把特朗普做成了小便池，还撩到了香奈儿，想不到上厕所这件羞羞的小事，也能这么高大上
小雪一过，气温急转直下
在这样滴水成冰的日子里
习大大又雪中送炭地祭出了朋友圈金句
“我最牵挂的还是困难群众”
（的方便问题）
如果你有假期出游的习惯
一定饱尝过景区“如厕难”的辛酸
方便两分钟，排队两小时
不但数量有限，质量更是一言难尽
其实从人类文明形成之初
厕所就是一项必备的基础设施
人一生至少要在厕所度过30000小时
在有需求时能否及时就近体面解决
也能直观考评一个城市的文明程度
不久前意大利媒体就发表过一篇报道
称在甘肃荒僻的戈壁沙漠里
竟然发现了可以WIFI上网的厕所
不禁为中国政府的效率点赞
但要论公厕界的扛把子
德国“公厕大王”——汉斯·瓦尔
绝对是当仁不让的存在
他开发的公厕不但整洁卫生
还有天马行空的创意造型和黑科技
每一座都造价不菲，价值连城
均匀分布在柏林的街头巷尾
最关键的是还免费
仅凭这些艺术品一般的公厕
汉斯每年的收入就可达6亿人民币
它们不但成了柏林的城市名片
还让香奈尔、苹果等国际大佬甘心排队“上厕所”
成了大牌争相抢夺的合作对象
很多人好奇不收费的公厕如何盈利
但这正是他的高明之处
要说汉斯与厕所的故事
还得追溯到30年前
NO.1
1990年柏林政府举行了一场拍卖
角逐本市公共厕所的经营权
面对这个无利可图甚至有赔本风险的项目
一众精明老练的竞争对手兴致缺缺
认为这不上台面难有作为
只有汉斯像看到了聚宝盆
不惜使出“免费”的杀手锏
一举成功拿下了这个大工程
按照德国政府的要求
柏林街道每隔1000米就要建一座公厕
繁华地段密度更大
必须保证平均每500~1000人能享有一座
对运营商的考验很大
传统的公厕运营模式显然难以盈利
汉斯心里盘算的其实是另一笔账：
利用城市里密集的公厕空间收取广告费
只要如厕的刚需不变
再提供完美的用户体验
还愁没有流量和曝光么！
但在厕所投广告好像总觉得哪里不对
就像四六级包过，刻章办证，单间出租之类
总让人有些自掉身价的感觉
繁华的市中心从不缺高大上的广告位
怎么才能引起高冷甲方爸爸的注意呢？
好在汉斯从小就是个特立独行的孩子
九年级时任性地休学去做了几年机械工
满世界浪够了才回到学校完成学业
搞起事情从来不缺脑洞
首先他找来了意大利、日本的设计师
精心打造每一座城市公厕
有的幽默趣味，有的魔性洗脑
风格各不相同，气质却如出一辙
常规表层下加一点点小心机
就把这件“不可描述”的小事变得好玩
而为了赋予公厕更多价值
汉斯几乎不拒绝任何新奇的表达方式
点到为止的污，恰到好处的丧
每一件作品都让人会心一笑
汉斯的团队也很擅长玩材料
除了造型趣味的卫生设施
公厕的建材也不拘束于钢筋水泥
单凭外观形象就已经吸粉无数
和周围的城市景观完美融合
单凭外表不足以服人
为了保证公厕的用户体验
汉斯不惜重金植入了大量黑科技
全自动感应盥洗台
高压清洁水枪
对行动不便的残疾人也非常友好
72°旋转马桶座、防意外自动门。。。
尽量让每一次“方便”都更方便
作为严谨民族的典范
德国人还有在卫生间阅读的习惯
为此公厕里覆盖了高速无线网
常备各类书籍供人取阅
而印刷了数独游戏和折纸的卷纸
也成为了爆卖的网红周边
经过一年的调整和改进
全球首个全自动无障碍厕所在柏林落成
汉斯一跃成为行业标杆
也让他对自己有了更高的要求
完美的体验感离不开强大的维护团队
汉斯为所有公厕配备了24小时巡逻车队
游荡在柏林的公厕网点之间
保证市民随时随地都能愉快方便
NO.2
或奇葩或高端的柏林公厕兼具了颜值和实用性
受到了市民的热烈欢迎
人们在解决需要的同时
也更愿意多逗留一会儿
无数外地游客慕名前来参观打卡
公厕成了新兴的柏林一景
很快甲方大佬们就坐不住了
纷纷放下身段
表示希望租用公厕外墙的广告位
有时预定的商家太多
公厕尚未建成
广告位却早早抢售一空
即便是香奈尔、苹果，想上位也得排队！
在公厕广告上杀出一条新路后
汉斯很快收回成本，并盈利数千万欧元
逆袭奔驰宝马等老牌企业
成为德国最具创意公司
狠狠打了吃瓜群众的脸
随着公司规模扩大，汉斯开始涉足付费领域
为有特殊需求的人们建造功能性厕所
用户可以享受定制个人护理
还能辅助擦皮鞋、帮婴儿换尿布
甚至按摩、听音乐都没有问题
公厕的规格直追星级酒店！
设计和建造的难度越来越大
需要花费的成本也水涨船高
平均每座公厕的造价高达数百万
人们纷纷感叹：
时代变了，厕所都买不起了！
NO.3
但是功成名就的汉斯并没有满足
他还承担起了一部分的社会责任
比如柏林有一个文物级的公厕
市民们亲切地称它为“阿赫台克咖啡馆”
二战中公厕被毁后一直无法使用
汉斯花费10万欧元无偿为其修复
也没有设置广告位
剪彩那天连市长都赶来站台
进军美国后汉斯承包了纽约市政厅的地盘
为美国朋友建造残疾人专用厕所
后来开始为不发达国家地区捐赠公共卫生设施
每到一个国家就将带去一场“厕所革命”
汉斯成了名副其实的“厕所大王”
当年汉斯竞标公厕经营权时
大家都嘲笑他不会做生意
如今人人都对他的“厕所帝国”赞赏不已
一件看似难以启齿的事儿
做到极致也会变成光辉耀眼的事业
足见三百六十行，行行出大王
每一份职业都不分贵贱
独辟蹊径的创新才能拯救世界
益美传媒
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