国货潮流下的跨界之王
小时候总是对于世界有诸多不切实际的幻想。
教导主任办公桌上的那瓶“英雄牌”蓝黑墨水是什么味道？喝掉妈妈的“六神”花露水是不是可以不再被蚊子叮咬？牙膏的味道要是能做成火锅的味道，那我一天肯定刷牙五六回！
诸如此类的碰撞，天马行空的混搭，在今日，
竟然成了国潮营销的无敌策略：
跨界之王
猎奇联想类
诞生于 1990 年的 六神花露水 ，到今天也快有 30 年的历史。回首过往的炎夏，为避免叮咬总是会在妈妈的絮絮叨叨中涂上草绿色的六神花露水，气味清香提神🍃，压制住皮肤上红肿块传来的阵阵瘙痒。
总是在想偷偷尝一口会是什么味道，喝下一瓶之后蚊子是不是会离我而逃？🐜好奇心驱使着小孩伸出舌头👅，却被妈妈的呵斥打断：“小心有毒！”。🙅🏼
RIO 巧妙引发这一猎奇心理，借机合作将六神花露水装进了 RIO 的玻璃酒瓶里。带着童年十分夏日午后的蝉鸣与妈妈略微啰嗦的唠叨，一起在嘴里缠绵。
✒️
英雄钢笔的历史或许比我们想象中还要长久。它经历过半殖民地半封建时期的旧中国，用它接近 90 年的历史为中国创造属于自己的自来水笔；与它同名的英雄牌墨水，更是从小到大都熟悉的芳香气息。
而小孩子们用钢笔，总是拿捏不好位置，一不小心就漏了自己一手墨，闻着一个味儿。好奇心驱使下竟然鬼使神差地舔了舔手指上干掉的墨迹，好像没啥味儿，但钻了一鼻子。
青春的学生时代啦，翻飞的白色试卷，都随着不可倒回的校服时光消失了。但墨水的味道经久不衰，可能因为只有它被添加了防腐剂吧。
RIO 与英雄牌墨水的合作无疑是一次对童年的漫想回忆。熟悉的包装外壳让人想起第一次见到墨水的时候，心里泛起的好奇心：
能不能喝一口呀？
对立撞色类
四川人好辣，街头巷尾都能看到大大小小的火锅店🍲，食色鲜香一应俱全。
滚烫的油浇在辣椒花椒等调味品上，飞溅而出的“滋滋”声预示着美味即将开始；夹起切好的食材放下锅，不久之后捞起来蘸着辣椒面放进嘴里，烫辣麻香同时到来。🌶️
而吃火锅一时爽，吃完之后第二天的肠胃口腔就容易进入岩浆地狱。
广告语为“冷热酸甜，想吃就吃”的 冷酸灵 无疑是一剂良药，对红肿的牙龈缓解不少。看似站在两个对立面的商品，竟然也玩儿起了跨界混搭，真情实感地“相爱相杀” CP 诞生。
不仅如此，冷酸灵还推出了三种款式：微微辣🌶️，中度辣🌶️🌶️，变态辣🌶️🌶️🌶️！将火锅口味全方位涵盖。
自我挖掘类
除开前面两类跨界混搭，还有一家品牌选择了“挖掘自身”的方式成为新兴国潮势力。
它香浓醇厚如香水一般，不仅钻得进鼻腔，还进得了口腔，全身心沦陷便是如此……
说的就是你！泸州老窖！
当酒量不好的小年轻都对着高度白酒望而却步的时候，泸州老窖作为传统老牌站了出来！
想品酒？大可不必千杯不倒！🍻
针对自身醇厚的香味，泸州老窖率先和气味图书馆合作，创造出了“泸州老窖”香水。
很多人都说白酒闻着香，但喝完酒的人却是“一身酒气”让人避之不及，泸州老窖香水完美规避这个问题：无需再用把自己“腌制入味”，就能成为行走的酒香！
随后，泸州老窖又与一款网红雪糕🍦进行联名合作，命名为“断片”雪糕。用冰凉的外壳包裹住一颗滚烫的酒心，每一口都有断片的风险。
这些产品的脑洞可谓是跨越大气层直冲太阳系，但真的有用户买单吗？
答案是：真的有！
第一年，17000 瓶，一分钟售罄，单品成交新客户占比高达 92%。
第二年，凌晨首发 3000 组，再次一分钟全部售罄。
这两年的数据，分别属于 RIO 和六神的跨界合作款花露水鸡尾酒以及 RIO 与英雄合作的蓝黑墨水鸡尾酒。
这次跨界全域营销影响的年轻人群（18-29岁）占到了整体的 2／3 以上，且集中在上海、江苏、浙江、广东等省份的一二线城市。不难看出，RIO 的跨界合作，调动起了广大年轻人的好奇心。
而冷酸灵火锅牙膏，在传播期间累计曝光量保守估计 5 亿 + 次，天猫商城商品上线 4000 套被秒抢，上线即售罄。微博上数十位金 V 大号自发转载，曝光量达 5000 万+，讨论量 200 万 + 数十位蓝 V 大号自主转发，曝光量达 9500 万+，讨论量 1000 万 + 。新华社、朝日新闻、中央财经频道众多官方媒体采访报道，甚至引发外国媒体转载报道，引得全网热议，被网友称为史上最硬核的牙膏!
微博上#白酒断片雪糕#话题阅读量达 1.4 亿，而且自9月正式亮相至今，话题热度始终不散。9月9日，钟薛高含有“断片雪糕”的系列产品，在几个主要电商平台上线30分钟，便宣告售罄。甚至有买家询问钟薛高的客服：“断片”会不会补货？
2018 年，泸州老窖继续推出香水，除了品牌仍是酒企外，味道和“酒”没有丝毫关系。这款 30ml 售价 139 元香水反响不错，4 天便卖出 2 万瓶。
但在这份新鲜感与好奇心之后，还会有人持续购买吗？
答案是：不一定。
泸州老窖天猫旗舰店的销售数据显示，品牌产品卖得最好的依然是传统的几款浓香型白酒；跟“顽味香水”捆绑销售的🌸“桃花醉”月销仅 300 多件；泸州老窖京东自营店，甚至搜索不到“香水”的信息。
南京医科大学第二附属医院口腔科医生朱军接受《现代快报》采访时表示：冷酸灵火锅牙膏对人的健康不会产生什么影响，但对牙龈敏感的人士可能不太友好。这类牙膏噱头大于作用，模仿刷牙后“非常辣”的感觉，吸引用户。
“如果是牙龈敏感、口腔有炎症，或者是对此味道不耐受的人，尽量不要尝试，有可能加重牙龈发炎，对口腔健康产生不利影响。”
不难看出，这种跨界营销背后有着难以避免的悲惨结局：短寿命。很少会有人持续购买关注，多数不过是享受这一份噱头背后的新鲜快感。
国潮跨界：
1+1 如何 ＞2？
根据尼尔斯发布的《 2019 年第二季度中国消费趋势指数》报告显示，随着民族自尊心和自信心的不断提高，有 68% 的中国消费者把国产品牌作为自己消费的首选。
显然，民族的才是世界的这个硬道理在哪里都走得通，然而单凭一个“国”字必不可能造成如此大的商业浪潮，主要的消费群众也是很值得分析的板块。
据相关统计数据显示，“90 后”、“00 后”已成为拉动国潮消费的主力群体。为跨界国潮贡献了超过 57.73％ 的购买力。
在这个中老年消费群体逐渐走向冷静的时代下，青年群体作为消费主力军，似乎也更容易被情怀二字所感动。国潮背后所代表的，不单单是民族荣耀感，还有一层猎奇心理为之加持。比黑洞还要大的脑洞永远超出消费者的想象边界，但单单地无脑碰撞，显然并非长久之计。
诚然，每一个国潮青年心中都有一颗炽热的爱国心，它追忆着童年时期妈妈布袋子里六神花露水的清香，铭记着青春时期英雄墨水的气息。但国潮不应该只看重前面那个“国”字，更应该看看后面那个“潮”字。
潮，并不仅仅代表脑洞，代表对立碰撞，还代表着创新，代表着多元，1+1＞2 的盛世如果没有进一步的提升，那可能只会沦为一场脑洞的狂欢罢了。
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