2018汽车内容产业生态报告

导语

报告中首次提出“汽车内容产业”概念，即生产、传播和销售汽车内容产品及其服务的 产业。它融合创作者、平台、用户以及第三方服务商等多个主体，包含图文、音频、视 频等多种介质的内容产品，以及广告、电商、版权、知识付费等多种形式的营销服务。

来源：易车&新榜研究院

《2018汽车内容产业生态报告》报告摘要：

1. 汽车内容用户群体和需求都在不断变迁，女性和95后成为消费主力，汽车4S店访客中，女性用户占比49%，95后用户占比近四成，而时尚、星座领域内容可同时打动女性和95后。

2. 在内容消费上，用户对汽车内容营销的接受度出乎意料的高，线下内容不断影响大家的购车决策。我们发现，近八成用户接受汽车营销内容，有超过七成用户关注3 个以上汽车KOL，汽车KOL话语权超过了明星。

3. 九成创作者为汽车行业相关从业者，但18.3%的汽车头部创作者已经尝试内容跨界，内容跨界是必然趋势；同时，创作者趋向通过内容IP化建立竞争壁垒，通过专业MCN机构提升运营效率。

4. 用户增量红利消退，流量重新分配，平台通过整合汽车内容产业线上线下资源，在内容创作、运营、商业化、品牌方面赋能创作者。

5. 广告主社会营销预算呈上升趋势，67%的广告主把KOL推广作为社会化营销重点。在营销诉求方面，汽车广告投放更强调品效合一，45.5%的汽车广告投放诉求是品牌宣传，50%的汽车广告投放诉求是效果转化。

6. 汽车内容产业未来发展方向主要集中在三个方面：一是汽车内容消费，从汽车到汽车生活方式延展；二是渠道手握资源，重要性提升，深度连接汽车产业；三是平台从单纯流量分发到构建一站式汽车内容生态。

文琳编辑

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