理或者给小编留言哦。针对每个重要的营销节点，微播易会不定期推出营销策略、营销资源，欢迎持续关注哦。
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