都9012了，苹果广告已经玩出了一种境界

北京时间9月11日凌晨1点，苹果2019秋季新品发布会在加州总部的乔布斯剧院举行。

本次秋季发布会更新了入门版iPad、Apple Watch以及大家期待的全新iPhone。除去硬件，发布会其实把很大篇幅放在了软件服务上，Arcade游戏服务和Apple TV+自制剧服务等将成为苹果生态新的一部分。

值得一提的是，苹果宣布，Apple TV+原创剧将在11月1日上线，这也意味着苹果也将带着原创剧加入同Netflix等流媒体市场大佬的竞争中。

现场还播放了《See》的预告片。《See》是苹果的一部原创剧集，由《权力的游戏》中马王扮演者杰森·莫玛主演。

01 iPhone 11准备就绪？

盼望着，盼望着，万众期待的新iPhone终于发布了。

在半夜的50个微博热搜里空降了13个。

正如此前预期，新款iPhone共有三款，分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，分别是iPhone XR、XS、XS Max的升级版。三款新iPhone都比上代多了一个摄像头，自此iPhone告别了后置单摄。

iPhone11沿袭了iPhone XR阳极氧化铝中框+前后玻璃的设计，拥有6种配色：紫色、白色、黑色、绿色、黄色以及红色；搭载6.1英寸Liquid显示屏；后置采用双摄像头，拥有一颗1200万像素广角镜头，以及一颗1200万像素超广角摄像头；新iPhone搭载的A13仿生芯片，官方宣称是智能手机有史以来最快的一颗CPU以及GPU；在电池续航方面，iPhone 11的使用时间比iPhone XR长1小时。

回溯苹果这么多届发布会，这还是向来佛系、又带着点小傲娇的苹果第一次对比其他品牌的手机，而且还是实名制。

苹果新CPU其他厂商机型的对比，其中包括华为麒麟980。

尤其是在华为刚刚宣布研发出5G手机的如今，信号一直不太好的苹果却依然“落伍”地坚持4G。

很难不让国内广大网友和消费者产生对比，质疑苹果脚步越来越慢的同时，开始担心“一台新手机至少用两年，等到明年别人都用上了5G，而我没有怎么办？”。

以至于这样的互喷一直持续到了今天。

虽然每届苹果发布会结束后，总会迎来一波网友对产品更新的夸赞和吐槽，但现场直播和宣传片的高大上，足以让全场掌声雷动。

点击观看《iPhone11，准备就绪》👇

不得不承认，这部苹果为iPhone 11拍摄的宣传片，简直好看到让人看完就忘了：这是一支iPhone广告。

但片中至少能明确的2点就是：一，防水防摔耐操；二，面部解锁顺畅。

这两个亮点，被苹果巧妙地融合进了各种贴近我们的日常、但又不容易被我们发现的生活细节场景中。

新iPhone简直太太太太…滑了！

轻松滑入口袋，还能轻松滑出汽车座椅

家里淘气的猫把放在桌子边缘的手机不小心踢下去，但是苹果告诉你，新iPhone很“耐操”。

片中运用了蒙太奇式的剪辑手法，快节奏的配乐，带有呼吸感变速，展现了女孩们日常背的包包里“颠簸”的场景，iPhone在此时竟然显得格外赋有动感！

此外，这部片子也利用了各种极致的升格镜头展现了新iPhone的防水性能。

这样的广告确实看得让人难以眨眼……既富有贴近生活的创意，还用炫酷的剪辑手法，炸裂的视觉画面，把这些产品亮点串联得自然流畅。

看到这里，总会有无数人产生像厂长一样的想法：苹果，为什么不是一家广告公司？

02 找来旅拍大神拍广告？看完我服了！

其实苹果也不是第一次玩这种“动感系”的广告了。

2017年，苹果发布全新iPad Pro的时候就发布了下面这支迭代新品短片：

认识全新的iPad Pro👇

看到这部短片的某些瞬间，有没有感觉有点眼熟？

因为这支宣传片背后的制作人是大家都很熟悉的《土耳其瞭望塔》的导演Leonardo Dalessandri，苹果请来这位旅拍大神，制作一部广告片，其实并非什么不靠谱的选择。

我们可以很容易从这部片中看到很多《土耳其瞭望塔》的影子。

花式无缝转场+变速，就是一个最有力的证明——

还有像下面这样有呼吸感的重复动作的交叉剪辑——

Dalessandri导演的拍摄风格其实很吻合苹果的产品宣传对象，年轻、高端、又不失生活化。

在科技产品宣传片中加入人文元素，无疑是一种更接地气的做法，也体现了苹果贴近生活、更加以人为本的设计理念。

03  107秒闪瞎你，40年干爆你！

快闪回顾视频，其实也成了每届苹果发布会后必要的焦点。

从2016年开始，每年的苹果秋季发布会都会在结束后推出一个快闪回顾视频。

107秒，2016Apple发布会快闪👇

这版视频一经推出，就在全球刮起了一阵”快闪“风潮！

很多国内的公司也开始相继效仿，比如京东。但看多了也总觉得没有苹果玩得溜。

苹果在看到大家模仿之后，也开始着手改变自己快闪视频的风格。

2019苹果秋季发布会快闪回顾

今年刚刚结束的发布会快闪视频就少了很多字幕的表现方式，而是融入了幽默的人声旁白解说，也加入了更多内容更丰富的画面。

2019苹果秋季发布会快闪回顾

广告更新速度比产品还快的苹果，也在求变的过程中摸索出了属于自己的独特的广告风格。

这也正吻合了他们「Think different」的口号。

大胆改革和创新始于1997 年。

乔布斯回归苹果后，就进行了大刀阔斧的改革，首先就砍掉了 70 ％的业务，专注在少部分产品上，IBM 这个老对手重新被乔布斯瞄准。

乔布斯很快制作了针对 IBM 的经典系列广告「Think Different」，打响了回归苹果后的第一枪。

这则 60 秒的广告由乔布斯亲自撰写文案和配音，向人类历史上那些特立独行的天才致敬，并开始传达出乔布斯想「改变世界」的理想：

只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。

从苹果诞生之初，这40 多年间，已经数不清他们一共推出了多少个改变人类生活的产品、美学风格以及思维模式。

无数让人眼前一亮或是踌躇满志的广告为苹果产品的销售作出过不菲贡献。

图为乔布斯家车库

苹果更像是一家广告公司，成功地把曾在广告中调侃的一些巨头挑落马下，才从乔布斯家的车库小作坊，发展为了全球市值最高的公司。

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「往期回顾」