2019中国新中产焦虑洞察
导语
Mob研究院将符合①一线城市个人年收入30万元及以上，其他城市20万元及以上；②专科及以上学历；③至少在居住地有一套房产这些条件的人群定义为新中产。
来源：Mob研究院
Mob研究院将符合①一线城市个人年收入30万元及以上，其他城市20万元及以上；②专科及以上学历；③至少在居住地有一套房产这些条件的人群定义为新中产。除了可观的经济收入，TA们还有良好的教育水平和稳定的生活环境。
注：本报告主要对新中产移动端网民进行研究
1
网民规模：稳定增长，近亿级规模
新中产网民不容小觑，整体网民规模接近1亿，并且逐年呈现稳定增长态势，年复合增长率6.1%。
Source：MobTech，2015-2019
2
日均时长：基本维持在4小时左右
新中产平均每天在移动网络上耗费4小时左右，2019年7月较上年同期增长22%。
Source：MobTech，2018.07-2019.07
3
基本画像：筑巢期家庭，公务员、IT、金融从业者
典型的新中产年龄25-34岁左右，大多从事着公务员、IT、金融职业。
Source：MobTech，2019.07
4
地域分布：广东省是新中产的大本营
超过五成新中产分布于一线及新一线城市，同时广东省脱颖而出，聚集了最多的新中产。
Source：MobTech，2019.07
5
兴趣特征：商旅人士，科技弄潮儿，理财投资者
身为职场精英的新中产会为了生活而各地奔波，TA们既走在科技潮流前线，又关注理财投资。
Source：MobTech，2019.07
6
生活态度：繁忙中保持自我，危机中不断精进
Source：MobTech线上调研，2019.09
根据Mob研究院调研数据，新中产最大压力来自于职业前景、经济收入以及子女教育这三个方面。
Source：MobTech线上调研，2019.09
1
收入焦虑：收入依靠“死工资”，赚的没有花的多
Source：MobTech线上调研，2019.09
2
理财焦虑：股市一片绿比头顶一片绿还让人难受
Source：MobTech线上调研，2019.09
3
生活焦虑：年薪30万，吃得像“乞丐”
Source：MobTech，2019.07
4
育儿焦虑：不能输在起跑线，孩子成为“碎钞机”
Source：MobTech线上调研，2019.09
5
健康焦虑：白发秃头啤酒肚，我太“南”了
Source：MobTech2019.07；MobTech线上调研，2019.09
6
知识焦虑：长江后浪推前浪，不想被拍沙滩上
Source：MobTech2019.07；MobTech线上调研，2019.09
Q：[A10]请问您出于什么动机而有上述行为？（多选）
新中产其实是名副其实的“焦绿的心中惨”！
Source：MobTech，2019.07
1
旅游：累了，来一场说走就走的自驾游
Source：MobTech，2019.07
2
阅读：困了，从电子书中找寻世外桃源
Source：MobTech，2019.07
3
游戏：倦了，玩两局休闲益智游戏换换脑
Source：MobTech， 2019.07
4
视频：疲了，美剧也是个不错的选择
Source：MobTech，2019.07；
《吴晓波2018年新中产白皮书》
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