2018小程序生态下的竞争探讨研究报告

2018年7月20日，亿欧智库发布《小程序生态下的竞争探讨研究报告》报告通过对小程序大环境生态的分析，分类比较微信生态下不同类型小程序的商业模式，从而梳理出不同小程序间的竞争关系，基于现有的竞争格局和用户习惯，做出未来发展趋势的预测。

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根据2018微信公开课PRO上微信披露的数据，截至2018年6月15日，微信已上线超100万个小程序、用户日均访问4次、覆盖逾150万开发者和5000个第三方开发平台。对比2018年4月披露的数据，仅3个月的时间小程序数量增加近一倍，加入的第三方平台数也增加了一倍以上，开发者增加50万人以上。这些数据证明了微信小程序有较快速度，较低成本获客的能力。

游戏类：小程序游戏是现在投资的热门，但是流行的游戏有周期性特征，用户对单一小游戏用户粘性不高，游戏公司需要推出不同的小游戏来吸引用户。长期占据流行排行的小游戏类型为休闲类或益智类。游戏类设计理念应专注在“碎片时间”的使用场景上，设计易于上手的竞技排名型游戏来吸引用户。

内容类：有的内容号拥有不止一个小程序，形成了一个可以互相跳转的小程序网，以小程序组合的形式吸引用户，方便用户分享，让用户流量在自己的小程序中循环从而取得流量红利。小程序的内容为原内容的精简或复制，因此这类小程序为内容移植类。也有内容号选择用多种不同类型的小程序做功能补充，提升用户体验，这类小程序为内容延伸类。从长远角度看，小程序不能取代公众号成为微信内容承载，利用小程序分享，可以为公众号带来更多的阅读量，为读者带来更好的阅读体验。

工具类：根据TalkingData的数据，截至2018年4月，小程序行业的融资规模达70亿。从报告引用的案例判断，大部分的投融资集中在工具类小程序。对比三种工具类小程序的特性，他们都能有针对的解决用户的特定需求，从而积累相关用户群，但是因为微信的限制，在用户的二次转化和流量变现方面，仍需要更多探索。工具类品种的丰富和增多会为丰富和完善微信小程序生态。

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