文创教育&CBNData：2019影视文学IP阅读及消费图鉴

在4·23世界读书日当天，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》（下文简称CBNData《图鉴》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据以及掌阅数据，以线上影视IP消费群体以及在线阅读用户为主要研究对象，通过洞察他们的阅读习惯及消费行为，还原从阅读到消费的IP价值产业链。

在全民阅读热情不减，数字阅读盛行，小说IP化热度依然的当下，CBNData《图鉴》发现：

1）2018成年国民人均纸质图书阅读量4.67本，人均电子书阅读量3.32本，与2017年持平；

2）手机阅读和网络在线阅读成为国民阅读率最高的数字阅读方式；

3）2018电子阅读日均时长近1小时，用户以90后为主，00后以近三成占比跃然第二；

4）2018TOP100畅销图书中小说类题材占比过半，其中青春、言情及推理悬疑类小说最受欢迎；

5）上海读者更爱冒险和财富类书籍，北京读者青睐生活和历史类，广州读者偏好文学类；

6）2018畅销小说中超3成实现影视化，同时作品的上映也带火了同名或改编的原著热度；

7）2018头部热门电视剧和网剧中IP剧的占比均过7成。

可见，IP文学俨然成为了热播剧的剧本摇篮。而当阅读从纸上跃然屏上，阅读量和播放量隔屏共振时，消费该何以借势热流，实现IP商业价值的剧外蔓延？CBNData《图鉴》通过数据描绘出了线上IP消费者画像，更指出影视IP作品驱动线上消费的六大关键词：潮流、借势、摘星、反哺、衍生、联名。

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