2018微博电商白皮书

2018年9月29日，新浪微博数据中心发布最新《2018微博电商白皮书》。《2018微博电商白皮书》对微博平台庞大的网络兴趣用户画像、消费特征展开剖析，同时分析了微博电商蓝v的影响力、传播力、内容特征及营销案例，对电商行业的微博运营和营销具有指导意义。

据数据显示，2017年中国网络购物市场交易规模达到6.3万亿元，网络购物用户规模达到5.33亿。作为当今全球公认的最大电子商务市场，我国网络购物市场始终保持着旺盛的生命力，发展前景不可估量。且随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动电商进入快速发展期，企业在电商广告的投入持续增加，2016年即位居网络广告市场份额TOP1。与此同时，用户触媒习惯正趋向“移动化”、“社交化”，以微博为首的移动社交平台逐渐成为电商最主要的流量入口。
微博用户即网购兴趣用户，用户网购受多维度影响

微博网购兴趣用户呈现年轻化且拥有高学历

85后、90后和95后等年轻用户是网购兴趣用户的主力，占比超过60%，大学本科及以上兴趣用户占比接近80%，四线及以下城市占比达39.5%。微博上的活跃用户同时是网购兴趣用户的占比达到98%，网购兴趣用户人群基本属性与微博整体用户基本一致。此外，46.7%的微博网购兴趣用户每月网购3-5次，63.9%的用户网购消费高于上一年度，网购潜力不容小觑。

性别和收入水平对网购品类偏好存在明显影响
该白皮书从性别和收入两个维度分别进行分析发现，在选购品类时，71.8%的男性用户对电子产品表现出强烈的购买欲，62.4%的女性用户则更青睐化妆品。而随着收入的增高，用户的网购需求则从必备品向品质类产品转移。但是从整体来看，衣着、日用品、食品饮料和化妆品仍是用户最常网购的品类。值得一提的是，95后年轻用户呈现去性别化消费趋势，年轻男性不再是“粗糙”的代名词，年轻女性同样会选购家居电器。

明星同款受欢迎，网红推荐产品种草率高
微博上聚集着海量娱乐明星及自媒体账号，且具有强大的带货能力。数据显示，超过60%的用户愿意购买明星同款，70%以上的用户对网红推荐的产品持积极态度。

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