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2018中国都市女性底妆白皮书

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来源:百度营销研究院



PART ONE  妆容打造,底妆环节不可或缺


七成用户每天出门前都会整『妆』待发,平均用时半小时

底妆关注度不及唇妆品类,然而消费者并未忽视其在妆容打造中的必要作用

底妆为多场景需求,必要性强



PART TWO  底妆大盘&品类细分


底妆大盘检索趋势稳定,波动小高峰常见于重要时间节点

底妆产品层出不穷,品类细分程度高

打底、补妆产品检索份额最高,其中粉底、气垫品类尤为突出


PART THREE  粉底品类:多年沉淀,粉底品类认知清晰



粉底品类-搜索问题专业性更强,品类认知成熟度增加


百度搜索数据显示,专业类问题搜索份额呈上升趋势。其中,增幅较高的话题最多见于品牌产品试色(涨幅32.3%)、产品间真伪鉴别(涨幅7.2%)、产品详细生产信息(涨幅6.1%)及相似产品间的选择比较(涨幅3.0%)。对于基础类问题,品类/品牌口碑、价格、品类功能了解、基本用法等话题检索份额降幅最大。


粉底品类-认知相对清晰,品类不易被混淆


繁多的底妆品类易造成消费者对各品类的混淆,难以进行品类区分。百度搜索数据显示,粉底与其他底妆品类的易混淆程度明显低于底妆各品类混淆均值。


粉底品类-产品效果倾向性强,用户粉底-肤质匹配概念明确

粉底品类-Futurist粉底液2017年末发力,为检索量增幅最高单品


各品牌粉底产品中,以Estee Lauder明星粉底液Futurist表现最为突出。检索量于2017下半年起涨势迅猛,全年月均增长率超20%,高居粉底品类检索量增幅榜单第一名。


粉底品类-明星产品


PART FOUR  气垫品类:新兴产品层出不穷,气垫品类褒贬不一


气垫品类-讨论热度持续攀升

气垫品类-YSL蕾丝为气垫品类搜索增长最快单品


YSL蕾丝气垫粉底一经推出便备受追捧。检索量后程发力,全年月均增幅超30%,荣登气垫品类增幅榜单TOP1。


气垫品类-不持久、肤色暗沉、易污染为困扰用户三大主因


14.6%的Social用户明确表示气垫产品存在不持久的缺点。此外,产品致使肤色暗沉、易污染也成困扰用户的主要因素。


PART FIVE  底妆认知误区:直指底妆三大重点问题


底妆误区之一:品类混淆难区分

底妆误区之二:底妆步骤欠完整

底妆误区之三:功能不清易用错


部分消费者对底妆产品的功能了解不够清晰,使用方法存在错误,如:常用粉饼或气垫进行打底(35%的social用户)、常用BB霜、CC霜、粉底补妆(11%)等。


PART SIX  底妆趋势


底妆趋势之一:受众消费升级,一线大牌地位攀升


消费升级大背景下,消费者对高品质物质需求上升,更加热衷一线品牌,对底妆安全、海淘关注度增加。2016-2017年底妆一线品牌检索份额持续上升。


底妆趋势之二:限量&定制款、个性小众款走红


限量款、定制款常具有特定主题,可彰显个性与独特品位,逐渐受到小众人士追捧。如,Givenchy新年中国风限量款散粉、MAC定制双用粉底液,热度均于去年底大幅攀升。


底妆趋势之三:融合科技,强调底妆新概念


底妆趋势之四:男士底妆成一大亮点


底妆不再只是女性消费者的心头好,时尚潮男也会种草各种产品。其中,男士bb霜、粉底检索份额最高。素颜霜为年度检索量增速最快品类,月均增速11.3%。



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