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本文作者是时光编辑部的@隐饮从7月20日开始,因为疫情歇业了足足半年的内地影院,终于开门了。复工半个多月后,截止8月4日,全国已有超过7389家影院恢复营业,复工率超过65%。复工第二周全国票房1.96亿,观影人次达686万人次,单周票房和人次比首周上涨76%和65%。虽然经过了半年的分别,但幸好,还是有很多人对影院不离不弃。最近,有越来越多的影院逐渐开门,越来越多的新片开始定档,管虎导演的《八佰》定档8月21日上映,更给整个市场打了一剂强心针。但业内人士指出,影院30%上座率和50%的排片限制何时松绑,直接影响《八佰》的票房能否突破重围,扛起救市大旗。虽然距离电影市场完全复苏,还有很长的一段路要走,但幸好,我们终于不再苦苦追问“影院什么时候能开门了”,终于开始看到了希望!01“一票难求”与“一分钱票价”在“后疫情时代”,去影院看电影发生了哪些变化呢?首先是购票,很多影迷会发现,上周想去身边热门影院的黄金场次看片,你可能很难买到票。为什么呢?因为根据相关规定,电影院恢复开放后,日排片减至正常时期的一半,每场上座率不得超过30%,实行交叉隔座售票。这就意味着,一家影院复工后,只开放了相当于平时15%的有效座位,是可以正常卖票的。白天的场次还好,到了周末晚间的热门场次,确实有可能一票难求。第二个重要的发现是,票价可能便宜了不少。以上海市为例,8月3日-10月31日在上海购买影票的用户,即可享受每张票立补10元的优惠,如果票价原价低于10元,用户需最低支付1元。由于放映大部分的复映片,影院是不需要和片方分账的,而且也取消了最低限价,所以有些影院会把复映片的票价压得很低,甚至低到不足10元。以北京的中国电影博物馆为例,复映片票价甚至低到夸张的1分钱,当然如果你在购票APP上买票,还需要付3元的手续费,相当于用3.01元看了一场电影,四舍五入基本算免费了。在第一批复工的影院中,成都和平电影院在开工第一天,每张票价也仅售3.1元,除去售票平台方分成,第一天整个影院共收入16.5元。据猫眼专业版数据显示,复工首周,全国有96%的影院票价,低于去年平均票价37.1元,首周全国电影市场97%的场次是优惠放映,95%的观众购买到了优惠影票观影。02重启之后,影院要迎战哪些难题?众所周知,2020年全国影院经历了前所未有的寒冬,超过半年没能正常营业。冰冻三尺非一日之寒,疫情给整个行业带来的影响,是十分深远的。目前来看,全国还有近四成的影院没有复工,原因当然很复杂。有些是因为当地的防疫局势还不明朗,尚未通过主管部门的审批,所以不能开门。有些可能是影院自身经营出现了严重问题,没法继续开业了。在停业的半年里,我们看到许许多多家影院被迫发出了闭店通知。多家影院发布停业公告,图片来源微博@冯小强如今电影行业终于重启,首先让各位影院老板头疼的,就是房租的问题,疫情期间闭店的房租,加上开门后的房租,绝不会是个小数目。博纳影业集团总裁于冬在上海电影节期间透露,他最近一段时间都在忙着和各大业主各大老板谈判,争取减租。他基本得到了业主方面的同情和理解,很多民营企业老板都给予博纳影业疫情期间租金全免的支持,于冬说,“我觉得面对疫情,业主方面免一毛钱,都是情谊。”“影院开得越早越赔钱,但不开业肯定不行。现在是大家联手做事情的时候,单打独斗的时代过去了。”影院行业重启,在复工初期,安全甚至比盈利更为重要。影院开门前,首先要完成防疫培训、空调清洗、公共场所定时消毒等诸多工作,还要对很久没开的放映设备,进行放映测试。UME影院管理集团市场副总监蔡晓雪透露,“UME现场提供免洗手消、一次性口罩及口罩袋、3D眼镜消毒纸、洗手液等消杀防护用品,确保观众的安全。影院不能只看眼前的利益,如果防控不住疫情,可能想开门都没有可能,只要让我们营业,就是值得高兴的。”首都电影院副总经理于超,在接受时光网采访时表示,“目前每放完一场电影,我们都会进行消毒工作,放映场次的间隔,平均达到了30分钟以上,可以进行充分的消毒。希望让大家觉得影院是安全的,有信心走进去消费。”复工前两周,影院最大的难题在于,怎样让观众重拾观影的热情?于超介绍说,“目前来看低价票的效果不错,观众的热情,恢复得比预期想象还快。”不过也有很多观众忍不住吐槽,“似乎没太多想看的电影。”《多力特的奇幻冒险》7.24内地上映确实,前两周电影市场新片体量不够,复映老片的票房号召力有限。整体市场“观望”的态势尤其明显。大家都知道,这两周缺少一个担当“救市”重任的超级猛片。很多迟迟没敢开门,怕开门更加亏钱的小影院,也在苦苦等待大片的到来。复工后票房最高的进口新片是《多力特的奇幻冒险》,截止8月5日票房超过9000万。李现主演《抵达之谜》7.31内地上映国产新片普遍乏力,口碑也差强人意,李现主演的《抵达之谜》票房2300万,国产动画《妙先生》票房刚过1000万。重映片从来都是影院视听盛宴的配角,没想到这次却成了观众的主菜。从8月下半程开始,内地市场的片单比复工前两周精彩多了,有更多新片开始定档。复映片《哈利波特与魔法石》8.14内地上映8月7日有两部颁奖季佳片《1917》和《极速车王》定档,8月14日有《哈利波特与魔法石》和《绝地战警3》上映,8月21日有国产大片《八佰》上映。此外还有《信条》官宣定档9月4日,《盗梦空间》重映定档8月28日。如果放在往常的暑期档,这个片单配置已经堪称是“豪华套餐”了,不过要刺激内地市场加速恢复,这剂猛药的效果,可能还需要时间来检验。03限制性放映要求,何时松绑?随着单日票房逐渐创下新高,越来越多的影院加入到复工行列,影院行业正在逐渐回血,但很多问题还是没有理顺。复映片《当幸福来敲门》7.20内地上映片方认为:如果市场足够热,影院的复工率比较高了,那么我投放大片才值得,投资巨大的电影才有可能回本。观众认为:如果有足够好的新片上映,影院也足够安全了,我才有必要进影院。影院认为:有了好的影片,观众才愿意看电影,市场才能变得足够热。那些还在观望的小影院,才愿意加入复工行列。《喋血战士》7.24内地公映在采访中,于超对时光君分析,“目前片方、影院、观众,形成了一种互为制约的博弈关系,如果有一方能做出强有力的突破,就有可能推动电影行业更快复苏。”不过,因为复工后只能开放一半场次的排片,和30%上座率的限制,这让影院的全面复苏,变得心有余而力不足。如果不提高上座率,单个影片与单家影院的票房,都只能限制在一定范围内,是有天花板上限的。即使有像《八佰》这样的影片挺身而出,英勇“救市”,票房产出也会大打折扣的。不少业内人士和专业人士已经开始呼吁,取消或减少对上座率和场次的限制。电影制片人关雅荻表示:“大家都是专业人士,请相关主管部门不要再用什么影院全年平均上座率本来也不够30%来误导媒体和公众。建议取消这个规定和排场减半规定,上座率和排场交给影院自己决定,同时确保实名购票方便追查。”近五年的影院全年平均上座率,确实最高都没突破过20%,去年仅为11%,前年是12%。但这是工作日白天场次的上座率和节假日黄金时段的上座率,算在一起平均出来的,不同时段本就差距悬殊。而且,内地影院票房的分布从来都不平均,在热门地段经营良好的头部影院,是拉动全国票房的主力军。在市场整体不太景气的情况下,票房将在有能力开业的头部影院更加集中。上座率的限制,最坑的就是这些有实力拉动票房的影院,小影院反而不受太大影响,因为本来上座率就低。此外,关于影片120分钟的放映时长限制,业内也有争议。有的院线收到上级通知,要求影院放映超过120分钟的电影时,安排必要的场间休息。也有部分院线表示,场间休息多长,是否需要在该时间内完成消杀等细节问题,尚未得到明确规定。比如北京地区就没有特别严格的规定,多数“超时”影片无需中场休息。有影院经理坦言,电影时长有其自身的艺术规律,强行掐断的做法并不可取,损害观众的观影体验。即将上映的《八佰》此前曝光的片长有165分钟,目前尚不知是否会删减。届时关于120分钟放映时长的限制,是否还会继续执行呢?04《八佰》能扛起救市大旗吗?《八佰》上映的日期是8月21日,正好是在复工一个月后。从去年暑期档撤档,到今年暑期档重映,已经整整过去了一年多的时间。《八佰》作为2020年第一部新上映国产高制作大片,观众的期待值被吊得很高。山东济南百丽宫影院总经理董文欣表示,“一方面,随着市场恢复良好,也没有发生聚集性的疫情,现在市场上对于影院观影的各种限制政策,可能会有松绑,市场可以容纳商业大片的进入。另一方面,《八佰》因为被众多影院看好票房前景,影院会提前做准备招人,恢复到疫情前的营业时间。”“现在因为票房收入一般,影院人工成本被压到了最低,很多影院的人员只能维持一两个班次,而以前都是三班倒。恢复到正常营业时间的影院,排片应该能够提高到疫情前的七成,再加上如果上座率能提高,《八佰》带动大盘单日过亿,甚至更多都有可能。”“我们能够看到,观众进场观影的信心正在慢慢恢复,未来两周,我们有信心票房恢复到同期水平的三分之二。”阿里影业总裁李捷,在上海国际电影节上曾如此表示。在中国电影急需拯救的危机时刻,全民期待着《八佰》冲上去趟开一条血路,银幕外的局势和电影里的故事,形成了某种微妙的呼应。《八佰》的上映,或许才是疫情过后,内地影院复苏的真正起点。-END-往期推荐