消失一年的《八佰》，能扛起救市大旗吗？
The following article is from Mtime时光网 Author 隐饮
复工半个多月后，截止8月4日，全国已有超过7389家影院恢复营业，复工率超过65%。复工第二周全国票房1.96亿，观影人次达686万人次，单周票房和人次比首周上涨76%和65%。
虽然经过了半年的分别，但幸好，还是有很多人对影院不离不弃。
最近，有越来越多的影院逐渐开门，越来越多的新片开始定档，管虎导演的《八佰》定档8月21日上映，更给整个市场打了一剂强心针。
但业内人士指出，影院30%上座率和50%的排片限制何时松绑，直接影响《八佰》的票房能否突破重围，扛起救市大旗。
虽然距离电影市场完全复苏，还有很长的一段路要走，但幸好，我们终于不再苦苦追问“影院什么时候能开门了”，终于开始看到了希望！
01
“一票难求”与“一分钱票价”
在“后疫情时代”，去影院看电影发生了哪些变化呢？
首先是购票，很多影迷会发现，上周想去身边热门影院的黄金场次看片，你可能很难买到票。
为什么呢？
因为根据相关规定，电影院恢复开放后，日排片减至正常时期的一半，每场上座率不得超过30%，实行交叉隔座售票。
这就意味着，一家影院复工后，只开放了相当于平时15%的有效座位，是可以正常卖票的。
白天的场次还好，到了周末晚间的热门场次，确实有可能一票难求。
第二个重要的发现是，票价可能便宜了不少。
以上海市为例，8月3日-10月31日在上海购买影票的用户，即可享受每张票立补10元的优惠，如果票价原价低于10元，用户需最低支付1元。
由于放映大部分的复映片，影院是不需要和片方分账的，而且也取消了最低限价，所以有些影院会把复映片的票价压得很低，甚至低到不足10元。
以北京的中国电影博物馆为例，复映片票价甚至低到夸张的1分钱，当然如果你在购票APP上买票，还需要付3元的手续费，相当于用3.01元看了一场电影，四舍五入基本算免费了。
在第一批复工的影院中，成都和平电影院在开工第一天，每张票价也仅售3.1元，除去售票平台方分成，第一天整个影院共收入16.5元。
据猫眼专业版数据显示，复工首周，全国有96%的影院票价，低于去年平均票价37.1元，首周全国电影市场97%的场次是优惠放映，95%的观众购买到了优惠影票观影。
02
重启之后，影院要迎战哪些难题？
众所周知，2020年全国影院经历了前所未有的寒冬，超过半年没能正常营业。
冰冻三尺非一日之寒，疫情给整个行业带来的影响，是十分深远的。
目前来看，全国还有近四成的影院没有复工，原因当然很复杂。
有些是因为当地的防疫局势还不明朗，尚未通过主管部门的审批，所以不能开门。
有些可能是影院自身经营出现了严重问题，没法继续开业了。在停业的半年里，我们看到许许多多家影院被迫发出了闭店通知。
多家影院发布停业公告，图片来源微博@冯小强
如今电影行业终于重启，首先让各位影院老板头疼的，就是房租的问题，疫情期间闭店的房租，加上开门后的房租，绝不会是个小数目。
博纳影业集团总裁于冬在上海电影节期间透露，他最近一段时间都在忙着和各大业主各大老板谈判，争取减租。
他基本得到了业主方面的同情和理解，很多民营企业老板都给予博纳影业疫情期间租金全免的支持，于冬说，“我觉得面对疫情，业主方面免一毛钱，都是情谊。”
“影院开得越早越赔钱，但不开业肯定不行。现在是大家联手做事情的时候，单打独斗的时代过去了。”
影院行业重启，在复工初期，安全甚至比盈利更为重要。
影院开门前，首先要完成防疫培训、空调清洗、公共场所定时消毒等诸多工作，还要对很久没开的放映设备，进行放映测试。
UME影院管理集团市场副总监蔡晓雪透露，“UME现场提供免洗手消、一次性口罩及口罩袋、3D眼镜消毒纸、洗手液等消杀防护用品，确保观众的安全。影院不能只看眼前的利益，如果防控不住疫情，可能想开门都没有可能，只要让我们营业，就是值得高兴的。”
首都电影院副总经理于超，在接受时光网采访时表示，“目前每放完一场电影，我们都会进行消毒工作，放映场次的间隔，平均达到了30分钟以上，可以进行充分的消毒。希望让大家觉得影院是安全的，有信心走进去消费。”
复工前两周，影院最大的难题在于，怎样让观众重拾观影的热情？
于超介绍说，“目前来看低价票的效果不错，观众的热情，恢复得比预期想象还快。”
不过也有很多观众忍不住吐槽，“似乎没太多想看的电影。”
《多力特的奇幻冒险》7.24内地上映
确实，前两周电影市场新片体量不够，复映老片的票房号召力有限。
整体市场“观望”的态势尤其明显。
大家都知道，这两周缺少一个担当“救市”重任的超级猛片。
很多迟迟没敢开门，怕开门更加亏钱的小影院，也在苦苦等待大片的到来。
复工后票房最高的进口新片是《多力特的奇幻冒险》，截止8月5日票房超过9000万。
李现主演《抵达之谜》7.31内地上映
国产新片普遍乏力，口碑也差强人意，李现主演的《抵达之谜》票房2300万，国产动画《妙先生》票房刚过1000万。
重映片从来都是影院视听盛宴的配角，没想到这次却成了观众的主菜。
从8月下半程开始，内地市场的片单比复工前两周精彩多了，有更多新片开始定档。
复映片《哈利波特与魔法石》8.14内地上映
8月7日有两部颁奖季佳片《1917》和《极速车王》定档，8月14日有《哈利波特与魔法石》和《绝地战警3》上映，8月21日有国产大片《八佰》上映。
此外还有《信条》官宣定档9月4日，《盗梦空间》重映定档8月28日。
如果放在往常的暑期档，这个片单配置已经堪称是“豪华套餐”了，不过要刺激内地市场加速恢复，这剂猛药的效果，可能还需要时间来检验。
03
限制性放映要求，何时松绑？
随着单日票房逐渐创下新高，越来越多的影院加入到复工行列，影院行业正在逐渐回血，但很多问题还是没有理顺。
复映片《当幸福来敲门》7.20内地上映
片方认为：如果市场足够热，影院的复工率比较高了，那么我投放大片才值得，投资巨大的电影才有可能回本。
观众认为：如果有足够好的新片上映，影院也足够安全了，我才有必要进影院。
影院认为：有了好的影片，观众才愿意看电影，市场才能变得足够热。那些还在观望的小影院，才愿意加入复工行列。
《喋血战士》7.24内地公映
在采访中，于超对时光君分析，“目前片方、影院、观众，形成了一种互为制约的博弈关系，如果有一方能做出强有力的突破，就有可能推动电影行业更快复苏。”
不过，因为复工后只能开放一半场次的排片，和30%上座率的限制，这让影院的全面复苏，变得心有余而力不足。
如果不提高上座率，单个影片与单家影院的票房，都只能限制在一定范围内，是有天花板上限的。
即使有像《八佰》这样的影片挺身而出，英勇“救市”，票房产出也会大打折扣的。
不少业内人士和专业人士已经开始呼吁，取消或减少对上座率和场次的限制。
电影制片人关雅荻表示：“大家都是专业人士，请相关主管部门不要再用什么影院全年平均上座率本来也不够30%来误导媒体和公众。建议取消这个规定和排场减半规定，上座率和排场交给影院自己决定，同时确保实名购票方便追查。”
近五年的影院全年平均上座率，确实最高都没突破过20%，去年仅为11%，前年是12%。
但这是工作日白天场次的上座率和节假日黄金时段的上座率，算在一起平均出来的，不同时段本就差距悬殊。
而且，内地影院票房的分布从来都不平均，在热门地段经营良好的头部影院，是拉动全国票房的主力军。在市场整体不太景气的情况下，票房将在有能力开业的头部影院更加集中。
上座率的限制，最坑的就是这些有实力拉动票房的影院，小影院反而不受太大影响，因为本来上座率就低。
此外，关于影片120分钟的放映时长限制，业内也有争议。
有的院线收到上级通知，要求影院放映超过120分钟的电影时，安排必要的场间休息。
也有部分院线表示，场间休息多长，是否需要在该时间内完成消杀等细节问题，尚未得到明确规定。
比如北京地区就没有特别严格的规定，多数“超时”影片无需中场休息。
有影院经理坦言，电影时长有其自身的艺术规律，强行掐断的做法并不可取，损害观众的观影体验。
即将上映的《八佰》此前曝光的片长有165分钟，目前尚不知是否会删减。届时关于120分钟放映时长的限制，是否还会继续执行呢？
04
《八佰》能扛起救市大旗吗？
《八佰》上映的日期是8月21日，正好是在复工一个月后。
从去年暑期档撤档，到今年暑期档重映，已经整整过去了一年多的时间。《八佰》作为2020年第一部新上映国产高制作大片，观众的期待值被吊得很高。
山东济南百丽宫影院总经理董文欣表示，“一方面，随着市场恢复良好，也没有发生聚集性的疫情，现在市场上对于影院观影的各种限制政策，可能会有松绑，市场可以容纳商业大片的进入。
另一方面，《八佰》因为被众多影院看好票房前景，影院会提前做准备招人，恢复到疫情前的营业时间。”
“现在因为票房收入一般，影院人工成本被压到了最低，很多影院的人员只能维持一两个班次，而以前都是三班倒。恢复到正常营业时间的影院，排片应该能够提高到疫情前的七成，再加上如果上座率能提高，《八佰》带动大盘单日过亿，甚至更多都有可能。”
“我们能够看到，观众进场观影的信心正在慢慢恢复，未来两周，我们有信心票房恢复到同期水平的三分之二。”阿里影业总裁李捷，在上海国际电影节上曾如此表示。
在中国电影急需拯救的危机时刻，全民期待着《八佰》冲上去趟开一条血路，银幕外的局势和电影里的故事，形成了某种微妙的呼应。
《八佰》的上映，或许才是疫情过后，内地影院复苏的真正起点。
-END-
往期推荐